На уровне: по новому рекордному телеконтракту РПЛ будет зарабатывать как лига Польши

За четыре года ТВ-доходы РПЛ составят 28,5 млрд рублей

Холдинг «Матч» и РПЛ объявили о новом соглашении 31 октября, за сутки до 10-летнего юбилея телеканала. По нынешним условиям, у бродкастера было эксклюзивное окно для переговоров до 30 сентября, после чего лига могла начать переговоры с другими компаниями.

И вероятность таких обсуждений была. Неизвестно, состоялись ли они на самом деле, но еще в августе «РБ Спорт» сообщил, что Okko может включиться в борьбу за ТВ-права. А перед этим РПЛ наняла консультантов, которые дали некоторые рекомендации — например, изменить модель дистрибуции или изменить количество прямых трансляций.

Какие именно условия прописаны в новом соглашении пока еще неизвестны. Но инсайдеры уже сообщают о суммах. По информации «РБ Спорт», лига за четыре года получит 28,5 млрд рублей. Это в среднем по 7,125 миллиардов рублей за сезон. Примерно в таких же диапазонах находится и нынешний ТВ-контракт.

Однако есть одно изменение. Как сообщает журналист Грант Гетадарян, 28,5 млрд составляют чистые выплаты «Матча» лиге. Еще холдинг по дополнительному соглашению будет вкладывать в систему ВАР по 700-800 млн рублей в год. И также вложит средства в продакшн и организацию трансляций. Поэтому общие затраты «Матч ТВ» в следующие четыре сезона превысят 30 миллиардов рублей.

Для сравнения, по нынешним условиям соглашения лига получает от «Матч ТВ» в среднем 7,7 млрд рублей за сезон. Но в эту сумму входят и выплаты за организацию трансляций. Таким образом, реальный размер выплат лиге по новому ТВ-контракту увеличится примерно на 10%.

Но еще более внушительным новое соглашение выглядит с тем, что было ранее. В 2018-м «Матч ТВ» и РПЛ подписали контракт, и по нему, как сообщал «РБК», лига получала в среднем по 1,7 млрд рублей за сезон. Он завершился летом 2022-го. Получается, что менее чем за пять лет выплаты по ТВ-сделке главной российской лиги увеличились почти в 4,5 раза.

И это только выплаты по ТВ-соглашению. Также после окончания сезона-2025/26 завершатся беттинг- и нейминг-контракты РПЛ. Возможно, что обе опции будут объединены. В марте сообщалось, что лига хочет выручить до 10 млрд рублей от сделки. Но после возможного введения новых налогов в отношении букмекеров, хоть и заметно более мягких, чем изначально предлагалось, таких сумму достичь будет очень сложно.

Как отметил бывший глава отдела спонсорства BetBoom Павел Краснов, будет большой удачей, если лига сможет заключить новую беттинг-сделку хотя на прежнем уровне («Винлайн» заплатил за четыре года 11,04 млрд рублей). Но сейчас есть множество факторов, которые могут прибавить лиге дополнительные миллиарды. Например, если увеличится посещаемость, либо же больше матчей будет показано в прямом эфире.

Главное, что чем больше зарабатывает РПЛ, тем больше средств получают клубы. По оценке Metaratings.ru, лига выплатила 16 команда-участницам прошлого сезона примерно 11 миллиардов рублей. Точные суммы можно будет изучить лишь следующей весной, когда команды раскроют финансовые показатели за 2025 год. И они должны еще сильнее увеличится в следующие четыре года.

Новый ТВ-контракт РПЛ находится на одном уровне с Польшей

Будущие призовые точно будут рекордным в истории российского спорта. Но в этом нет ничего уникального:  рост ТВ-контрактов — это почти повсеместный тренд в Европе. Особенно среди динамично развивающихся рынков из-за пределов топ-5 лиг континента.

