За три года Саудовская Аравия потратила на спорт $6,3 млрд: что получило королевство

Шумное для мирового футбола начало 2023 года с подписанием саудовскими клубами ярчайших звезд, включая Криштиану Роналду, сменилось осенними новостями о проведении в Джидде первого официального теннисного турнира ATP — Next Gen, финала сезона для лучших молодых теннисистов. Это даже если не вспоминать о случившемся в июне сенсационном слиянии саудовского гольф-тура LIV Golf с исторической серией PGA. Масштабы саудовского влияния в мировом спорте увеличивались постепенно, но в последние два с половиной года росли, можно сказать, в прогрессии.

Платформа Play The Game, являющаяся инициативой Датского института спортивных исследований, опубликовала отчет, в котором зафиксировано 314 спонсорских сделок в спорте, на данный момент заключенных компаниями и организациями Саудовской Аравии. Треть из них, более 100, это международные соглашения в таких видах спорта, как футбол, гольф, крикет, киберспорт, рестлинг, автоспорт, и это далеко не полный список.

Согласно анализу The Guardian, с начала 2021 года Саудовская Аравия потратила не менее $6,3 млрд на спортивные сделки, и это более чем в четыре раза превышает вложения, сделанные за предыдущие шесть лет: с 2014 по 2021 год, по данным Grant Liberty, было потрачено всего $1,5 млрд.

Главной движущей силой спортивных амбиций ближневосточного государства является наследный принц и премьер-министр Мухаммед ибн Салман Аль Сауд. Вторым главным человеком, исполняющим поставленные наследным принцем задачи, является Ясир Аль-Румайян. Он управляет Суверенным инвестиционным фондом Саудовской Аравии (PIF) с активами на $800 млрд, а также занимает пост председателя совета директоров нефтяной компании Aramco (самая дорогая компания в мире, чья капитализация, по данным за май 2023 года, составила $2,43 трлн) — спонсора многочисленных спортивных проектов.

Ошибочно считать, что саудовцы стали активно инвестировать в спортивные проекты только в последние годы. Первые спонсорские сделки были заключены еще в 70-х годах прошлого века — в 1971 году был основан Суверенный инвестиционный фонд. Правда, суммы вложений действительно многократно возросли с появлением детища наследного принца Мухаммеда ибн Салмана — стратегии Vision 2030, призванной уменьшить зависимость страны от нефтяных доходов, в том числе привлечь профессиональный спорт, создать рабочие места и повысить качество жизни ее граждан.

Автогонки

Еще в 1977 году Саудовская Аравия обратила свой взор на автогонки как на элитный вид спорта, и команда «Формулы-1» Williams заполучила спонсора в лице саудовской государственной авиакомпании Saudia. До 1984 года конюшня носила название Saudia-Williams, за это время сумев в 1980 году выиграть Кубок конструкторов, а пилот Алан Джонс стал чемпионом «Формулы-1».

Но большие буквы названия национальной авиакомпании на бортах болидов — это мелочь по сравнению с грандиозными планами, которые представители арабской страны начали претворять в жизнь в 2020 году. Сначала Саудовская Аравия начала проводить у себя гонки «Формулы Е» и ралли-рейд «Дакар», а затем было объявлено, что нефтяной гигант Aramco стал шестым спонсором королевских гонок наряду с DHL, Emirates, Heineken, Pirelli и Rolex. Уже через год Саудовская Аравия проводит свой первый этап «Формулы-1», попутно инвестируя более $650 млн в McLaren Group и заключая соглашение о «долгосрочном стратегическом партнерстве» с Aston Martin. Причем, в русле стратегии о создании рабочих мест обе гоночные команды побуждают перенести свои штаб-квартиры в Саудовскую Аравию.

В начале 2023 года Bloomberg сообщил, что PIF еще в 2022 году делал предложение о покупке «Формулы-1» за $20 млрд, но Liberty Media, в 2017 году заплатившая за гоночную серию $4,4 млрд, отказалась продавать свой развивающийся актив. При этом саудовцы от идеи покупки престижных гонок не отказались и станут серьезным участником торгов, если Liberty Media передумает.

