RWB и благотворительный фонд «Бумажная птица», который более 20 лет помогает детям и молодым взрослым с тяжелыми и неизлечимыми заболеваниями, запустили совместный всероссийский проект «Мама сказала, что похоже».
16 апреля на цифровых экранах Russ по всей России начали появляться трогательные рисунки мам, сделанные подопечными фонда, а также детьми известных людей, поддержавших проект. Среди них — певицы Пелагея, Женя Любич и лидер группы Pizza Сергей Приказчиков. При этом рядом с рисунками на экранах размещаются фотографии мам — это подчеркивает сходство с тем, какими их лица и улыбки видят любящие дети.
Акция продлится по 15 мая, присоединиться к ней может любая семья. Для этого нужно загрузить рисунок на странице проекта на платформе «RWB Участие». После модерации портрет появится в цифровой галерее, где будут собраны рисунки со всей страны, а часть изображений также покажут на уличных экранах Группы Russ в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и других городах присутствия Группы. Таким образом, детские рисунки, которые обычно остаются в пределах дома, «выходят» на улицы — в пространство рекламы, идеальных лиц и выверенных образов. Тем самым инициаторы проекта подчеркивают его инклюзивную составляющую и тот факт, что искусство дает равные возможности всем.
Кроме того, на странице проекта любой желающий может сделать пожертвование в фонд «Бумажная птица». Технологическую и медийную инфраструктуру проекта — от создания платформы до размещения изображений на цифровых экранах — обеспечила компания RWB. Благодаря широкому охвату акция позволит привлечь внимание к деятельности фонда и его потребностям в поддержке подопечных.
«Проект «Мама сказала, что похоже» на 100% отвечает стратегии корпоративной социальной ответственности RWB. Мы используем свою технологическую и медийную инфраструктуру для решения некоммерческих задач. Как крупная экосистема, управляющая рекламной инфраструктурой в ряде регионов России, мы несем ответственность за то, каким содержанием наполняется городское пространство. И считаем своей миссией предоставлять ресурс для социально значимых инициатив, особенно таких, которые работают с темой инклюзии и изменением общественного восприятия. «Мама сказала, что похоже» — именно такой проект, и мы очень дорожим тем, что фонд «Бумажная птица» выбрал нас в качестве партнеров», — отметила заместитель генерального директора RWB по вопросам устойчивого развития Надежда Воронцова.