Экономический разрыв между ведущими чемпионатами и всеми остальными огромен. Более того, есть внутреннее деление: ТВ-контракт в английской Премьер-лиге лишь немного меньше, чем суммарные доходы четырех других топ-лиг — испанской Ла Лиги, немецкой Бундеслиги, итальянской Серии А и французской Лиги 1.

Причем Ла Лига зарабатывает на международных рынках почти столько же, сколько и внутри страны (€897 млн и €900 млн). Единственным чемпионатом, который откровенно провалился при заключении новой ТВ-сделки, стал французский: из-за ковида и ошибочного программирования бродкастеры не смогли выполнить свои требования. Поэтому Лига 1 получает в год примерно €650 млн, из которых только €150 млн приходят с международных рынков.

Остальным лигам Европы даже в сумме сложно добраться до чемпионата Франции, не говоря уже об остальных турнирах. Однако развитие беттинга и рост интереса к футболу приводят новый рекламодателей. И из-за большой инфляции нынешние сделки могут кратно превосходить те, что были еще 15 лет назад.

Так, по данным Metaratings.ru, при нынешних курсах валют шестая по величине ТВ-сделка в Европе сейчас у турецкой Суперлиги. Местные клубы в сумме получают около €182 млн в год от реализации прав. Сделка завершается летом 2027-го, и есть большая вероятность, что новые условия будут заметно лучше. Особенно, если турецкие клубы будут успешно выступать в еврокубках – благодаря этому можно получить хорошее соглашение на иностранных рынках.

Как отмечает издание, новый ТВ-контракт РПЛ пока что находится на десятом месте по размеру среди европейских лиг. Помимо топ-5 лиг и Турции, сделку с «Матчем» опережают чемпионаты Нидерландов, Бельгии и Португалии. Причем в португальской Примейре нет централизованной системы реализации ТВ-прав: топ-клубы («Бенфика», «Спортинг» и «Порту») сами решают кому и как показывать домашние матчи. Из-за этого их финансовое состояние заметно лучше, чем у всех других команд страны.

Новый ТВ-контракт РПЛ по размеру близок к соглашению, которое есть у польской Экстракласы. В последние годы в Польше произошел футбольный бум отчасти из-за массового открытия новых стадионов. Благодаря этому к ноябрьскому перерыву сразу пять клубов вошли в первую десятку самых посещаемых команд Восточной Европы (рейтинг возглавляет «Зенит»).

Все это наложилось на экономический рост в стране, приход рекламодателей и букмекеров, за которыми последовали бродкастеры. В 2023 году польская лига подписала четырехлетнее соглашение с холдингом Canal+ на 1,3 млрд злотых или по 325 млн в год (по нынешнему курсу эта сумма составляет примерно €77 млн). Это сопровождается и ростом результатов: в прошлом сезоне «Легия» и «Ягеллония» пробились в четвертьфинал Лиги конференции, сейчас сразу четыре команды дошли до основного этапа турнира, а Экстракласа вышла на 12-е место рейтинга ассоциаций УЕФА.

Рейтинг самых ценных ТВ-соглашений вышел таким. Отметим, что он не постоянный, так как зависит от курса рубля, злотого и турецкой лиры. Но эти 11 лиг, куда входит в РПЛ,  будут в будущем формировать основной ландшафт европейского футбола.

Также в этот рейтинг можно включить Английскую футбольную лигу (EFL), которая руководит Чемпионшипом, Первой и Второй лигой. Сейчас от бродкастеров она получает по 

£179 млн (€203 млн) ежегодно. Но все эта сумма делится между тремя турнирами. 

Как уже мы сказали, все остальные лиги далеко позади. Например, в чемпионате Шотландии команды получают в сумме около £30 млн за сезон. Но точки роста есть и в других странах, особенно в Скандинавии. И все же потребуются годы и застой в других странах, чтобы они поравнялись. Ведь в будущем и в Польше, и в Турции планируют зарабатывать намного больше, чем сейчас.