Опасная заморозка: главным брендам снежной индустрии грозят многомиллионные штрафы
На Олимпиаде-2026 используют 1,6 млн куб. м искусственного снега
Одним из ключевых мест действия романа-бестселлера «Франкенштейн», изданного два столетия назад, автор Мэри Шелли выбрала ледники Монблана — символ пугающей и, казалось, вечной мощи природы. Чтобы подчеркнуть триумф человека над стихией и заработать на этой красоте, в 1909 году к леднику в Альпах проложили зубчатую железную дорогу, а вскоре запустили канатные дороги и построили гранд-отели на краю бездны. Изначально до места, где Виктор Франкенштейн искал забвения, туристам приходилось преодолевать всего три ступени. В 2000-х их было 118, сегодня уже 580.
Это лишь один из многих показателей роста издержек индустрии зимнего отдыха. Там, где раньше природа справлялась сама, теперь бизнес вынужден имитировать зиму с помощью колоссальных капиталовложений. Согласно ежегодному докладу International Report on Snow & Mountain Tourism авторитетного эксперта мировой горнолыжной отрасли Лорана Ваната, доля расходов на искусственный снег в бюджетах курортов за последние годы выросла на 25–30%.
Большинство снежных пушек могут работать только при температуре около нуля или ниже, но итальянская компания TechnoAlpin теперь производит SnowFactory со встроенным охлаждением, чтобы снег можно было производить при температуре до 25°C. Стоимость одной такой системы начинается от €500 000 за компактные модели и превышает €1 млн за высокопроизводительные комплексы. Помимо высокой цены, такие машины крайне энергозатратны, что в условиях энергетического кризиса обходится курортам в огромные суммы ежегодно.
«Мы ожидаем, что наши затраты на электроэнергию в этом сезоне как минимум удвоятся, — сокрушался еще в 2022 году Антон Боднер, глава компании Bergbahn, управляющей сетью курортов в австрийском Китцбюэле. — Речь идет о миллионах евро. У нас нет иного выбора, кроме как переложить повышение цен на электроэнергию на наших потребителей».
Неудивительно, что Олимпиада-2026 практически полностью полагается на искусственный снег — организаторы используют 1,6 млн куб. м технического покрытия. Согласно отчету Университета Лафборо в Великобритании за 2022 год, спортсмены подвергаются большей опасности травм при соревнованиях на искусственном снегу, который тверже, льдистее и плотнее натурального, поскольку в его структуре содержится меньше воздуха, отмечает BBC.
Избыток продукции после ковида неожиданно привел к заморозке цен
За последние три года стоимость катания в Альпах выросла в среднем на 35–40%. В сезоне-2025/26 цены на дневной абонемент на топовых курортах Австрии и Италии пробили психологическую отметку в €85–90. Стоимость проката лыжного снаряжения также выросла, как и цены на проживание в отелях и посещение ресторанов. В сезоне-2024/25 из-за роста цен на склоны Доломитовых Альп выехало на 1 млн меньше людей, чем годом ранее. Ценники настолько высокие, что теперь отдых могут позволить себе только очень состоятельные люди, пишет The Guardian.
В определенной мере нынешняя неприятная для производителей ситуация связана не только с изменением климатических условий и значительным подорожанием этой культуры отдыха, но и неправильной реакцией брендов на прочтение постпандемической среды. После отмены ковидных ограничений соскучившийся по активным развлечениям народ хлынул на курорты, создав у производителей иллюзию наступления эпохи бесконечного роста. Производители, ослепленные резким скачком спроса, нарастили объемы товара до исторических максимумов. Однако за этим коротким всплеском последовал «эффект хлыста»: ажиотаж утих, а склады остались забиты экипировкой, рассчитанной на совсем другие темпы продаж.
По разным оценкам, избыток на складах составил до 30% от годового объема производства. Обычно такой профицит ведет к ценовым войнам и скидкам до 50–70%, однако вместо долгожданного сезонного обвала цен потребитель столкнулся с феноменом заморозки. Стоимость флагманских моделей Atomic, Fischer и Blizzard на полках магазинов оставалась неизменной.
Это стало поводом для самого громкого антимонопольного расследования в истории зимних видов спорта, пик которого наблюдается в разгар Олимпиады-2026. Пока главные амбассадоры — легендарная Микаэла Шиффрин продвигает Atomic, а доминатор мужских горных лыж Марко Одерматт ставит рекорды на лыжах Fischer — сражаются за медали высшего качества, офисы их спонсоров в австрийских Альтенмаркте и Миттерзилле проходят через процедуру описи имущества.
