Рекламная платформа Т-Банка подвела итоги первого года работы. За этот период сервис стал одним из ключевых инструментов продвижения для партнеров экосистемы банка: более 3 000 рекламодателей запустили свыше 10 000 рекламных кампаний, а общий объем продаж (GMV) вырос на 600%.
Основные результаты
Согласно данным Т-Банка, количество активных рекламодателей в месяц увеличилось в четыре раза, а число рекламных кампаний — в десять. Объявлений стало больше в 40 раз. Наибольший рост инвестиций в рекламное продвижение показали категории — «Красота и уход», «Товары для дома», «Ремонт и электроника», «Цветы» и «Продукты питания». Уникальные охваты пользователей выросли втрое.
Расширение функциональности
С момента запуска функциональность рекламной платформы значительно расширилась. Сейчас партнерам доступны более 20 форматов продвижения — от баннеров, сторис и видеороликов до спецпроектов, пуш-уведомлений и размещения на федеральном ТВ. Возможность комбинировать различные форматы позволяет создавать медиамикс-кампании в рамках одной экосистемы — от баннеров в приложении Т-Банка до наружной рекламы и телевидения.
Банк также развивает инструменты для самостоятельной работы с рекламой. Сервис «Кэшбэк на районе» позволяет предпринимателям без профессиональных навыков маркетинга за несколько минут запустить кампанию, настроить офферы с кэшбэком и отслеживать эффективность. В ближайшее время на платформе появятся автостратегии для всех каналов продвижения.
Персонализация и аналитика
Т-Банк использует ML-алгоритмы, повышающие точность рекомендаций и релевантность рекламы. Ключевое преимущество платформы — работа с реальными пользователями без ботов и возможность сегментировать аудиторию по поведению и истории покупок. Сегодня в экосистеме банка обслуживается более 52 млн пользователей. Алгоритмы машинного обучения за год повысили точность подбора аудитории на 10%.
Т-Банк создал платформу год назад, объединив собственные каналы продвижения в единый сервис. Решение призвано упростить доступ бизнеса к качественному трафику и снизить издержки на рекламу. Платформа интегрирована с основными продуктами Т-Банка: мобильным приложением (включая разделы «Город», «Кэшбэк и бонусы», сервисы «Шопинг», «Топливо», «Афиша» и другие), а также приложениями «Кошелёк» и «Долями», онлайн-журналом Т—Ж и другими площадками.