Принцесса на горе: как зарабатывает самая богатая спортсменка Игр-2026 Эйлин Гу
22-летняя Эйлин Гу в январе выиграла этап Кубка мира по слоупстайлу, и эта победа позволяла надеяться, что теперь-то неуловимое олимпийское золото в этой дисциплине достанется ей. Четыре года назад в Пекине юная китаянка, родившаяся и проживающая в США, стала олимпийской чемпионкой в биг-эйре и хафпайпе, а золото в слоупстайле досталось швейцарке Матильде Гремо. Собрать всю золотую коллекцию Гу собиралась в Италии и даже лидировала после первой попытки. Однако вторую провалила, а в третьей упала, позволив тем самым Матильде выйти на третью попытку в статусе уже двукратной олимпийской чемпионки. Шанс повторить пекинский успех у Эйлин еще будет — финал женского биг-эйра состоится 16 февраля, а женского хафпайпа — 21 февраля, но статуса самой высокооплачиваемой спортсменки Олимпийских игр-2026 у Эйлин Гу никто не отнимет.
В последнем списке самых высокооплачиваемых спортсменок мира по версии Forbes Эйлин Гу занимала четвертую строчку с доходом $23,1 млн. Причем только $100 000 она заработала с помощью фристайла. По общим доходам она опередила выступающую под флагом Японии (хотя так же, как Эйлин Гу, проживающую в США) теннисистку Наоми Осаку ($12,5 млн), которая в лучшие свои годы зарабатывала по $50 млн в год.
Маркетинговые истории Наоми и Эйлин в чем-то похожи. Наоми, когда-то даже возглавлявшая список самых высокооплачиваемых спортсменок, родилась в Японии в семье японки и гаитянина, но с трех лет живет в Штатах. Там же начала заниматься теннисом, там и выросла в первую ракетку мира. Но для выступлений выбрала японское гражданство — с 2017 года она представляла эту страну на Кубке Федерации (сейчас — Кубок Билли Джин Кинг), а затем и на Олимпийских играх в Токио в 2021 году. Именно популярность сразу на двух платежеспособных рынках — американском и азиатском — позволила ей стать привлекательной для рекламодателей, а перед Олимпиадой в Токио (которую Осака, кстати, провалила) заключить контракты с такими крупными олимпийскими спонсорами, как Procter & Gamble, All Nippon Airways и Nissin Foods.
Эйлин Гу родилась в Сан-Франциско, но еще до своего 16-летия приняла гражданство Китая и, как и Осака, решила представлять на международных соревнованиях родину своей матери. В 17 лет она стала самой молодой участницей списка Forbes China «30 до 30» — после завоевания двух золотых и одной серебряной медали на зимних юношеских Олимпийских играх 2020 года, а перед предстоящей Олимпиадой в Пекине вполне логично привлекла к себе внимание крупных компаний.
В 2022 году в ее спонсорском портфеле числились такие бренды, как Red Bull, Therabody и Louis Vuitton, а также китайские компании Mengniu Dairy, JD.com и сеть кофеен Luckin Coffee. Во время Олимпиады в Пекине Эйлин Гу улыбалась с билбордов по всей стране, а Luckin Coffee не успевали продавать напитки в стаканах с ее изображением. По данным шанхайского СМИ Yicai Global, Эйлин Гу являлась лицом как минимум 23 брендов в Китае. По версии Forbes, в 2022 году фристайлистка заработала $20,1 млн, а за год до этого в список самых высокооплачиваемых не попадала. Хотя исследовательская компания CBN Data называет цифру $31,4 млн.
Сейчас у Гу есть долгосрочные рекламные контракты с западными брендами — Porsche, Red Bull и швейцарский производитель часов IWC Schaffhausen, а также с китайскими, включая Anta Sports, куртки Bosideng, молочную компанию Mengniu. А за полгода до старта Игр в Милане она заключила коммерческое соглашение с электронным гигантом TCL — в начале прошлого года китайская компания стала партнером МОК по программе TOP (The Olympic Partner) вместо ушедших глобальных спонсоров (Panasonic, Bridgestone, Toyota).
Эйлин Гу не просто спортсменка — она еще модель агентства IMG, участвовала в показах Victoria’s Secret и Louis Vuitton. Она также учится в Стэнфордском университете, куда поступила сразу после Олимпийских игр в Пекине. После зачисления она изучала квантовую физику, вступила в женское студенческое общество и в итоге выбрала специальность «международные отношения», а на текущий учебный год, чтобы сосредоточиться на подготовке к Олимпиаде, взяла академический отпуск.
Спортсменка активно развивает личный бренд и является самой популярной на Играх в Милане с почти 25 млн подписчиков в социальных сетях. В китайских соцсетях она представляется Принцессой-лягушкой — это память о первых соревнованиях, на которых она носила зеленый шлем.
Летом 2025 года Эйлин Гу стала также послом «Снежной лиги» (The Snow League) — профессиональных соревнований по фристайлу и сноуборду, основанных самым знаменитым сноубордистом мира Шоном Уайтом, трехкратным олимпийским чемпионом. При создании лиги Уайт привлек $15 млн, спонсорами соревнований стали Marriott Bonvoy, INEOS Automotive, Pacifico, Hublot и Tiffany & Co., был заключен многолетний контракт на трансляцию с NBC Sports. Все это позволило Летающему помидору (так Шона Уайта прозвали за его рыжие волосы) предложить спортсменам $2,5 млн призовых. В декабре прошлого года Эйлин Гу выиграла и получила $55 000, и это намного больше, чем $20 000 за победу на этапах Кубка мира.
За свои медали на Олимпиаде Эйлин не получит официальных призовых от МОК и Международной федерации лыжного спорта и сноуборда (FIS), не сообщается и о выплате вознаграждения от правительства Китая. Однако новые награды придадут ее статусу еще больше блеска, который может привлечь внимание новых спонсоров.