Футбол

Первым известным игроком, приехавшим в чемпионат Саудовской Аравии по футболу, стал чемпион мира 1970 года бразилец Роберто Ривелино. В «Аль-Хиляле» Ривелино провел три года, с 1978 по 1981-й, выиграл с ним национальный чемпионат и кубок страны, после чего завершил карьеру.

В стране начали развивать футбол, и к 1984 году Саудовская Аравия впервые приняла участие в Кубке Азии и выиграла его. Именно саудовцы придумали турнир, который со временем стал называться Кубком конфедераций. В 1992 году на Кубок короля Фахда пригласили чемпионов пяти континентов. Дания, чемпион Европы-1992, приехать не смогла, но победители остальных конфедераций — США, Аргентина и Кот-д’Ивуар и сами саудовцы — сыграли на турнире. Он стал на удивление успешным — финальный матч хозяев против Аргентины посетили 75 000 человек. В Саудовской Аравии его провели еще два раза, причем с участием большего числа сборных, а затем хозяева уже менялись. ФИФА не только признала турнир, но переименовала его в Кубок конфедераций и превратила в тестовое соревнование, которое хозяева чемпионата мира принимали за год до главного турнира. Последний выпуск его прошел в России в 2017 году, а затем турнир был упразднен.

Сборная Саудовской Аравии трижды становилась победителем Кубка Азии, впервые попала на чемпионат мира в 1994 году и дошла там до 1/8 финала, а затем регулярно (кроме ЧМ-2010 и ЧМ-2014) становилась участницей группового этапа. Однако таким способом мировой футбол не завоюешь, поэтому в стране пошли другим путем.

Задолго до выхода стратегии Vision 2030 саудовцы начали вкладываться во всемирно известные футбольные бренды. В 2008 году Saudi Telecom заключила спонсорское соглашение с «Манчестер Юнайтед» на сумму £9 млн в год. Так началось внедрение в английский футбол. Спустя девять лет «Манчестер Юнайтед» подписал пятилетнее соглашение с Главным управлением по делам спорта Саудовской Аравии, по которому клуб готов был предоставить свой деловой и спортивный опыт представителям арабской страны. Разумеется, не бесплатно, но конкретные суммы не оглашались.

Возможно, представителям королевской семьи хотелось бы владеть одним из легендарных клубов АПЛ, но начинать пришлось с тех, что помельче.

В 2013 году принц Абдалла ибн Мусаид Аль Сауд, внук первого короля Саудовской Аравии, приобрел 50% акций «Шеффилд Юнайтед», а через шесть лет выкупил их полностью.

Как только появилась возможность приобрести у британского миллиардера Майка Эшли весьма обременительный для него актив — ФК «Ньюкасл», Суверенный инвестиционный фонд потратил на это £300 млн. Официально PIF принадлежит 80% акций, остальные — другим членам инвестиционной группы, в которую входят британские компании Cantervale Limited Аманды Стейвли и RB Sports & Media Джейми Рубена. Председателем совета директоров стал управляющий фондом Ясир Аль-Румайян, Стейвли и Рубен также вошли в совет.

За два года в спонсорском пакете «Ньюкасла» появились Noon (ближневосточный гигант интернет-торговли, основанный совместно PIF и бизнесменом из ОАЭ Мухаммедом Алаббаром), Sela (саудовская компания, занимающаяся организацией мероприятий, в том числе спортивных) и авиакомпания Saudia.

Возможности владельца саудовцы стараются использовать по максимуму. В сентябре 2023 года на стадионе «Ньюкасла» прошли два товарищеских матча сборной Саудовской Аравии — с Коста-Рикой и Южной Кореей. Когда еще арабская футбольная сборная могла бы сыграть неофициальный матч на одном из легендарных английских стадионов?

Но АПЛ — не единственная европейская лига, куда пришли саудовские деньги. С 2018 года Суперкубки Италии и Испании проводятся в январе в Эр-Рияде. И если итальянские клубы ездят на Ближний Восток не каждый год, то испанские планируют путешествовать туда до 2029 года как минимум.

