«Страдать придется по-любому»: как бизнесу пережить 2026-й — отвечает Оскар Хартманн

В первые месяцы 2026 года предприниматели столкнулись с замедлением экономики, падением спроса в отдельных сегментах, новыми ограничительными мерами и постоянным ощущением неопределенности. В такие периоды особенно остро встает вопрос — не «что делать?», а «зачем продолжать?».

«Страдать будешь по-любому», — говорит гость выпуска, предприниматель и инвестор Оскар Хартманн. И предлагает сместить фокус: не избегать трудностей, а понять, ради чего с ними сталкиваться. Предпринимательство в его интерпретации — это не про легкую жизнь и быстрые результаты, а про процесс, в котором неизбежны рутина, давление и неопределенность («садо-мазо, но по любви»). 

В основе выпуска — вопросы слушателей подкаста: предприниматель с оборотом 140 млн рублей ищет, как расти при падении трафика; новичок, запустивший мебельное производство, сомневается, как выстроить продажи; и предприниматель с 15-летним стажем, уставший и потерявший смысл. 

Хартманн ответил:

— почему не стоит заражаться общим пессимизмом,

— где взять силы, чтобы продолжать, 

— почему сейчас лучшее время начинать (даже если кажется, что наоборот),

— и как найти свой «огонек» — ту причину, ради которой ты готов идти в это снова и снова.

Почему одни в кризис падают, а другие растут? Что делать, когда «нет смысла работать»? И правда ли, что бизнес — это всегда страдание?

Таймкоды:

00:00 — вступление — о чем этот выпуск 

00:50 — что ждет бизнес в 2026 году: прогноз Оскара

03:28 — «российская экономика конкретно удвоится за следующие 16 лет»: откуда такой оптимизм? 

05:30 — подключаем в студию предпринимателя Эдуарда Хеймана (сеть кафе замороженного йогурта Sweety) и разбираем его кейс — как вырасти из оборота 140 млн рублей? 

12:07 — где искать силы не сдаваться? 

14:30 — как сохранить психику и не заражаться общей паникой и пессимизмом? 

16:10 — «работаешь попрошайкой, уговариваешь купить... и так десятилетиями»: письмо от слушателя, 54-летнего Дмитрия, который устал

17:05 —  ответ Оскара: «нет сказочного сценария, где ты просто кайфуешь, страдать придется по-любому»

18:15 — а может, переждать этот год и вовсе не ввязываться в бизнес?  

19:33 — представляем, что Оскару сейчас 20 лет — какую нишу он бы выбрал? 

21:25 — «они делают это так, как другие не умеют»: чем круты батончики Boombar и диваны «Диван.ру»

22:56 — подключаем в студию слушателя — Ильнура из Татарстана —  новичка, запустившего мебельное производство

24:40 — Оскар отвечает на его вопросы: «владелец бизнеса должен минимум 25% своего времени продавать»

28:03 — если я начинаю бизнес: кого смотреть, у кого учиться? 

29:30 — «как сделать себе кубики на прессе, понятно как никогда, но результатов больше не стало» — почему получается не у всех? 

31:27 — Оскар, где найти внутренний огонь?

33:23  — вопрос от слушателя Алексея Волкова, маркетолога: почему не всегда работает ваш принцип «делай быстро, анализируй позже»? 

35:10 — вопрос от слушательницы Анастасии Панчук: «Если бы вы сегодня запускали бизнес без капитала и без громкого имени — на что делали бы ставку в первые полгода»? 

38:55 — с какими вопросами чаще всего подходят предприниматели в регионах? 

40:40 — «реализация детских мечтаний — это самая сильная эмоция, которую я испытываю»: неожиданный инсайт от Оскара 

43:50 — кто из ваших четырех детей станет предпринимателем? 

44:44 — «не надо делать кафе в цветочном магазине! я подсказал сыну, а он не послушался»: почему даже с таким папой не все бизнесы взлетают

46:12 — если нас сейчас слушает предприниматель, который устал и даже на пороге закрытия — что бы вы ему сказали?

46:55 — какую мысль про бизнес нужно забрать из этого подкаста? 

——

Подписывайтесь и слушайте «Делай бизнес!» там, где удобно: Apple Podcasts, Яндекс Музыка, VK и другие платформы. 

___

Ведущая — Халима Каримова (karimova@forbes.ru / тг @xalimakarimova)

Продюсер — Глеб Силко