«Руки вверх» вместо Muse: как «Лужники» прожили без сборной и гастролей мировых звезд
В жаркие майские выходные на территории «Лужников» было многолюдно. В эти дни рядом с Большой спортивной ареной на открытой площадке проходил форум кибербезопасности с активностями и концертом Uma2rman. Были открыты киоски с едой, гремела музыка.
Рядом — футбольные поля. Все были заполнены командами от пятилетний малышей до взрослых — для весенних турниров их арендуют детские коммерческие и любительские лиги. Кроме того, на внешних полях «Лужников» тренируются и профессиональные команды, в том числе, женские, и команды Медиалиги. Жизнь в «Лужниках» шла своим чередом, пока на Большой спортивной арене готовились к двум главным событиям спортивного лета — финалу Кубка России, который прошел на БСА 1 июня, и товарищескому матчу сборной России с Нигерией.
Сборная не играла в «Лужниках» с 2021 года, когда 1 сентября команда встретилась с Хорватией в рамках отбора на чемпионат мира-2022. В Катар команда не поехала из-за отстранения, да и международного футбола Большая спортивная арена больше не видела. Хотя когда-то казалось, что стадион, на реконструкцию которого к чемпионату мира 2018 года было потрачено 26,6 млрд рублей, начинает новую красивую жизнь.
Осенью 2018 года ЦСКА решил провести матчи группового этапа Лиги чемпионов в «Лужниках». Клубная «ВЭБ Арена» вмещает меньше 30 000 зрителей, и руководство клуба посчитало, что заплатить за аренду БСА, но вместить в два раза больше болельщиков, гораздо выгоднее. Собственно, не прогадали, потому что даже наименее посещаемый матч с чешской «Викторией» собрал более 52 000 человек, а историческую победу над мадридским «Реалом» увидели более 71 000 зрителей.
В 2019 году летом на главной арене прошли четыре грандиозных концерта мировых звезд — Rammstein, Muse, Metallica и Bon Jovi, а затем матч отборочного турнира Евро-2020 Россия — Шотландия, который посетили более 65 000 зрителей.
В годовом отчете «Лужников» за 2019 год сказано, что «олимпийский комплекс начинает работу по переводу объекта в режим наследия», вот только будущее этого наследия оказалось не таким, каким рисовалось изначально. Сначала пандемия, а затем отстранение российских клубов от еврокубков и сборной России от международных турниров, а также отказ мировых звезд давать концерты в России вынуждали выстраивать жизнь главной арены по-новому.
Forbes Sport рассказывает, как.
К футболу арена должна быть готова всегда, удобрения сейчас обходятся в три раза дороже
1 июня 2025 года на БСА прошел финал Кубка России между ЦСКА и «Ростовом», который посетили чуть более 57 000 человек. Это почти максимум от разрешенной на этот матч вместимости. На матче сборных России и Нигерии ожидаются примерно такие же цифры — в РФС заявили, что ограничат вместимость до 59 000 человек.
Финал Кубка проходит на БСА четвертый год подряд, не в первый раз там же 5 июля пройдет финал российской Медиалиги, который тоже собирает не один десяток тысяч зрителей на трибунах. Только сборная России тут в последнее время — редкий гость. Впрочем, говорить о том, что на это повлияло отстранение национальной команды, тоже неправильно. После чемпионата мира 2018 года в стране оказалось еще десять современных стадионов, помимо московских, которые тоже необходимо было как-то задействовать, поэтому еще до отстранения российская сборная гастролировала с официальными матчами по регионам — там тоже хотели смотреть интересный футбол. Финалы Кубка России, кстати, до 2022 года тоже проходили в регионах — в Самаре, Волгограде, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, в городах, которые тоже к чемпионату мира-2018 получили новые стадионы.
В 2022 году в финал Кубка вышли «Спартак» и «Динамо» — две московские команды, которые странно было бы отправлять играть главный матч в регионах. На «Открытие Арене» (в то время «Лукойл арена» называлась именно так) и новенькой «ВТБ Арене» играть было нельзя из-за принципа нейтральности. Остальные московские клубные стадионы могли оказаться слишком тесными — такая вывеска вполне способна собрать и «Лужники». В тот год РФС ограничил вместимость 71 000 зрителей, и более 69 000 на трибуны пришли. Это была рекордная посещаемость финала Кубка России.
Атмосфера полного стадиона с традиционно любимой спартаковскими болельщиками песней Максим «Знаешь ли ты» пробирала не только рядовых любителей футбола, но, судя по тому, что финал пока «прописался» на главной арене страны, и чиновников из РФС. А в этом году «Лужникам» досталась и сборная России — с первым за долгое время интересным соперником.