Более того, в августе 2023 года испанский клуб «Атлетико Мадрид» объявил о подписании спонсорского соглашения с только что созданной саудовской авиакомпанией Riyadh Air, председателем совета директоров которой стал тот же самый Ясир Аль-Румайян. Первый рейс новой авиакомпании запланирован только на 2025 год, однако сообщается, что спонсор уже готов выплачивать клубу $40 млн в год до сезона 2026/2027. Тогда же было объявлено, что туристическая компания Visit Saudi стала партнером Ла Лиги с предположительной суммой $21,7 млн в год. Особенно пикантно эта новость выглядела на фоне слов президента испанской лиги Хавьера Тебаса, сказанных за два года до этого. После того как Федерация футбола Испании подписала контракт на проведение в Саудовской Аравии Суперкубка, Тебас активно критиковал это решение из-за ситуации с правами человека в этой арабской стране.

Саудовская Аравия заинтересована не только в европейском футбольном рынке. Она ведет активное сотрудничество с конфедерациями за пределами Европы. К примеру, инвестирует в CAF (Африканскую конфедерацию). В мае 2023 года провела переговоры о вложениях почти на $250 млн, а Visit Saudi стала спонсором Африканской футбольной лиги. Предполагалось, что CAF нужна ближневосточной стране, чтобы получить 54 голоса в голосовании за страну-хозяйку чемпионата мира. Но сейчас в кандидатах на турнир 2034 года конкурентов у Саудовской Аравии не осталось.

Мечтой принять у себя одно из самых крупных мировых спортивных событий Саудовская Аравия жила давно. Чемпионат мира по футболу — самая мощная из имеющихся площадок для продвижения себя. Они даже спонсировали исследование ФИФА, когда Джанни Инфантино загорелся идеей проводить чемпионаты мира раз в два года. Чем чаще проводится турнир, тем больше шансов его заполучить. И хотя идея умерла, мундиаль саудовцам все же достался.

Однако в современном мире нужно соблюдать гендерное равенство или хотя бы делать вид. Поэтому в Саудовской Аравии стали развивать и женский футбол тоже. Он только в 2017 году перестал быть запрещенным, а в ноябре 2020 года стартовал первый выпуск женского чемпионата, для которого специально подготовили 38 женщин-судей. С 2022 года чемпионат носит название женская Премьер-лига, а в феврале этого же года свой первый матч в истории под руководством немки Моники Стааб провела и женская сборная.

Именно Моника предложила провести в Саудовской Аравии женский чемпионат мира, и в стране готовы рассмотреть возможность подать заявку на турнир 2035 года. Однако с женскими турнирами у ближневосточной страны, которую постоянно критикуют за нарушения прав женщин, пока не складывается. В феврале 2023 года Visit Saudi вела переговоры с ФИФА о спонсорском соглашении на женский ЧМ-2023, но Международная федерация футбола подверглась такой критике, что предпочла от сделки отказаться.

Но Visit Saudi и до этого нашла, куда еще потратиться. Во-первых, компания стала партнером клубного чемпионата мира, который пройдет в декабре 2023 года в Джидде. А, во-вторых, привлекла самого Лионеля Месси в качестве амбассадора своей рекламной кампании. Подробности контракта позже были раскрыты в The New York Times. Оказалось, что аргентинец должен получить $25 млн за то, что в течение трех лет проведет в Саудовской Аравии несколько полностью оплаченных отпусков вместе с семьей, сделает несколько публикаций об этом в социальных сетях и скажет несколько хороших слов о ближневосточной стране. В контракте якобы также был пункт о том, что Месси не может говорить ничего, что могло бы запятнать имидж щедрого государства.

Впрочем, контракт со вторым лучшим футболистом современности обошелся Суверенному инвестиционному фонду, владеющему «Аль-Насром», гораздо дороже. По информации СМИ, зарплата и выплаты по коммерческим соглашениям Криштиану Роналду в «Аль-Насре» составляют более $200 млн в год. Зато теперь дети по всему миру носят футболки арабского клуба, за португальцем в саудовскую лигу потянулись Карим Бензема, Неймар и другие звезды, а названия клубов «Аль-Наср», «Аль-Хиляль» и «Аль-Иттихад» у всех на слуху.

