Маркетплейсы и соцсети могут обязать публиковать топ-5 отобранных новостей «Дзена»
В России на базе «Дзена» могут создать Национальную информационную платформу. Виджет платформы с топ-5 новостей предлагается в обязательном порядке встраивать на главную страницу маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов, с которыми планируется делиться рекламной выручкой. Отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться во встраиваемом информационном блоке «Дзена», будет правительство
В России на базе «Дзена» могут создать Национальную информационную платформу, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию VK, которому принадлежит агрегатор новостей.
Статус платформы и механизм ее регулирования предлагается закрепить законодательно. Соответствующие поправки в закон об информации могут быть внесены в Госдуму уже в мае, сообщил источник издания.
Из презентации следует, что поисковые и аудиовизуальные сервисы, соцсети и классифайды будут обязаны встраивать новостной блок «Дзена» в свои сайты и приложения. В соцсетях и поисковых сервисах виджет с топ-5 новостями должен будет размещаться на главной странице. Аудиовизуальные сервисы и сайты объявлений смогут ограничиться кнопкой, которая будет вести на сайт «Дзена» к блоку в топ-15 новостей.
В презентации подчеркивается, что сервисы с ежедневной активной аудиторией свыше 5 млн человек должны будут установить виджет сразу после принятия законопроекта. Остальные ресурсы — в течение полугода. При этом отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться во встраиваемом информационном блоке «Дзена», будет правительство России. Оно же будет определять оператора Национальной платформы сроком на пять лет.
Монетизировать платформу планируется доходами от рекламы. Но компании будут размещаться не в новостном виджете, а на странице сюжета в «Дзене», куда пользователь переходит при клике на новость. 50% выручки от показа баннерной рекламы будут получать владельцы «внешних площадок», на которых размещен виджет (маркетплейсы, соцсети, поисковики), а другая половина пойдет на поддержку СМИ.
Доли СМИ будут поделены: 50% планируется выплачивать напрямую изданиям, чья новость привела пользователя в «Дзен», 10% пойдут на «финансирование деятельности ассоциации СМИ». Куда пойдут остальные 40% от доли доходов медиа, в презентации не сказано.
VK объясняет необходимость законопроекта уходом зарубежных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы «без новостей». В результате с 2022 года аудитория СМИ снизилась на 30–70%, притом что медиа стали «критически зависимы от трафика «Дзена», который обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ. В презентации подчеркивается, что сейчас у СМИ отсутствует возможность получения аудитории с классифайдов, маркетплейсов и аудиовизуальных сервисов. А дальнейшее снижение аудитории «Дзена» грозит закрытием «негосударственных федеральных СМИ и возможной монополизацией рынка государственными информагентствами ТАСС, «РИА Новости» и RT».
«Дзен» беспокоит не монополизация медиарынка государственными СМИ, а потеря потенциальной рекламной выручки от маркетплейсов и видеосервисов, заявил изданию по этому поводу источник на медиарынке.