Коммерческое наследие Олимпиады: 10 участников Игр с самыми ценными личными брендами
Сразу после Олимпийских игр многие участники превращаются в послов брендов. На летних Олимпиадах обычно довольно много спортсменов, которые приезжают соревноваться с уже внушительным спонсорским портфелем. На зимних таковых гораздо меньше. На Играх в Милане и Кортине-д'Ампеццо среди них были разве что
суперзвезды зимних видов спорта Эйлин Гу — одна из самых богатых спортсменок планеты, чей доход оценивается в $23 млн, да Линдси Вонн, получившая жуткую травму в первый же день соревнований. Зато у других был шанс стать коммерчески интересными прямо по ходу Игр.
Гу, завоевавшая две серебряных и одну золотую медали, и практически не успевшая выступить Вонн значительно прибавили в числе подписчиков в Instagram (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена): к Эйлин присоединилось 2,4 млн человек, к Линдси — 900 000. Однако на первом месте по этому показателю совсем не они. Самый большой прирост фолловеров случился у американской фигуристки Алисы Лю. До Олимпиады в Милане спортсменка, ставшая на Играх двукратной золотой медалисткой, имела 304 000 последователей в Instagram, через две недели после церемонии закрытия соревнований их насчитывается уже более 7,3 млн.
На втором месте по числу новых подписчиков нидерландская конькобежка Ютта Лердам (+1,5 млн). В топ-10 также попали американский фигурист с российскими корнями Илья Малинин (+1,3 млн), бразильский горнолыжник Лукас Бротен (+700 000), принесший стране Латинской Америки первую победу на зимней Олимпиаде, единственный медалист сборной Казахстана Михаил Шайдоров (+300 000), итальянская керлингистка Стефания Константини (+280 000), итальянский горнолыжник Джованни Францони (+210 000) и сноубордистка из США Хлоя Ким (+200 000).
Однако сами по себе эти цифры ничего не стоят, если их не перевести во что-то, что имеет коммерческую ценность. Аналитическая платформа Lefty посчитала, кто из спортсменов Олимпиады-2026 обладает наибольшей Earned Media Value (EMV) — оценочной денежной стоимостью воздействия, которое бренд получит через контент, созданный атлетами. «Чем больше спортсмен побеждает и делится этим с подписчиками, тем больше его постов сможет генерировать трафик», — объясняют авторы списка.
Илья Малинин
Значение EMV: $1,9 млн
Илья Малинин, который нескромно называет себя «Богом квадов» (Quad God), не выиграл личную золотую медаль на Олимпиаде-2026, сенсационно став восьмым. Тем не менее, он продолжает оставаться самым известным фигуристом из мужского одиночного катания и активно монетизирует свою узнаваемость, которая еще выросла за время Игр. Свое прозвище он сделал брендом, под которым выпускает худи, топы, футболки, куртки и кепки.
По итогам Олимпиады в Милане американскому фигуристу с российскими корнями вручили награду «За честную игру». Несмотря на разочарование от провала в личном турнире, Малинин тепло поздравил победителя — казахстанца Михаила Шайдорова.
Эмбер Гленн
Значение EMV: $959 000
Если кому и прогнозировали историческую для сборной США победу в женском одиночном катании на Олимпиаде-2026, то не Алисе Лю, а ее сокоманднице Эмбер Гленн. 26-летняя спортсменка имеет в активе прыжок ультра-си (тройной аксель), но из-за провала в короткой программе ей пришлось довольствоваться всего пятым итоговым местом в личном турнире. Будущее Гленн как спортсменки пока неясно, сама она говорит, что ее форма вряд ли позволит выступить на следующей Олимпиаде-2030, но в Америке она уже большая любимица у фанатов.
«Если она займется тренерской работой и наставничеством, американское фигурное катание выиграет. Если это принесет ей хоть немного покоя и умиротворения, которых ей, судя по всему, так не хватает, она тоже выиграет», — пишет The Athletic.
Франческа Лоллобриджида
Значение EMV: $763 000
Итальянцы провели самую успешную в своей истории Олимпиаду — 30 завоеванных медалей стали абсолютным рекордом для этой страны. Для сборной государства, принимающего у себя Игры, установить подобный рекорд —нормальная история. А вот два золота итальянской конькобежки Франчески Лоллобриджиды в забегах на 3000 и 5000 м стали своего рода сенсацией. Внучатая племянница знаменитой актрисы Джины Лоллобриджиды стала первой итальянкой, завоевавшей золото в конькобежном спорте, и первой итальянкой, выигравшей золото на домашней Олимпиаде. После Игр число ее подписчиков в Instagram увеличилось более чем на 100 000 человек.
