Позже полета на Луну: как индустрия спортивных бюстгальтеров выросла до $16 млрд

Как Nike, Lululemon, Under Armour и другие устроили свою гонку вооружений 

Современные бюстгальтеры имеют чашечки и разный уровень компрессии для разных видов активности — все это делается для того, чтобы учесть движения женского тела во время физических нагрузок. Новые ткани добавляют такие свойства, как отвод влаги, вентиляция и защита от неприятного запаха. 

Высокий спрос на спортивные бюстгальтеры превратил их в обязательный актив для любого ритейлера, а возможность носить топ как самостоятельный элемент одежды окончательно стерла границы между спортзалом и улицей. Согласно отчету аналитической компании Zion Market Research, к концу 2025 года стремительно растущий мировой рынок спортивных бюстгальтеров превысил отметку в $16 млрд. Прогнозируется, что при среднегодовом росте в 12,5% к 2034 году он вырастет до отметки в $56,76 млрд.

Среди производителей спортивной одежды развернулась настоящая гонка вооружений в сегменте спортивных бюстгальтеров. Так в 2017 году Nike представила инженерное чудо. С помощью технологии Flyknit, обычно применяемой в кроссовках, компания добилась того, что ее бюстгальтер состоит всего из двух тканевых панелей. Исследователям потребовалось более 600 часов биометрического тестирования, записи движений на камеры и создания карт тела, чтобы разработать это новейшее оружие в борьбе за завоевание женской аудитории, отмечает Bloomberg.

В том же году Lululemon Athletica Inc. выпустила новую модель с перекрестной спинкой под названием Enlite, со встроенными чашечками и приклеенной нижней лентой из ткани, которая больше напоминает влагоотводящие штаны для йоги этого бренда, чем традиционный бюстгальтер. Почти одновременно Victoria's Secret запустила линию эластичной спортивной одежды Victoria Sport. В борьбу также включились такие стартапы, как Knix Wear и OMsignal, предлагающие альтернативы доминирующим крупным брендам.

Конкуренция на рынке бюстгальтеров настолько обострилась, что Lululemon подала в суд на Under Armour за нарушение патентов и товарных знаков, оспорив четыре модели бюстгальтеров, продаваемых ее конкурентом. В итоге в конце 2017 года компании урегулировали иск во внесудебном порядке, констатировала Women's Wear Daily.

Не менее громкое разбирательство завершилось в мае прошлого года между Nike и дизайнером Шерри Гофф, которая утверждала, что производитель украл ее запатентованную технологию спортивного бюстгальтера с карманами (Pocket Bra). По утверждению Гофф, она предлагала компании сотрудничество, получила отказ, а позже Nike выпустила линейку Swoosh On the Run с аналогичными решениями. Стороны достигли мирового соглашения и подали совместное ходатайство об отклонении иска.

Бюстгальтер, сшитый из мужского нижнего белья, изменил индустрию

Спортивный бюстгальтер был изобретен в середине 1970-х. Трудно поверить, но этот аксессуар возник позже, чем готовые обеды из супермаркета (1953 г.), лавовые лампы (1963 г.) и мобильные телефоны (1973 г.). Мужчина высадился на Луне почти за десять лет до того, как женщина начала бегать в спортивном бюстгальтере.

Принятие в США Закона о равенстве возможностей в спорте (Title IX) в 1972 году предоставило большему числу студенток возможность заниматься спортом и спровоцировало бум бега трусцой в стране. Три года спустя бренд нижнего белья Glamorise выпустил Free Swing Tennis Bra — первый в мире бюстгальтер, разработанный специально для спорта. Однако тонкие, хрупкие бретельки и украшения ограничивали его использование женщинами с небольшой грудью и обеспечивали лишь ограниченную поддержку во время бега. 

Из-за колебаний веса бретельки обычных бюстгальтеров соскальзывали с плеч, а натирание и болезненность от металлических застежек были практически неизбежны. В итоге спортсменки оказывались перед выбором: либо мириться с постоянным дискомфортом, доходя до того, что приходилось приклеивать лямки скотчем во время бега, либо тренироваться без бюстгальтера. Это, в свою очередь, вызывало общественное осуждение и критику со стороны тренеров и других спортсменов.

Любительница бега из Вермонта Лиза Линдаль поделилась этой проблемой с подругой, художницей по костюмам Полли Смит. Вдвоем они попытались найти решение, но особого прогресса не добились, пока ключевую роль в этой истории не сыграл муж Линдаль. Однажды мужчина вернулся с вечерней пробежки и, услышав, о чем разговаривают подруги, в шутку надел на грудь бандаж (jockstraps) — специфическое мужское нижнее белье, предназначенное для поддержки и защиты мужских половых органов во время интенсивных физических нагрузок.

Девушки переглянулись, Лиза примерила бандаж на грудь и воскликнула: «Боже мой! Это то, что мы искали», — цитирует Линдаль New York Post.

Взяв за основу два мужских бандажа, изобретательницы сшили их вместе. Решение оказалось гениальным в своей простоте и функциональности: они отказались от традиционных косточек и тонких лямок в пользу надежной фиксации. Два мешочка превратились в чашечки, а пояс — в ребристую ленту с перекрещивающимися сзади лямками. Модель с широкими лямками и мягкой резинкой под грудью получила название Jogbra (от слов jog — бег трусцой, и bra — бюстгальтер). 

