Первый пошел: как Гарри Кейн одолел проклятие и заработал пожизненный контракт
Пивной душ «Баварии» и именная модель бутс и одежды
У мюнхенской «Баварии» существует давняя традиция отмечать чемпионство на футбольном поле «пивным душем», который организовывает многолетний спонсор клуба, торговая марка пива Paulaner. Пиво в центральный круг «Альянц Арены» в бокалах XXL выносят женщины в традиционных баварских одеждах, после чего начинаются сумасшествие и обливание друг друга.
В этом году «Бавария» выиграла свой 34-й чемпионский титул досрочно, когда оступился основной конкурент, поэтому празднование пришлось отложить на неделю, до ближайшего домашнего матча. Однако репетицию торжества игроки провели сразу: чемпионы закатили шумную вечеринку в фешенебельном мюнхенском ресторане Käfer с шампанским и пением музыкальных хитов. А отличающийся спокойным характером главный бомбардир команды Кейн сам не пел, но вел трансляцию в одной из соцсетей.
Накануне нападающий опубликовал эмодзи с изображением кубка, и все поняли, на что намекает форвард, который никогда прежде ничего не выигрывал. «Мы все искренне желали этого титула, и не в последнюю очередь Гарри, который уже забил за нас невероятные 80 голов и показал всем: Кейн может выигрывать титулы!» — выдал эмоциональный спич генеральный директор «Баварии» Ян-Кристиан Дрезен.
Все мячи в футболке чемпионов Германии форвард забил в бутсах Skechers, в которых играет с лета 2023 года, когда состоялся его переход в «Баварию» из «Тоттенхэма» за €95 млн (контракт подписан на четыре года). К первому трофею в карьере британца американская торговая марка приурочила выпуск первых именных бутс бомбардира — Skechers SKX_1.5 Elite.
«С самого детства я мечтал иметь свои фирменные бутсы, — расхваливал Кейн свою обувь. — Работал с командой Skechers, чтобы сделать их очень личными, частью моей истории. Каждая деталь отражает мое желание совершенствоваться и усердно работать, чтобы получать эти плюсы,эти маленькие проценты каждый день. Я рад поделиться этими бутсами. Надеюсь, люди полюбят их, будут чувствовать себя уверенно в них и оценят особенности, которые делают эти бутсы по-настоящему моими».
Помимо бутс, компания выпустила фирменную коллекцию одежды Skechers x Harry Kane для европейского рынка. Одежда, тоже разработанная в тесном сотрудничестве со спортсменом, следует дизайну бутс с красным, белым и золотым цветом. Коллекция включает футболку и шорты, джерси с иконической графикой, шорты для игры вне поля и топ для легкой атлетики.
Капитализация skechers составляет $9,18 млрд, Гарри подписал пожизненный контракт
Контракт Кейна с Nike (в бутсах этого бренда он играл на первых этапах карьеры) истек в августе 2022 года. Производитель не стал продлевать соглашение, поскольку решил оптимизировать расходы на своих футбольных амбассадоров, вложив средства в тройку звезд — Килиана Мбаппе, Криштиану Роналду, Эрлинга Холанна. Сложный выбор между Гарри и Холанном американцы сделали в пользу более молодого норвежского нападающего «Манчестер Сити», который теперь зарабатывает по контракту с Nike £20 млн в год.
Кейн до последнего ждал предложения от Nike (играл и забивал в этой обуви на чемпионате мира-2022 в Катаре), к нему также присматривалась Puma, но в итоге максимальную заинтересованность проявили в Skechers. Прежде компания была ориентирована только на обувь для повседневной жизни, но решила зайти на рынок футбольных бутс, и на протяжении 18 месяцев занималась разработкой своей уникальной модели.
«Сказался недостаток опыта в футболе — поэтому нам понадобилось много времени, — объяснил вице-президент Skechers Грег Смит. — Мы начали с нуля: создали новую колодку, задали форму стопы на основе наших навыков в разработке обуви, а потом переработали модель, чтобы она идеально подходила именно для футбола.Также внедрили инновационные технологии для обеспечения лучшего контроля мяча». Для презентациии продвижения Skechers была нужна настоящая суперзвезда, и трехкратный обладатель «Золотой бутсы» английской Премьер-лиги идеально подошел.
