«Скандал в эпоху демократии»: как Перес избавил «Реал» от долгов и вернул клубу славу
При Пересе стоимость «Реала» достигла $6,6 млрд, а годовой доход превысил $1 млрд
По итогам 2024 года мадридский «Реал» собрал внушительную коллекцию из пяти трофеев. В январе клуб завоевал свой 13-й Суперкубок Испании, победив в финале «Барселону» со счетом 4:1. В мае мадридцы взяли 36-й титул Ла Лиги за четыре тура до конца сезона, а 1 июня выиграли Лигу чемпионов, обыграв дортмундскую «Боруссию» со счетом 2:0. Также «Реал» выиграл Суперкубок УЕФА, обыграв «Аталанту» (2:0), и Межконтинентальный кубок, победив «Пачуку» (3:0).
В октябре «Королевский клуб» был признан лучшим клубом мира на церемонии вручения премии «Золотой мяч» журнала France Football. Месяц спустя мадридцы получили еще одну престижную награду на Globe Soccer Awards — ежегодном мероприятии, организованном Европейской ассоциацией клубов и футбольных агентов. Специальный приз организаторы вручили легендарному боссу «Реала» Флорентино Пересу, он получил звание «Лучший президент всех времен».
«С тех пор, как я стал президентом «Реала» в 2000 году, то делал все, чтобы клуб занимал заслуженное место, которое принадлежит ему благодаря славной истории и нынешним успехам. Поэтому эта награда предназначена также для игроков, нашего тренера и всех, кто является частью «Реала». В том числе для фан-базы, насчитывающей более 600 млн подписчиков в социальных сетях», — заявил 77-летний Перес, под руководством которого мадридцы завоевали 65 титулов (37 в футболе и 28 в баскетболе).
Перес превзошел по футбольным трофеям другого легендарного президента «Реала» Сантьяго Бернабеу (33 футбольных кубка), именем которого назван стадион мадридского клуба. Но куда значимее превращение «Королевского клуба» в мощнейшую экономическую машину. В 2000 году Перес принял мадридцев с огромными долгами, а сегодня это самый дорогой футбольный клуб в мире стоимостью $6,6 млрд, причем за последние 11 лет мадридцы восемь раз занимали первое место по этому показателю.
Также немаловажно, что мадридцы генерируют наибольший доход среди конкурентов. Согласно последнему отчету аудит-консалтинговой корпорации Deloitte за 2023 год, доходы «Реала» составили €831,4 млн, что на €117,6 млн больше, чем годом ранее. Наибольшую выручку принесла коммерческая деятельность (€403 млн), далее следуют реализация телевизионных прав (€306 млн) и доход от продажи билетов и предоставления услуг на домашних матчах команды.
Новый отчет Deloitte за 2024 год еще не опубликован, но прошлым летом SportsPro сообщила, что «Реал» стал первым футбольным клубом, чей годовой доход превысил €1 млрд ($1,04 млрд), согласно отчетности клуба за сезон-2023/24.
Личное состояние Флорентино оценивается в $3 млрд, он избавил «Реал» от долгов благодаря скандальной схеме
Четверть века назад «Королевский клуб» напоминал постаревшего аристократа, который не только утратил высокий статус в обществе, но и растранжирил почти все состояние. В 2000 году, когда Перес победил на выборах президента «Реала», доход клуба составил €118 млн (сезон-1999/00), но после вычета налогов и уплаты части долгов прибыль оказалась очень низкой — всего €5 млн, отмечает ESPN Deportes.
Флорентино инициировал аудит финансов «Реала» и заявил, что чистый долг клуба составляет €277 млн: руководству пришлось взять аванс у кредиторов на €60 млн для возможности платить зарплату игрокам и прочие нужды. «Выживать в те времена изо дня в день было непросто», — признался Перес в книге «Флорентино: Путешествие к «Реалу» XXI века». В качестве гарантий выплат по долгам президенту пришлось заложить часть своих личных активов.
Перес мог позволить себе такие риски. С детства болеющий за «Реал» Фло построил успешную карьеру сначала в качестве чиновника Министерства общественных работ и транспорта Испании, а в начале 1980-х деловая хватка и связи помогли ему стать успешным предпринимателем. Перес выкупил обанкротившуюся строительную фирму Construcciones Padros и всего за одно десятилетие превратил ее в одного из крупнейших застройщиков Испании. В настоящее время это целая империя под названием ACS Group с капитализацией $12,49 млрд. Флорентино тоже далеко не бедный человек — его личные активы оцениваются в $3 млрд.
