Футбол и биатлон в топе, КХЛ растет: что смотрели россияне в новогодние праздники
Новогодние каникулы традиционно остаются периодом пикового телесмотрения в России. В это время эфирные сетки телеканалов и стриминговых платформ заполняют фильмы, сериалы и развлекательные шоу, ориентированные на широкую семейную аудиторию. Именно в этот период особенно хорошо видно, как меняется структура потребления контента, в том числе спортивного.
По данным аналитического отдела JLS, которые есть в распоряжении Forbes Sport, мужская аудитория в праздничный период демонстрирует устойчивый интерес к спортивным трансляциям. Несмотря на высокий объем развлекательного контента и распределение спортивных трансляций между разными платформами, спорт остается для зрителей осознанным выбором, а не фоновым форматом.
Футбол Испании и Италии смотрели лучше всего
Футбол остается ключевым драйвером внимания и уверенно удерживает лидерство по вовлеченности. Именно футбольные трансляции демонстрируют максимально высокие показатели как по рейтингу, так и по среднему времени просмотра.
По данным JLS, среди главных событий праздничного периода были полуфиналы и финал Суперкубка Испании с участием «Атлетико», «Реала» и «Барселоны». Внимание зрителей привлекала и итальянская Серия А.
Зимние виды спорта в праздники тоже сохранили свою нишевую, но лояльную аудиторию. До 2022 года этапы январских лыжных гонок Tour de Ski и этапов Кубка мира по биатлону были в числе лидеров по популярности у российской аудитории, но после того, как с экранов пропали трансляции противостояния российских и иностранных спортсменов, интерес к показам этим видам спорта начал снижаться. Тем не менее, аналитики агентства JLS отмечают, что хотя внутрироссийские старты ( «Гонка чемпионов» или этапы чемпионатов России), как правило, собирают более узкую аудиторию, но они показывают стабильные показатели времени просмотра благодаря привычке и вовлеченности болельщиков.
Бокс и смешанные единоборства также продолжают удерживать стабильный интерес. Несмотря на то, что эти виды спорта редко становятся массовыми новогодними событиями, они формируют постоянную аудиторию, ориентированную на конкретные турниры и бойцов.
Привычка смотреть спорт помогает расти локальным турнирам
Исследование JLS показывает, что российский рынок находится в стадии структурных изменений: российские телезрители постепенно привыкают к потреблению доступного ассортимента трансляций, благодаря чему в лидеры популярности выходят те футбольные европейские лиги, права на которые доступны вещателям, а также локальные форматы. Потребность в просмотре трансляций больших спортивных событий не исчезла, но их выбор изменился.
В качестве примера изменений в структуре телесмотрения JLS приводит хоккей. До 2022 года рекордные рейтинги в январские дни показывали трансляции молодежного чемпионата мира по хоккею с непременным противостоянием молодых игроков России и Канады. Кроме того, в России сформировалась устойчивая аудитория поклонников Национальной хоккейной лиги (НХЛ), в которой играют, в том числе, и сильнейшие отечественные хоккеисты. Потеря прав на трансляции этих турниров сместила фокус внимания на отечественные соревнования — Континентальную хоккейную лигу (КХЛ), Всероссийскую хоккейную лигу (ВХЛ), а также экспериментальные форматы, такие как матчи КХЛ «3×3.» Аудитория продолжает следить за внутренними турнирами, компенсируя отсутствие международных стартов за счет локального контента.
ТВ делит аудиторию с цифровыми платформами
За последние годы структура спортивного телесмотрения в России заметно трансформировалась. Ограничения на показ некоторых международных турниров и плотная развлекательная сетка на ТВ подталкивают аудиторию искать спортивный контент вне классического эфира — на видеоплатформах и в цифровых средах. Телевидение по-прежнему обеспечивает массовый охват, однако перестает быть единственным форматом взаимодействия со спортом.
Мультиплатформенное потребление становится нормой. Зритель свободнее переключается между линейным эфиром, стриминговыми сервисами, официальными сайтами разных лиг, соцсетями и видеосервисами. Если раньше аудитория следила за спортивной трансляцией на одном-двух телевизионных каналах, то теперь распределилась между площадками. При этом часть контента на стриминговых платформах порой оказывается доступной только по подписке.
В новогодний период российские зрители столкнулись с отсутствием или ограниченной доступностью ряда событий: привычные спортивные хиты — такие как матчи Boxing Day в Английской премьер-лиге (АПЛ), молодежный чемпионат мира по хоккею, рождественские гонки в зимних видах спорта и т.д. — исчезли с экранов, а сформированная в предыдущее десятилетие привычка наблюдать за яркими соревнованиями во время каникул у аудитории сохранилась. В этих условиях внимание аудитории распределяется между меньшим числом доступных трансляций. При этом вовлеченность в спорт остается стабильно высокой.