Лада Ефимова

Прикоснуться словами. Лада Ефимова — директор по внешним коммуникациям в фонде «Антон тут рядом» — ведущей российской НКО, работающей с аутичными людьми. В 2022 году Ефимова запустила фандрайзинговый проект «Прикоснуться словами» — акцию, в которой люди с РАС (расстройство аутистического спектра) создают авторские валентинки. Они продаются в магазинах по всей стране, а вырученные средства идут в поддержку подопечных фонда. За три года акция охватила 720 точек продаж в 50 городах и шести странах, а число бренд-партнеров превысило 450. В 2025 году акция прошла уже в четвертый раз и собрала 8,2 млн рублей — это на 35% больше, чем годом ранее. Общая сумма сборов с момента запуска составила 16,7 млн рублей.

Польза для всех участников. Под руководством Ефимовой «Антон тут рядом» развивает креативные коллаборации с бизнесом. Среди партнеров — OneTwoTrip, Т-Банк, 2ГИС, «Самолет» и другие. Ее подход — строить фандрайзинг как часть диалога между бизнесом и НКО, в котором важен каждый участник: бренд, автор и покупатель. «Язык креативных проектов, который разработали мы с командой, — это не только инструмент фандрайзинга и коммуникаций для фонда, но и возможность уйти от патернализма, собирая средства на работу проектов помощи людям с инвалидностью», — отмечает Ефимова. В 2024 году оборот коммерческой деятельности фонда от акций, коллабораций и проектов с бизнесом превысил 60 млн рублей.

Инклюзия в действии. Ефимова продвигает инклюзивные проекты. Так, в 2022 году после перерыва вернулся музыкальный фестиваль «Антон тут рядом», на котором выступают аутичные музыканты. В 2024 году его сбор на благотворительные программы фонда составил 11,3 млн рублей. В 2023 году команда Ефимовой запустила образовательный проект об аутизме совместно со «Страдающим Средневековьем». Там опубликованы сотни информационных материалов, публикаций и проектов о РАС, некоторые из которых созданы вместе с аутичными экспертами.