Президент понимал, что для выхода на новый уровень «Реалу» необходимо рассчитаться с долгами, поэтому придумал хитроумную операцию по продаже клубной базы в центре Мадрида «Сьюдад Депортива». Объект находился в ужасном состоянии и был ценен лишь своей землей, которую клуб получил в бесплатное пользование от режима Франсиско Франко для некоммерческого использования в спорте. То есть, получать выгоду от него мадридцы не имели права, но Перес благодаря своим связям добился продажи земли городскому совету Мадрида за €480 млн.
«Это самый большой спортивный скандал в эпоху демократии», — охарактеризовал операцию журналист El Confidencial Хосе Мария Гарсия. По его сведениям, Пересу в сделке помог тогдашний президент правительства Испании Хосе Мария Аснар, оказавший давление на мэра Мадрида Хосе Марию Альвареса дель Мансано.
Денег хватило, чтобы клуб погасил долги, начал строительство нового тренировочного центра в пригороде столицы Вальдебебас, а также в течение пары сезонов приобрел несколько футболистов с мировым именем (Луиш Фигу, Дэвид Бекхэм, Роналдо, Зинедин Зидан), — так началась «эра галактикос». Если до Переса доходы клуба в основном зависели от телевизионных трансляций (33%) и выручки от матчевых дней (32%), а на маркетинг и международные соревнования приходилось лишь соответственно 26% и 9%, то при Фло «Реал» сделал ставку на раскрутку бренда. Такой подход помог мадридцам увеличить доход за последние 25 лет на 614%, отмечает ESPN Deportes.
Реконструкция клубного стадиона за €1 млрд, ограничения для конкурентов, мечта о Суперлиге
Со временем «Реал» подкорректировал стратегию и начал делать ставку не только на «галактикос», но и привлечение лучших юных талантов со всей планеты. Это позволило экономить средства: сейчас в «Реале» зажигают перебравшиеся в Мадрид еще подростками Винисиус и Родриго. Также благодаря тонкому чутью Переса и его умению сходиться с людьми мадридцы основательно увеличили количество трофеев в клубном музее.
В 2016 году Флорентино дал шанс бывшей звезде команды Зидану — практически не имевший тренерского опыта француз возглавил первую команду и привел ее к трем подряд победам в Лиге чемпионов. Похожая ситуация произошла и с нынешним тренером Карло Анчелотти, который выиграл Кубок чемпионов с командой в 2014 году, но затем покинул Мадрид. В 2021 году казалось, что его карьера катится к закату после неудачных сезонов в «Наполи» и «Эвертоне», но Перес дал итальянцу шанс, и тот выиграл с «Реалом» еще две Лиги чемпионов (2022, 2024) и множество других трофеев.
Еще одной фундаментальной победой Переса во главе «Реала» является реконструкция клубного стадиона «Сантьяго Бернабеу». На генеральной ассамблее клуба в 2011 году Перес сказал, что «стадион нашей мечты должен стать лучшим стадионом в мире и иметь универсальный имидж». Так и произошло — арена, модернизация которой обошлась в €1 млрд, стала многоцелевым технологичным объектом с возможностью проведения здесь различных спортивных, развлекательных и культурных мероприятий.
За долгие годы правления в «Реале» Перес настолько укрепил свое влияние и могущество, что уже четвертый раз подряд на президентских выборах его выбирают на безальтернативной основе. От посягательств конкурентов он основательно обезопасил себя, когда в 2012 году инициировал внесение изменений в устав «Реала», чтобы избежать поглощения клуба иностранными богачами. Он вдвое увеличил срок минимального обладания членского билета клуба у претендента — теперь он составляет 20 лет. Кроме того, личное состояние такого человека должно составлять не менее 15% бюджета клуба.
Флорентино поддерживает хорошие отношения с лояльными ему и клубу СМИ, а также минимизировал критику в свой адрес со стороны ультрас. В 2014 году он вынес запрет на посещение матчей команды группировки Ultrasur, которая скандировала оскорбительные кричалки в адрес президента. Основанием для этого стало осквернение могилы жены Переса. Фанаты пытались добиться возвращения на стадион через суд, но потерпели поражение.
Единственной непокоренной для Переса вершиной во главе «Реала» остается мечта о запуске его амбициозного проекта футбольной Суперлиги, которая бы стала альтернативой Лиге чемпионов — флагманскому турниру Европейского футбольного союза (УЕФА). Суд по этому делу был выигран еще в 2023 году, но проект все еще находится только на бумаге.
В конце прошлого года Суперлига провела ребрендинг – турнир получил название «Объединенная лига» (Unify League). По данным The Telegraph, в турнире примут участие 96 клубов, разделенных на четыре дивизиона. Организация направила УЕФА соответствующее письмо с просьбой получить разрешение на проведение соревнований, но ответа пока не последовало.