Полли привлекла к работе свою ассистентку Хинду Миллер, которая стала первым инвестором Jogbra, заняв $5 000 у отца. Новая модель бюстгальтера попала на прилавки в 1978 году по цене $16, а девушки сами снялись в рекламе для беговых журналов в качестве моделей. В объявлениях подчеркивалось, что швы предотвращают натирание, не затрагивают соски, избегая раздражения, а бретельки гарантируют — больше не придется сутулиться, чтобы удержать спортивный бюстгальтер. Совсем скоро указанный в рекламе телефон Лизы стал разрываться от огромного количества заказов. 

«Мы не справлялись, — призналась Линдаль. — Постоянно находились в поиске чистых коробок для отправки, которые искали за продуктовыми магазинами».

 К концу первого года продаж предпринимательницы продали бюстгальтеров на $50 000. К моменту поглощения Jogbra в начале 1990-х известным американским брендом Playtex за неразглашаемую сумму фирма Линдаль представляла собой многомиллионную международную компанию. Сегодня бренд является частью компании Champion, чья ежегодная выручка от розничной торговли по всему миру оценивается в $3 млрд.

Бренды вкладывают недостаточно в исследования женской груди

Линдал, Смит и Миллер стали первыми женщинами-предпринимателями в сфере магазинов спортивных товаров в Америке и получили патент на свое изобретение в 1979 году. Сегодня одна из оригинальных моделей Jogbra хранится в Смитсоновском институте, а другая — в Метрополитен-музее в Нью-Йорке, являясь символом инноваций в женском спорте. В 2022 году женщины были включены в Национальный зал славы изобретателей.

«Это стало для нас настоящим откровением, — умиляется Линдаль. — Мы оказались на одном уровне с Томасом Эдисоном».

Стремительный успех Jogbra открыл путь для дальнейших инноваций в области спортивных бюстгальтеров — компании Moving Comfort, Reebok и Nike вышли на  конкурентный рынок, представив собственные разработки.

Еще одной важной вехой для развития индустрии спортивных бюстгальтеров стал чемпионат мира по футболу среди женщин в 1999 году. Американская звезда Брэнди Частейн забила победный гол в серии послематчевых пенальти против Китая и сняла футболку, под которой находился спортивный бюстгальтер. Снимки этого момента мгновенно появились на обложках журналов и телеэкранах по всему миру.

«Выступление Брэнди на чемпионате мира действительно привлекло международное внимание к спортивному бюстгальтеру, — констатирует доктор философии и консультант по науке и маркетингу спортивных бюстгальтеров компании Champion ЛаДжин Лоусон. — Это повысило социальное признание. Появилось понимание того, что заниматься спортом, интенсивно тренироваться и демонстрировать свой бюстгальтер — это нормально».

За более чем четверть века, прошедшую с момента триумфа Частейн, спортивные бюстгальтеры превратились из простого нижнего белья в самостоятельных звезд, с появлением укороченных топов для тренировок и моделей с открытыми бретелями на спине, призванных привлекать внимание. И все же, даже спустя 40 лет развития, спортивные бюстгальтеры по-прежнему не всегда справляются со своей единственной задачей: предотвращать подпрыгивание груди во время тренировок.

Главная проблема заключается в уникальности груди каждой женщины. «Даже две женщины, которые, казалось бы, носят один и тот же размер, все равно будут различаться по объему, форме и весу груди», — отмечает эксперт по бюстгальтерам Миньен Су.

Это в том числе влияет и на спортивные результаты. Неправильно подобранный бюстгальтер может привести к тому, что длина шага бегуньи сократится на четыре сантиметра, что эквивалентно одной миле на марафоне. Также важно понимать, что при беге женская грудь движется не просто вверх и вниз, а по сложной траектории, напоминающей «восьмерку» (вверх-вниз, вправо-влево и вперед-назад). Это может привести к ее смещению до 19 см без поддержки (общая амплитуда колебаний при беге без бюстгальтера). Такая перегрузка эквивалентна той, что испытывают мышцы шеи пилота Red Bull Макса Ферстаппена при прохождении первого поворота на Гран-при Японии-2025 на скорости более 260 км/ч.

«Поскольку движение женской груди не контролируется мышцами, это может вызывать дискомфорт во время физических нагрузок. Даже при нынешнем высоком уровне развития технологий исследователи находятся лишь на начальном этапе изучения того, как грудь движется во время тренировок и как лучше всего ее поддерживать. Кроме того, нет двух абсолютно одинаковых грудей, даже у одной и той же женщины — по расположению, размеру и плотности. Поэтому для брендов, которые хотят предложить идеально спроектированный бюстгальтер, научной основы для этого в настоящее время просто не существует», — пишет Bloomberg.

«К сожалению, крупные бренды не уделяют достаточного внимания спортивным бюстгальтерам. Слишком часто мы видим, что они выпускают бра размеров S, M и L, вместо того чтобы инвестировать в более детальную размерную сетку, например, 36FF», — утверждает основательница бренда спортивных бюстгальтеров Мари Томас-Уэлленд.