Сколько времени занимает подготовка газона? Что происходит с ареной, когда наступает зима? И насколько сейчас, в условиях санкций, сложно приходится с семенами, удобрениями и прочими необходимыми ресурсами? Об этом Forbes Sport спросил у главного технолога «Лужников» Кирилла Кистерского.
«Большая спортивная арена — это профильное футбольное сооружение, поэтому футбольный матч мы готовы провести всегда. По крайней мере, именно такая задача поставлена городом. Конечно, если нет каких-то форс-мажорных обстоятельств или плановых концертно-массовых мероприятий, — рассказывает Кирилл Кистерский. — Но массовые мероприятия — это в большинстве случаев прогнозируемая история, о них известно заранее и планы по подготовке поля выстраиваются также заблаговременно. Кроме того, проходят концерты всегда летом, поскольку Большая спортивная арена — открытая площадка и артисту собрать стадион проще в этот период».
В России свои коррективы вносит климат, ну и потом, «Лужникам» вовсе необязательно быть, как штык, готовыми к старту нового сезона РПЛ, который начнется в августе, — ни один на БСА сейчас не играет, хотя в 2023-2024 годах часть своих матчей здесь проводил ФК «Торпедо», но затем они переехали на более компактную «Арену Химки», заявив БСА «Лужники», как резервный стадион. По словам главы пресс-службы клуба Дмитрия Ганичева, сезон 2025-2026, который команда будет играть в РПЛ, они проведут там же — в Химках, хотя и не исключил, что для самых важных игр задействуют БСА.
После матча Россия — Нигерия стадион будут готовить к концертам Басты, запланированным на 27 и 28 июня. Вообще же, этим летом на Большой спортивной арене выступят еще Леонид Агутин, Егор Крид и группа «Звери». По словам Кистерского, длительность подготовки к концерту зависит от многих факторов, но обычно длится несколько дней.
«Все зависит от масштабов шоу, от размера и сложности сценических конструкций, сложности декораций, расположения и количества оборудования, — объясняет Кирилл. — Например, у Полины Гагариной, которая проводила концерт «Лужниках» в июне прошлого года, были очень сложные подъемные механизмы, требовавшие длительного и кропотливого монтажа. У других артистов могут быть требования с точки зрения механизации попроще, но в других частях шоу-программы могут быть другие нюансы в подготовке, но в любом случае, нельзя за два дня собрать все конструкции отладить звук, провести концерт и разобрать все, что построили».
Что же касается срока готовности поля принять матч после концерта, то, поясняет Кирилл Кистерский, многое зависит от времени года, от погоды в целом. «Если трава крепкая, — говорит он, — если погодные условия благоприятные и если поле не болело перед этим — грибковые же заболевания тоже никто не отменял, то даже после трехдневной застройки игру можно провести довольно быстро, пример 2017 года и матча Россия — Аргентина это подтверждает. Если же застройка была длительной, то и газон надо восстанавливать долго. Иначе, визуально такое поле может не понравиться ни телевидению, ни футболистам, ни организаторам мероприятий да и нас, как ответственных за состояние поля такая история не может устроить. Поэтому мы все эти варианты учитываем заранее и к такой ситуации готовы. Например, так было в 2019 году, после концертов четырех всемирно известных групп (Bon Jovi, Muse, Metallica, Rammstein), для каждой из которых сценические конструкции многодневно выстраивались кранами грузоподъемностью от 90 тонн с соответствующим проездом грузовых фур по защитному покрытию через футбольное. Тогда нашей задачей было сохранить ровную поверхность поля и целостность инженерных систем. И мы это сделали, а затем планово и без сбоев провели стандартные, используемые во всем мире восстановительные мероприятия, пересеяли поле и спокойно провели матч Россия — Шотландия».
После чемпионата мира-2018 года реновацию поля на Большой арене проводили четыре раза. «С точки зрения обывателя, слово «реновация» звучит, конечно, страшно — все сломать и заново построить. На самом деле, процесс этот выглядит следующим образом: срезается верхний слой травы, который в течение сезона или двух засоряется органикой, ухудшающей дренажные свойства и свойства травы к произрастанию. Далее проводятся работы по поднятию прошивки, по устройству нового верхнего песчаного слоя с небольшим добавлением органического. И производится посев семян. В соответствии с ГОСТом, работы по реновации футбольного поля должны проводиться не менее, чем один раз в два года. Все то же самое происходит на любом стадионе, где есть «домашняя» команда, причем у коллег это еще усложняется сроками — им нужно успеть к старту сезона. Поэтому работают даже в холод, с большими затратами. Нам иногда тоже приходится проводить эти работы при форс-мажорных погодных условиях, но в большинстве случаев у нас все-таки сроки чуть более приемлемые».
