Бутиковый шопинг в онлайне: Ozon запустил премиальный маркетплейс

Рост интереса покупателей к модным товарам среднего и премиального сегмента стал одним из ключевых трендов российского e-commerce последних лет. По данным исследований, объем fashion-рынка в онлайне к 2025 году может достигнуть 2,9 трлн рублей — почти вдвое больше уровня 2023-го. Уход международных брендов и ускоренная цифровизация торговли открыли нишу для локальных марок, которым нужны новые каналы привлечения аудитории и способы выделяться на фоне массовой витрины маркетплейсов.

На этом фоне Ozon представил отдельный сервис «Ozon Селект» — лаконичное приложение с витриной товаров среднего и высокого сегмента. Компания делает ставку на ручной отбор ассортимента и усиленный контроль товарного вида, что должно повысить доверие покупателей и дать российским брендам дополнительный канал продвижения. По данным Ozon, в I квартале 2025 года заказы одежды, обуви и аксессуаров на платформе выросли в 1,5 раза год к году, а почти 27 млн пользователей приобретали fashion-товары стоимостью выше 20 000 рублей — показатель, который формирует спрос на более структурированный и «бутиковый» формат онлайн-шопинга.

«Ozon Селект» работает как самостоятельное приложение. В каталоге — более 130 000 товаров: одежда, обувь, аксессуары, а также косметика и товары для дома. В витрину входят как крупные российские бренды, так и нишевые марки, часть которых ранее не была представлена на маркетплейсах. Новая платформа сможет помочь производителям повысить узнаваемость и расширить географию продаж за счет сети из 78 000 пунктов выдачи заказов.

Сервис усиливает контроль качества упаковки: возвраты планируют переупаковывать бережнее, а с 2026 года по запросу брендов заказы будут приходить в фирменных боксах, а некоторые вещи — пломбироваться. Такой подход отражает распространенную на глобальных рынках тенденцию к curated e-commerce — когда платформы берут на себя не только логистику, но и поддержание имиджа бренда.

«Ozon Селект» — пространство, которое переносит бутиковый опыт в онлайн-формат. Мы собираем ассортимент вручную: в приложении представлены как известные российские бренды, так и качественные локальные марки, прежде недоступные на маркетплейсах. При этом пользователи сохраняют привычные сервисы Ozon — от быстрой доставки до оплаты после примерки», — говорит Илоанга Ершова, директор «Ozon Селект».

Приложение «Ozon Селект» уже доступно для скачивания в основных магазинах приложений.

^{ООО «ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ»: 123112, г. Москва, Пресненская наб., д. 10, эт. 41, Пом. I, комн. 6, № ОГРН 1027739244741}