Первоначальный контакт в Великобритании привел к тому, что Гарри и его брат (и агент) Чарли, отправились в штаб-квартиру Skechers в Лос-Анджелесе на два дня в апреле 2023 года. Там они встретились с руководящим составом компании, включая Роберта и Майкла Гринбергов, основавших в 1992 году компанию, стоимость которой сейчас составляет $9,18 млрд.
Презентация произвела на Гарри огромное впечатление. Ориентированная на США маркетинговая стратегия с упором на чемпионат мира-2026 в странах Северной Америки и развитие карьеры футболиста убедили его заключить со Skechers пожизненный контракт. Стоимость сделки не разглашается, но предполагается, что по уровню оплаты Кейн не уступит Холанну.
«Они показали нам, что хотят делать и как хотят попасть в футбол и в сферу футбольных бутс. Я был поражен тем, как они планируют будущее. Я действительно взволнован и уже чувствую себя частью этой семьи», — признался Кейн Sportico.
Окончательные тесты обуви проходили с участием футболиста: разработчики учли его пожелания, внедрив низкий носок на верхней части бутс. Руководство компании очень удачно подобрало момент презентации — во время выхода в прокат фильма Air. Лента рассказывает историю о том, как в 1980-х годах зарождалась похожая связь легенды баскетбола Майкла Джордана с Nike.
Кейн впервые зашнуровал свои новые синие бутсы на стадионе «Везерштадион» бременского «Вер- дера» 18 августа 2023 года. Он вышел на поле и через четыре минуты отдал голевую передачу Лерою Сане для первого гола. Затем Кейн забил дебютный мяч правой бутсой, обеспечив партнерству идеальный старт.
На рынке товаров одежды и обуви по-прежнему два гегемона — Nike и Adidas, заработавшие в 2024 году $51,3 млрд и $25,4 млрд, соответственно. Skechers уверенно прогрессирует, показав выручку размером $8,9 млрд, что на 12,11% больше, чем в 2023-м. Высокие темпы роста, а также развитие подразделения по выпуску футбольной обуви повышают шансы американской компании в ближайшем будущем вытеснить из тройки лидеров Puma, чей доход за прошлый год составил $10 млрд.
Агентство недвижимости, бренд спортивной одежды и благотворительный фонд
Во время традиционной встречи с фанатами «Баварии» в январе 2024 года один из поклонников спросил, считает ли англичанин себя богатым человеком. Гарри скромно улыбнулся и ответил: «Да». У Гарри самая высока зарплата в Мюнхене — €25 млн до вычета налогов, подсчитал сервис Capology (второе место занимает вратарь Мануэль Нойер с окладом €21 млн, на третьей строчке расположился Йозуа Киммих с €20 млн).
В прошлом году Sunday Times включила Гарри Кейна в список самых богатых людей Великобритании в возрасте до 40 лет. Футболист занял 35-е место — его состояние оценивается в £75 млн, что на £24 млн больше, чем годом ранее. Одним из основных источников дохода за пределами поля для футболиста является основанное в 2015 году вместе с родителями и братом агентство недвижимости Edward James Investments Limited. По состоянию на 2023 год стоимость агентства оценивалась в £13,1 млн, отмечает The Mirror.
Кейн также участвует в другой организации — HK28 LTD (ее активы оцениваются в £10,2 млн), известной под торговой маркой The Harry Kane Company.
«Компания эксклюзивно управляет футбольными, деловыми и благотворительными интересами капитана сборной Англии и нападающего мюнхенской «Баварии» Гарри Кейна, — говорится на странице в LinkedIn. — Она специализируется на спорте, бизнесе, развлечениях и благотворительности и целенаправленно работает с мировыми брендами, новаторами и благотворительными организациями, чтобы использовать репутацию и платформы Гарри для вдохновения, обучения и расширения прав и возможностей других».
Кроме того, футболист инвестирует в экологически чистый бренд спортивной одежды Reflo, компанию по производству низкокалорийных пончиков Urban Legend и сотрудничает с такими мировыми брендами, как Cadbury, Amazon и Topps.
Большое внимание капитан сборной Англии уделяет открытому в 2022 году благотворительному фонду Harry Kane Foundation. Организация сотрудничает с экспертами, благотворительными организациями и стратегическими партнерами для финансирования и проведения кампаний по повышению осведомленности о психическом здоровье, проверенных образовательных программ, семинаров, исследовательских проектов и услуг поддержки, призванных побудить людей всех возрастов активнее заниматься вопросами психического здоровья.