Клубы Саудовской Аравии, по данным Transfermarkt, летом 2023 года потратили на игроков €846 млн, и это поставило их на второе место по трансферным расходам после АПЛ, заплатившей €2,43 млрд.

Теперь же, по сообщениям The Times,  Aramco готова заключить крупный спонсорский контракт с ФИФА на $100 млн в год.

Гольф

Третий глобальный проект Саудовской Аравии в спорте лежит на поле для гольфа — в еще одном престижном виде спорта. В конце 2018 года была основана компания Golf Saudi с амбициозными целями — сделать Саудовскую Аравию полноценным участником мирового гольф-сообщества, а гольф — новым национальным видом спорта «посредством предоставления объектов мирового класса, используя широкие коммерческие возможности». В планах, часть из которых уже воплотились в жизнь, было  построить 13 общедоступных полей для гольфа, создать женскую серию, призовой фонд которой в 2023 году составил, благодаря титульному спонсорству Aramco, $5 млн. Но самым глобальным проектом стало создание собственного тура LIV Golf, первый сезон которого стартовал в 2022 году. Владельцем серии стал PIF, который предложил игрокам с громкими именами настолько солидные контракты, что отказаться от них смогли не многие. Сообщалось, к примеру, что Дастину Джонсону, победителю двух «мэйджоров», заплатили $150 млн. Учитывая, что с 2008 года в PGA Tour он заработал лишь $74 млн, то многие его поняли. Но не все, потому что вокруг ситуации с параллельными турами, один из которых с традициями, а другой — выскочка с большими деньгами, развернулась настоящая битва. Звездные игроки уходили за большими гонорарами. Тайгеру Вудсу предлагали за переход баснословные $700–800 млн, но он отказался. В PGA обещали дисквалифицировать всех перебежчиков, перешедшие гольфисты в итоге решили пойти в суд и даже подали антимонопольный иск, оспаривающий дисквалификацию,

Но все распри должны были закончится, когда в июне 2023 года PGA, LIV и европейский DP World Tour объявили о слиянии. В развитие серии LIV саудовцы вложили около $2 млрд и готовы были вкладываться дальше, но уже без палок в колеса.

Впрочем, сделка по слиянию до сих пор не завершена, дедлайн — 31 декабря 2023 года, но считается, что в срок они не уложатся: слишком много препятствий. Слияние расследуется Министерством юстиции США, которое изучает антимонопольные, финансовые и контрактные вопросы соглашения. Помешать может также конфликт Израиля и Палестины, потому что США, чью юрисдикцию имеет PGA Tour, и Саудовская Аравия поддерживают разные стороны конфликта. Помимо этого, согласья нет и в стане игроков PGA. На днях совет PGA из-за несогласия по вопросам объединения покинул Рори Макилрой, один из самых влиятельных гольфистов в мире.

Теннис

Не все пока ладится у Саудовской Аравии и с теннисом, на который тоже делается ставка. Искать точки входа еще в один популярный вид спорта саудовцы начали несколько лет назад. Придумали выставочный турнир, на который пригласили всю «Большую тройку» — Рафаэля Надаля, Роджера Федерера и Новака Джоковича.

Швейцарец отказался сразу, а Рафа и Новак дали согласие приехать в Джидду к 22 декабря 2018 года. Все сорвалось из-за убийства журналиста The Washington Post Джамаля Хашогги на территории консульства Саудовской Аравии в Стамбуле. Игроки подверглись резкой критике в социальных сетях, Надаль и Джокович обтекаемо комментировали, что обсуждают со своими командами взятые на себя обязательства, но в итоге всех спасла травма испанца, потребовавшая операции.

В тот момент многие спортивные начинания наследного принца Мухаммеда ибн Салмана встали на стоп или сорвались, однако Саудовская Аравия довольно быстро сумела вернуться в игру.