Изабелла Врано
Значение EMV: $676 000
Соревнования по керлингу на Олимпиаде-2026 шли практически круглосуточно, и их участники не могли остаться незамеченными. 28-летняя Изабелла Врано из Швеции впервые участвовала в Играх, но вместе с братом Расмусом Врано принесла своей сборной золото в смешанном парном разряде. Он входит в программу Олимпийских игр с 2018 года, и в 2022 году Швеция завоевала бронзу. Эта золотая медаль стала лучшим результатом страны в этой дисциплине.
«Здорово, что мы с братом можем играть и творить историю шведского спорта вместе, — сказала Врано. — Если бы мы знали, когда только начинали заниматься керлингом, что будем вместе выступать на Олимпийских играх, думаю, мы бы гордились этим, как гордимся сейчас».
Мэдисон Чок
Значение EMV: $504 000
После 15 лет совместной работы Мэдисон Чок и Эван Бейтс приехали в Италию в поисках сказочного завершения своей легендарной карьеры. Это были их четвертые Олимпийские игры, и оба намекали на свой последний танец. Американцы не уехали из Милана без золотой медали, став олимпийскими чемпионами в командном турнире, но это не тот максимум, на который они рассчитывали в преддверии Олимпиады-2026. В личном турнире танцоров сильнее Чок и Бейтс оказался французский дуэт Лоранс Фурнье Бодри и Гийом Сизерон, которые катаются вместе всего год.
Расмус Врано
Значение EMV: $502 000
25-летний Расмус Врано, в отличие от старшей сестры Изабеллы, приехал на Игры 2026 года уже с олимпийским опытом. Ранее он выступал за мужскую команду Швеции, завоевав золото в 2022 году и серебро в 2018-м. Брат и сестра Врано выиграли чемпионат мира по керлингу среди смешанных пар 2024 года на домашнем льду в Эстерсунде. Эта победа закрепила за ними статус одной из лучших команд в этом виде спорта, что они и подтвердили в Милане-2026.
Лукас Пиньейро Бротен
Значение EMV: $440 000
Один из самых эпатажных участников Олимпиады-2026, красящий ногти, приехал на Игры под флагом Бразилии и в статусе уже состоявшейся звезды. До 2024 года Лукас Бротен выступал за сборную Норвегии, но из-за разногласий с местной федерацией, которая не разрешила ему рекламировать конкурентный бренд, перешел под флаг родной для его матери Бразилии. Горнолыжник не только привел в команду Moncler, который создал для бразильской делегации один из самых запоминающихся нарядов для церемонии открытия Олимпиады-2026, но и выиграл для страны первую золотую медаль Бразилии (а заодно и всего континента) в истории зимних Игр.
Эван Бейтс
Значение EMV: $378 000
Для 36-летнего американского фигуриста Игры в Милане стали пятыми в карьере и наверняка последними. За все его заслуги перед спортом в США Эвана Бейтса сделали знаменосцем сборной на церемонии закрытия Олимпиады-2026. На нее он вряд ли пришел в хорошем настроении — вместе с Мэдисон Чок ему так и не удалось взять личное золото Игр. В Милане супружеская пара стала победителем в командном турнире и серебряным призером в личном первенстве танцоров.
В интервью журналу Women’s Health Бейтс рассказывал, что их партнерство с Чок — это нечто большее, чем просто катание на коньках. «Сначала мы были лучшими друзьями. Переживали вместе все взлеты и падения, а потом поняли, что наша любовь и уважение друг к другу выходят далеко за пределы катка».
Алиса Лю
Значение EMV: $376 000
В 20 лет она вернулась в большой спорт после того, как ушла из фигурного катания в 16 лет, и сделала это с новой целью — кататься в удовольствие. Алиса Лю дала понять своим тренерам и семье, что только она сама будет принимать все решения, касающиеся ее карьеры: сколько и когда тренироваться, что есть и во что одеваться.
В Милане-2026 она принесла сборной США первую с 2002 года победу в женском одиночном катании и моментально стала самой популярной участницей Игр. Количество ее подписчиков в Instagram растет бешеными темпами, а бренды встают в очередь со своими предложениями.
Стефания Константини
Значение EMV: $202 000
Стефания Константини, победительница Олимпийских игр в Пекине в 2022 году и чемпионата мира 2025 года, училась в начальной школе Кортины, где до сих пор преподает ее мать, и играла на флейте в городском оркестре. Она прошла путь от игр в воображаемый керлинг в длинном коридоре дома, где прошло ее детство, до Олимпиады-2026 на родной арене в Кортине. Из-за финансовых трудностей Константини приходилось работать в магазине спортивного инвентаря и на заработанные деньги оплачивать себе тренировки. Но теперь в этом вряд ли будет необходимость — на домашних Играх Константини вместе с Амосом Мозанером стали бронзовыми призерами турнира смешанных пар. Среди всех итальянцев, участвующих на Олимпиаде, у Стефании наблюдается самый большой прирост подписчиков в соцсетях (+280 000).