Супербоул против Трампа: от главного шоу Америки ждут скандалов и миллиардов

30-секундная реклама в 2026 году стоит уже $10 млн

Супербоул — это главное культурное событие американского общества. За игрой в прямом эфире следят свыше 100 млн человек, и с каждым годом растет и глобальная аудитория. Так, в прошлом году финал между «Канзас-Сити» и «Филадельфией» собрал 127 млн зрителей только в США. За пределами страны постоянная статистика не ведется, но известно, что Супербоул-2024 в мире посмотрели еще 62,5 млн болельщиков.

Из-за таких масштабов Супербоул становится большим экономическим драйвером для всех. Рекордные ТВ-контракты НФЛ в $13 млрд за сезон появились в том числе из-за финала. Четыре ведущих бродкастера — Fox, CBS, NBC и ESPN (в том числе и ABC, который тоже входит в состав The Walt Disney Holding) — каждые четыре года чередуют право показывать Супербоул. И только за эту опцию каналы готовы переплатить миллиарды.

В этом году в США Супербоул будет показан на NBC. Телеканал традиционно выбирает трансляции в годы проведения зимних Олимпийских игр. У бродкастера эксклюзивное соглашение с МОК на территории Штатов — с 2025-го по 2036 год NBC выплатит МОК $3 млрд. Супербоул для этого канала становится еще и способом сильнее увлечь американскую аудиторию зимними Играми, ведь они стабильно не так популярны, как летние.

Но NBC, который ежегодно платит НФЛ по $2 млрд, готов переплатить не только из-за промо Олимпиады. Ведь из-за небывалой популярности события рекламодатели готовы тоже переплачивать. В нынешнем году стоимость 30-секундного рекламного ролика достигла рекордных $10 млн. В сравнении с прошлым годом цена увеличилась на $2 млн, а за восемь лет выросла в два раза.

Причем рекламодатели платят не только за показ: высокая стоимость слота вынуждает тратиться и на раскрутку самого ролика. Для этого нужна либо оригинальная подача, либо привлечение звезд. В прошлом году рекламодатели во время Супербоула привлекли 92 американские знаменитости, заплатив им примерно $253 млн. В этом году рост стоимости на 25% обусловлен еще большей конкуренцией — заметную часть рекламы выкупили IT-, финансовые и фармацевтические компании, которые ранее не особо обращали внимание на Супербоул.

Пока неизвестно, сколько именно NBC заработает с рекламы. Ведь игра может пройти очень быстро, а может и затянуться до овертайма. Это тоже дополнительные рекламные слоты, причем в пиковое для зрителей время. Но вполне можно ожидать, что доход бродкастера окажется на уровне $1 млрд.

Высокие доходы ожидают не только бродкастеры. Весь доход с билетов и мерча заберет лига, и по оценке экспертов, она на этом заработает около $400 млн. Сначала НФЛ установила минимальную цену на билеты в $6 тыс, но сейчас она постепенно снижается. Отчасти поэтому хардкорные болельщики не любят Супербоул — большой порог вхождения не позволяет подавляющему большинству фанатов попасть на матч.

Зато десятки тысяч болельщиков просто приезжают в город-организатор повеселиться. В прошлом году финал прошел в Новом Орлеане, и по оценке Университета штата Луизиана (LSU), регион заработал в неделю матча $1,25 млрд. Это общий совокупный доход, на туристов пришлось около $500 млн. В 2026 году в залив Сан-Франциско приедут до 90 тыс. болельщиков, которые оставят до $630 млн.

Однако нынешний Супербоул все-таки будет отличаться от предыдущих. Политическая нестабильность в США, вызванная действиями администрации Дональда Трампа и Миграционной службой страны (ICE), превратит матч в очень жаркое событие. 

Bad Bunny и Green Day устроят великое антитрамповское шоу

Супербоул пройдет в заливе Сан-Франциско, а в США невозможно найти более либерального и антитрамповского места, чем Калифорния. Возможно, только в Сиэтле, Миннесоте и Новой Англии политика действующего президента критикуется так сильно… и как раз в финале встретятся «Сиэтл» и «Нью-Инглэнд».

Изначально федеральные власти хотели позвать ICE патрулировать округу во время Супербоула, но из-за мощного противодействия со стороны местных жителей они отказались от этой идеи. В противном случае можно было ожидать десятки, а то и сотни стычек с протестующими.

И по ходу сезона зрители НФЛ регулярно выступали против действующих властей. В ноябре Трампа освистали болельщики «Вашингтона», когда он пришел на матч. А в плей-офф зрители на стадионах активно скандировали лозунги против ICE. Настолько жестко, что каналу Fox пришлось даже включить цензуру и пустить заранее записанную дорожку.

Хоть аудитория на стадионе во время Супербоула будет совсем иная — многие состоятельные американцы поддерживают Трампа — президент США не посетит матч. Возможно, что приедут представители администрации, но можно ожидать и их освистывание. 

Возможно, Трамп опасается не только свиста болельщиков. Ведь и Хафтайм Шоу — одно из главных культурных событий года — будет протестным. НФЛ еще до избрания Трампа пригласила пуэрто-риканского исполнителя Bad Bunny, одного из самых известных критиков миграционной полиции США. Это же он подтвердил и во время получения премии «Грэмми», высказав недовольство ICE.

Некоторые болельщики критиковали НФЛ, что они выбрали испаноговорящего исполнителя для всеамериканского события. И организаторы «не подвели» — вместе c Bad Bunny в дополнение пригласили рок-группу Green Day. И это одна из самых ярых антитрамповских групп в американской индустрии. В итоге президент США назвал выбор НФЛ «ужасным», но пожелал удачи обеим командам. А представители MAGA собираются провести свое, патриотическое Хафтайм Шоу.

Фаворитом считается «Сиэтл»

Состав финалистов получился очень неожиданным. По ходу сезона и «Нью-Инглэнд», и «Сиэтл» показали, что они претенденты на выход в Супербоул. К примеру, «Сихокс» выиграли регулярку в Национальной конференции. Но перед началом сезона на обе команды никто не ставил.

Пока фаворитом выглядит «Сиэтл», который в плей-офф уверенно разобрался со всеми конкурентами. Команда доминирует в защите, но и хороша в нападении. Ресивер Джексон Смит-Нджигба был признан НФЛ лучшим игроком атаки в сезоне-2025. А также «Сиэтл» подарил болельщикам одну из главных историй — воскрешение карьеры квотербека Сэма Дарнолда.

Он был задрафтован «Нью-Йорк Джетс» под третьим номером на драфте 2018 года. Но карьера Дарнолда в команде была провальной — он стал чуть ли не главным мемом лиги. Его иронично прозвали «Галактическим императором» и смеялись, что он видит на поле призраков. Но после ухода из «Джетс» квотербек преобразился, и «Сиэтл» доверил ему первый номер. А в благодарность Сэм вывел команду в Супербоул.

История «Нью-Инглэнда» иная. После ухода Тома Брэди команда посыпалась, но в межсезонье пришел новый тренер Майк Вребел. Он моментально преобразил команду и очень быстро сделал перестройку состава вокруг молодого квотербека Дрэйка Мэя. Но нейтральные зрители не верят, что «Пэтриотс» что-то могут навязать в финале. У команды был очень легкий календарь в регулярке, и ей повезло в плей-офф. Например, перед финалом конференции травму получил квотербек «Денвера» Бо Никс, а эта команда стала первой в регулярке.

В любом случае Супербоул-60 войдет в историю. И его последствия будут обсуждать годами. Возможно, что американские школьники будут читать о матче в учебниках истории. И не только спортивной, а в целом учебниках истории США.