Спустя год Aramco взялась спонсировать выставочный Diriyah tennis cup, в котором победителю выплачивается $1 млн — сумма, сравнимая с призовыми даже не на всех «Мастерсах». Первый выпуск турнира выиграл Даниил Медведев, в 2020 и 2021 годах соревнования не проводились, а в 2022-м россиянин уже проиграл в финале американцу Тейлору Фритцу.

Но проводить выставочные турниры не так престижно, как официальные. И саудовцам удалось попасть в календарь ATP с довольно громким мероприятием — в конце ноября в Джидде стартует молодежный Итоговый турнир Next Gen Finals (для игроков не старше 21 года).

Готовы были в Саудовской Аравии принять и женский Итоговый турнир для первой восьмерки рейтинга. Женская теннисная ассоциация (WTA) действительно испытывает перманентные трудности с поиском хозяина для этого турнира. Долгосрочный контракт с Шэньчжэнем так и не возобновился после ухода WTA из Китая на полтора года, и с тех пор женский Итоговый кочует по разным странам, а последний выпуск в ноябре 2023 года в Канкуне обернулся организационной катастрофой. Глава WTA Стив Саймон вел переговоры с Саудовской Аравией, но соглашение так и не было подписано из-за резкой критики по поводу прав женщин в стране. Впрочем, возможно, к переговорам еще вернутся, поскольку у WTA остается все меньше вариантов, особенно в не самый радужной финансовой ситуации.

А пока вопрос с женским турниром забуксовал, ближневосточные инвесторы готовы вложиться в проведение в Эр-Рияде мужского турнира категории «Мастерс». По информации The Times, проект будет стоить «сотни миллионов», но главная проблема для ATP — найти место в календаре. Пока неясно, будут создавать десятую лицензию или же саудовцы выкупят лицензию одного из девяти уже существующих турниров категории ATP 1000. Вопрос должен был обсуждаться во время мужского Итогового турнира сезона в Турине, но пока никакой информации о результатах переговоров не поступало.

Рестлинг и ММА

Компания Aramco также активно спонсирует такой непривычный для арабского мира вид спорта как рестлинг. Самый известный рестлинг-промоушен в мире — американский WWE — в 2013 году договорился о проведении в Эр-Рияде первых трех мероприятий, которые прошли на стадионе Green Halls, а через год — в Джидде. После нескольких лет сотрудничества и регулярных шоу WWE и Главное управление по делами спорта Саудовской Аравии заключили 10-летнее соглашение о партнерстве, в рамках которого мероприятия проходят в Джидде и Эр-Рияде в среднем по два раза в год.

Но такое долгосрочное партнерство было бы невозможно без некоторых послаблений со стороны хозяев — в 2019 году они разрешили включать в мероприятия и женские поединки. Первыми участницами саудовского шоу стали Наталья и Лейси Эванс, которые боролись в закрытой одежде.

Успех в рестлинге заставил обратить внимание и на другой бойцовский промоушен. В марте 2024 года в Саудовской Аравии пройдет первый в истории ММА-турнир — UFC Fight Night 236. Вероятно, сотрудничеству способствовало недавнее слияние WWE и UFC в холдинг TKO Group общей стоимостью $21,4 млрд.

Бокс

В более традиционный вид единоборств Саудовская Аравия пришла чуть позже, но зато очень активно. Первый в истории профессиональный боксерский поединок прошел там в сентябре 2018 года. Это был бой между Каллумом Смитом и Джорджем Гроувзом в Джидде, где Смит нокаутировал Гроувза в седьмом раунде финала Всемирной боксерской суперсерии (WBSS). Но игра по-крупному началась спустя полгода, когда Энди Руис и Энтони Джошуа выясняли между собой, кому достанутся титулы чемпиона в тяжелом весе по версиям WBA Super, IBF, IBO и WBO. Победителем в итоге был объявлен Энтони Джошуа. В королевстве были очень довольны и не пожалели, что выделили на проведение боя $60 млн и построили для него специальную арену, позже снесенную. В 2022 году на бой Александра Усика и Энтони Джошуа в Джидде выделили уже $120 млн.