Несмотря на то, что зимой мероприятия в чаше стадиона не проводятся, вся инфраструктура, кресла, электроника и инженерное оборудование предназначены для всесезонного использования, с соответствующими элементами влагозащиты определенного стандарта. «В том, чтобы снимать оборудование, совершенно никакой технической и финансовой необходимости нет. У нас все работает и зимой, и летом».
После 2022 года иностранные артисты сменились российскими — но тоже с аншлаговым проведением каждого концерта. И, конечно, стало меньше международных футбольных матчей.
В условиях санкций появились, например, сложности с наличием семян и удобрений. Впрочем, главная проблема, по словам Кистерского, это возросшая, как минимум в три раза стоимость всех необходимых материалов. «И семена, и удобрения на рынке есть, только стоят они минимум в три раза дороже и сроки поставок увеличились. Отечественные удобрения тоже есть, но поскольку качество пока отстает, то их надо вносить в гораздо больших объемах и чаще, поэтому на круг получаются большие суммы и бОльшие трудозатраты. В общем, проблема есть, но она решается».
Егор Крид вместо Imagine Dragons: у «Лужников» нет проблем с концертами
Нынешнее лето для «Лужников» выдалось насыщенным. Помимо трех футбольных матчей с потенциально высокой посещаемостью (финал Кубка России, Россия — Нигерия и финал Медиалиги), на арене пройдут концерты сразу четырех групп и исполнителей — Леонида Агутина, Басты (сразу два), Егора Крида и группы «Звери». Такого мощного наплыва зрителей стадион, пожалуй, не видел с 2018-2019 годов. Однако после самого сложного, в том числе и для спорта, пандемийного 2020 года, число событий постепенно росло, как и выручка от проведения спортивно-зрелищных мероприятий, а также от других видов деятельности.
Forbes Sport изучил открытые данные ФНС и выяснил, как росли доходы «Лужников» после чемпионата мира.
В 2019 году «Лужники» вели строительство Аквакомплекса — отсюда и внушительная сумма на финансирование расходов. В дальнейшем размер выделяемых из городского бюджета средств постепенно снижался. Однако, как минимум, 1,5 млрд рублей ежегодно выделяется на эксплуатацию Большой спортивной арены.
Если говорить о мероприятиях, проведение которых и является непосредственным источником доходов (вернее, значительной из части — потому, судя по проценту дохода от сдачи недвижимости в аренду, ее доля постоянно снижается за счет повышения других статей дохода), то, если грубо, то их можно разделить на три категории: все, что происходит вне БСА — фестивали, марафоны, соревнования на менее крупных объектах олимпийского комплекса, летние музыкальные сейшены и многое другое; футбол на БСА и концерты на БСА.
Например, когда весь мир закрылся от коронавируса, в «Лужниках» проводили фестиваль Live and Drive — целую серию концертов (выступали Диана Арбенина, Баста и другие), которые проходили перед зрителями, находящимися внутри своих автомобилей, что позволяло соблюдать социальную дистанцию. В июне-июле 2021 года комплекс стал фан-зоной Евро-2020, а уже в августе там провели чемпионат мира по пляжному футболу.
В 2022 году здесь финишировало ралли «Шелковый путь» и частично прошли соревнования главного российского мультиспортивного события года — Спартакиады сильнейших.
Уже два года подряд «Лужники» принимают летний фестиваль MTC Live, который длится почти до самой осени.
Что касается спортивных событий на БСА, то их действительно было не очень много. Матчи Россия — Шотландия в 2019-м, Россия — Хорватия в 2021-м, финалы Кубка России — с 2022 года, и вот теперь Россия — Нигерия. На самом деле, привозить сборную в «Лужники», играя товарищеские матчи с командами уровня Брунея, Замбии и Гренады, довольно невыгодная история.
То же самое происходило с «Торпедо». Когда при очередном возвращении в РПЛ они заявили БСА домашним стадионом, тогдашний президент клуба Денис Маслов сказал, что аренда действительно обходится очень дорого, но исторические связи команды с лужниковским полем взяли верх. Уже вылетев в Первую лигу, «Торпедо» заменило основной стадион на «Химки», потому что в «Лужниках» «даже многочисленная гвардия болельщиков растворяется», как заявил уже другой президент клуба Александр Волнушкин.
В последние годы в «Лужниках» финальные матчи иногда проводит Медийная футбольная лига — на финал третьего сезона в 2023 году было продано 30 000 билетов. В 2025 году финал снова пройдет на БСА — как сказал глава Медиалиги Николай Осипов, дату 5 июля выбрали специально, чтобы попасть в День московского спорта в «Лужниках» и по возможности побить рекорд посещаемости.