Бренды обвиняют в том, что они угрожали ритейлерам санкциями
Первые так называемые «рассветные рейды» прошли еще прошлой осенью, когда инспекторы Еврокомиссии при поддержке австрийского антимонопольного ведомства (BWB) провели внезапные обыски в штаб-квартирах Amer Sports (бренд Atomic), Fischer Sports и Tecnica Group (бренд Blizzard). Целью операции было изъятие внутренних переписок и серверов до того, как улики будут уничтожены.
Регуляторы подозревают лыжные бренды в нарушении статьи 101 Договора о функционировании ЕС — создании картеля. Суть претензий сводится к вертикальному диктату цен: по версии следствия, гиганты отрасли не просто конкурировали на склонах, а кулуарно договорились удерживать высокую планку розничных цен. По данным Planet Ski, бренды якобы запрещали ритейлерам проводить сезонные распродажи, угрожая прекращением поставок.
Наблюдатели ЕС изучают, позволяла ли какая-либо незаконная координация — конкретно незаконная практика установления цен — лыжным гигантам искажать конкуренцию. Хотя пока никаких официальных обвинений выдвинуто не было, Atomic и Blizzard пообещали полностью сотрудничать с властями.
Цепочка событий была запущена жалобой итальянской ассоциации по защите прав потребителей Assoutenti, которая указала на необоснованную дороговизну амуниции для зимнего отдыха. Это обращение стало триггером для запуска алгоритмического скрининга цен. Как сообщает информационное агентство MLex, лыжная индустрия фактически стала одним из полигонов для нового ИИ-алгоритма Еврокомиссии, способного выявлять картельные паттерны без прямого доступа к документам.
Система анализа больших данных в реальном времени сопоставила ценники в тысячах европейских магазинов и подтвердила подозрительную заморозку стоимости брендов при забитых складах. Для регуляторов этот технологический прорыв стал переломным моментом: накопив массив косвенных цифровых улик, они получили судебную санкцию на переход к активной фазе обысков и изъятия переписок. Теперь следствию предстоит выяснить, была ли эта синхронность цен результатом рыночной интуиции или же за ней стоит сговор.
Параллельно с поиском прямых сговоров регуляторы сосредоточились на феномене цифрового надзора (digital surveillance), который фактически парализовал свободное ценообразование в ритейле. Следствие проверяет, на самом ли деле лыжные бренды не просто наблюдали за рынком, а использовали алгоритмы для карательных мер — от блокировки поставок до снижения партнерских бонусов за малейшее отклонение от заданного курса.
Прошлой осенью Gucci, Chloé и Loewe были оштрафованы на €157 млн
В октябре 2025 года аналогичные действия люксовых брендов (Gucci, Chloé и Loewe) уже привели к многомиллионным взысканиям. Антимонопольный орган Европейского союза оштрафовал их на общую сумму в €157 млн. Регулятор доказал, что компании использовали технологические инструменты для жесткой фиксации цен перепродажи у своих розничных партнеров, лишая рынок возможности естественной корректировки цен, сообщило агентство Reuters.
В спортивном бизнесе компании обязаны координировать технические стандарты — вместе с федерациями (FIS) они обсуждают, какими должны быть крепления, чтобы не ломались ноги, или какие материалы экологичны. Это законное сотрудничество. И теперь следствию предстоит выяснить: обсуждали ли лидеры рынка за закрытыми дверями безопасность креплений или же все-таки фиксированные ценники в магазинах.
Для лыжных брендов это удар в самое сердце индустрии, поскольку материалы для изготовления продукции (особенно бамбуковые сердечники и углеродное волокно) также сильно подорожали. В прошлом году французский бренд Rossignol объявил о закрытии своего исторического завода в Салланше после многих лет убытков.
Расследование ЕС о потенциальном антиконкурентном поведении на рынке лыжного снаряжения может занять годы, но, если в конечном итоге будут доказаны правонарушения, существует вероятность штрафов до 10% от общего годового дохода. Это будет потенциально болезненным ударом для таких компаний, как Tecnica, которая сообщила о продажах на €517 млн в 2024 году. Еще более серьезно может пострадать и наиболее крупный производитель Amer Sports, чья выручка в 2025 году составила €5,47 млрд.
«Обычно требуется несколько лет, чтобы последствия прекращения сговора стали заметны на рынке, — цитирует Bloomberg эксперта юридической фирмы ADVANT Altana Мари Хиндре. — Даже если расследование ЕС действительно приведет к огромным штрафам и приказу прекратить определенную практику, может пройти некоторое время, прежде чем потребители почувствуют изменения цен».