В мае 2023 года промоутер Matchroom Boxing Эдди Хирн анонсировал мини-турнир, в котором примут участие сразу четыре самых популярных боксера тяжелого веса: Александр Усик, Тайсон Фьюри, Энтони Джошуа и Деонтей Уайлдер. Разумеется, он планировался в Саудовской Аравии, и гостеприимные хозяева готовы были заплатить $400 млн — столько не дали бы ни в одной другой стране. В рамках турнира должны были пройти три поединка: сначала Фьюри против Усика и Уайлдер против Джошуа, а потом победители этих пар встретились бы друг с другом. «Полуфиналы» планировались в декабре 2023 года. Но на данный момент известно, что 23 декабря 2023 года британец Энтони Джошуа проведет в Саудовской Аравии бой со шведом Отто Валлином, а Деонтей Уайлдер выступит этим же вечером против новозеландца Джозефа Паркера. На днях они уже провели там первую пресс-конференцию и «битву взглядов».

А вот Усик и Фьюри проведут очный поединок также в Эр-Рияде, но 17 февраля. Их встреча планировалась в декабре, но Саудовская Аравия столь гостеприимно раскрывает двери боксерским промоушенам, что Фьюри успел подраться в Эр-Рияде 28 октября 2023 года с бывшим чемпионом UFC Фрэнсисом Нганну. Поединок прошел по правилам бокса, раздельным решением судей победил Тайсон, но оба были довольны гонорарами. Нганну заработал «больше, чем за всю карьеру в UFC» — предположительно, это $10 млн. Тайсон Фьюри, по слухам, получил $50 млн.

Киберспорт

В умении играть на опережение принцу Мухаммеду ибн Салману не откажешь. Именно поэтому в сентябре 2022 года было объявлено, что Саудовская Аравия планирует стать глобальным центром киберспорта. Они в этом русле рассчитывают на создание 39 000 рабочих мест и на вклад $13,3 млрд в ВВП к 2030 году.

В декабре 2023 года в Эр-Рияде планируется проведение глобального киберспортивного турнира Global Esports Games 2023, ранее проводившегося в Сингапуре и Стамбуле.

Кроме того, Суверенному фонду Саудовской Аравии принадлежит компания Savvy Games Group, активно участвующая в киберспортивной деятельности «Ньюкасла» и занимающая центральное место в глобальных планах королевства. В 2024 году планируется завершить строительство «Города киберспорта» за $500 млн и на 20 000 мест.

Перечисленные виды спорта не единственные, в которые саудовцы активно вкладываются. Компания Aramco была главным спонсором глобального марафона, который прошел в Эр-Рияде в феврале 2023 года. Она же спонсирует Китайскую баскетбольную ассоциацию, профессиональную лигу крикета в Индии. Саудовская компания NEOM проводит серии и кубки по скалолазанию, пляжному футболу, баскетболу 3х3, велоспорту и триатлону.

Возможно, все это действительно дает какой-то результат. Исследование 2022 года показало, что в королевстве наблюдается рост физической активности на 48,2%, что соответствует целям стратегии Vision 2030. Однако вряд ли только на это рассчитывали авторы этой программы. Другие результаты на данном этапе пока просчитать трудно.

Что дальше?

Возможно, Саудовская Аравия придет в святая святых — американские спортивные лиги. По мнению инсайдеров The New York Times, это может произойти в самое ближайшее время, потому что NBA уже изменила правила спонсорства, чтобы открыть дорогу ближневосточным миллиардам, от NFL ожидают таких же шагов.

Кроме того, Саудовская Аравия всеми силами пытается доказать, что они не против женщин. Как сообщает CNN, давняя мечта Крейга Поллока, основателя British American Racing Formula One, может сбыться. Он подал заявку на присоединение к «Формуле-1» команды Formula Equal, наполовину состоящую из мужчин, наполовину из женщин. Причем, равный гендерный состав будет на всех уровнях — от пилотов до инженеров и членов совета директоров.

По слухам, эта команда тоже будет финансироваться спонсорами из Саудовской Аравии.