Если без возвращения российского футбола на международную арену заполнять Большую спортивную арену на матчах по-прежнему непросто, то в ситуации с концертами эту нишу сумели заполнить российские артисты. Если еще два-три года назад регулярно собирать стадионы способны были разве что «Руки вверх!», Леонид Агутин и Баста (они, собственно, собирали и продолжают собирать уже не первый год), но теперь список музыкантов значительно расширился. В прошлом году первый стадионный концерт провел, например, Егор Крид — собрал полную «ВТБ Арену», а в этом году замахнулся на «Лужники».
С тех пор, как свой концерт в «Лужниках» в 2022 году отменили выступление Imagine Dragons, на стадионе выступали «Руки вверх!» (трижды, причем, на три их концерта пришли 225 000 человек, что является стадионным рекордом России), Григорий Лепс, Баста, Полина Гагарина, Леонид Агутин — каждый смог собрать не менее 60 000 зрителей, а на Сергея Жукова и вовсе пришло более 70 000.
У «Стад де Франс» и «Уэмбли» схожие заботы
Стадионы подобного формата — главные в стране, где играет исключительно сборная и они не принадлежат ни одному клубу, — есть во многих европейских мегаполисах. На тех же «Стад де Франс» (в Париже) и «Уэмбли» (в Лондоне) точно так же не играют в футбол каждые две недели, и у стадионов похожие проблемы. Правда, если сборная Англии исключительно в редких случаях проводит свои матчи за пределами «Уэмбли», то сборная Франции в этом смысле похожа на сборную России — она может сыграть официальные матчи и на «Парк де Пренс», и на стадионах в Ницце или Марселе.
«Уэмбли» принадлежит английской Футбольной ассоциации (FA) и управляется через оператора Wembley National Stadium Limited, причем, стадион является одним из основных источников дохода FA. Финансируется стадион во многом благодаря корпоративному VIP-членству Club Wembley, но не менее важными для доходов является проведение как спортивных, так и зрелищных мероприятий, а также спонсорство.
Более 20 спортивных событий в год проходит на «Уэмбли». Среди них домашние матчи сборной Англии, полуфиналы и финалы Кубка Англии и женского Кубка Англии, финал Кубка английской лиги, а также выездные игры НФЛ в Лондоне. Это то, что проходит регулярно и изначально заложено в календарь. Среди нерегулярных — регбийные матчи и громкие боксерские поединки.
В летнее межсезонье мировые звезды дают на «Уэмбли» концерты целыми сериями. В 2024 году два выступления было у AC/DC, сразу несколько концертов дала Тейлор Свифт, Брюс Спрингстин завершил европейскую часть своего мирового турне двумя концертами в конце июля.
В 2007 году FA вынуждена была взять кредит на перестройку «Уэмбли» и закрыли они его только к 2024 году, выплатив £757 млн. Однако даже при этом, в 2024 году прибыль Wembley National Stadium Ltd после уплаты налогов составила почти £28 млн при выручке £97,5 млн.
«Стад де Франс», наверное, мог быть так же финансово успешен, однако на доходы арены в Париже повлияли отношения государства и управляющей компании. Сам стадион стоил €361 млн, из которых €191 млн — это государственные деньги, а €170 млн — инвестиции застройщиков Vinci и Bouygues, которые в обмен на затраты получили стадион в управление на 30 лет (как раз до 2025 года). Причем, помимо дохода с мероприятий, они получали еще по €17 млн от государства в качестве компенсации за отсутствие клуба-резидента — эти выплаты были отменены в 2010-х. Кроме того, по контракту сборная Франции должна была играть на «Стад де Франс» не менее трех матчей в год, за что Федерация футбола страны платила управляющей компании еще $5 млн. Однако после того, как было отменена компенсация, стадион начал фиксировать убытки — в 2015 году €1,95 млн, год спустя — €5,98 млн.
В 2024 году убыток составил чуть больше €1 млн, причем, эксплуатация «Стад де Франс» обходится более чем в €9 млн.
Vinci/Bouygues хотели продлить свое право на управление стадионом и даже обещали выделить €400 млн на реконструкцию объекта, однако правительство Франции заключило договор с компанией GL Events — они будут управлять стадионом с лета 2025 года и на протяжении следующих 30 лет.
«Лужники» же в 2026 году отметят свое 70-летие, и к этому времени готовят большую программу, подробности которой пока не раскрываются. Зато известно, что в в ближайшие годы им предстоит практически заново построить Дворец спорта, а в планах также — обновление фестивальной площади, где в теплое время будет зона отдыха у воды, а зимой новый большой каток, развитие онлайн-сервисов, и появление на территории «Лужников» больших специально оборудованных пространств для детей.