Золотая жила: Паралимпиада-2026 открыла новые возможности для спортсменов и бизнеса

€900 млн на Паралимпиаду

Паралимпийские игры уже стали неотъемлемой частью спортивного календаря — обычно они начинаются через одну-две недели после закрытия Олимпиады. Но так было не всегда. Традиция началась только в 1988 году, а в 2001-м она закрепилась в соглашении между Международным олимпийским комитетом (МОК) и Международным паралимпийским комитетом (МПК).

Паралимпийские соревнования проходят на тех же объектах, что и олимпийские. Это сделано во многом ради экономии на возведении стадионов и арен. Однако есть и дополнительный эффект: Олимпиады привлекают дополнительное внимание к спорту, и часть этого интереса достается и паралимпийцам. 

Как отмечают болельщики в социальных сетях, это абсолютно нормальное явление не только для Италии, но и для других стран мира. За 10 дней до старта Паралимпиады-2024 в Париже был продан 1 млн билетов. Это большой объем для столь нишевого соревнования. Но уже ближе к старту, на фоне интереса жителей города к Олимпиаде, были раскуплены 2 млн билетов. И Паралимпиада-2024 стала одной из самых посещаемых в истории. Также большому вниманию способствуют более дешевые билеты, чем на Олимпиаду.

Поэтому начиная с 2002 года оргкомитет Олимпиады также работает и над Паралимпиадой, а в бюджетах соревнований в том числе закладываются и затраты на проведение Паралимпиады. Хотя на фоне Олимпийских игр они не столь внушительны. Как отмечает итальянское издание Economy, общие траты Италии на проведение соревнований Олимпийских и Паралимпийских игр 2026 года составили €9 млрд. Большинство расходов пришло на инфраструктурные проекты. В том числе на реконструкцию и строительство новых дорог, обновление железнодорожного сообщения и логистики альпийских курортов.

Если брать непосредственно «паралимпийский бюджет», то он не такой большой — около €900 млн. Эти средства оргкомитет и власти регионов Италии выделили на повышение доступности инфраструктуры и транспорта городов. Например, около €650 млн было выделено на развитие 10 железнодорожных станций. Здесь были построены специальные лифты, лестницы и прочие удобные сооружения для людей с ограниченными возможностями.

Как отметили в оргкомитете, проект по улучшению доступности стал «краеугольным камнем» подготовки к Играм. Задача была обновить для спортсменов и болельщиков с ограниченными возможностями не только арены, но и прочие объекты Милана и других городов. Всего было модернизировано 170 объектов, включая перепланировку общественного пространства. Ожидается, что в будущем за счет туристов северная Италия может заработать свыше €5 млрд. А общее количество туристов в феврале — марте может превысить 2 млн человек. На этом фоне доступная инфраструктура — надежная инвестиция.

Одним из важнейших пунктов расходов был общественный транспорт. Организаторы выделили €80 млн на установку лестничных подъемников и лифтов на 26 станциях метро Милана. Также было закуплено 140 автобусов с пространством для колясок, которые будут использоваться в городах северной Италии и после Паралимпиады.

И все не зря — соревнования оказались успешными у зрителей. Пиковый момент Паралимпиады — финальный матч по следж-хоккею между США и Канадой: встречу в Милане посетили 11,5 тыс. болельщиков, что стало рекордом для таких соревнований. Причем на групповом этапе в Милане также было побито предыдущее лучшее достижение. Оно было установлено в Солт-Лейк-Сити-2002 (8462 зрителя).

У Паралимпиады-2026 был рекордный медийный охват

Пока нет информации об общем количестве зрителей, МПК лишь опубликовал данные, что 67% всех зрителей были итальянцами — очень большой процент для Паралимпиад. Туристы в основном приехали из США, Германии, Канады и Франции. Но и по другим показателям Паралимпиада-2026 вошла в историю.

Одна из претензий к Паралимпийским играм — большое гендерное неравенство. МОК на каждой новой Олимпиаде старается добавить новые дисциплины для женщин. Настолько сильно, что на летних Олимпийских играх-2028 в Лос-Анджелесе спортсменок будет даже больше — 5333 квоты для женщин и 5167 для мужчин.

Зимние Олимпиады отстают. К примеру, в лыжном двоеборье в Италии было разыграно три комплекта медалей — и все только в мужском разряде. На Паралимпиаде-2026 дисбаланс был еще более заметен — только 26% от общего числа спортсменов составляли женщины. Но это все равно рекордный показатель для зимних Игр.

Также впервые в истории зимних Игр приняли участие спортсмены из Гаити, Северной Македонии, Черногории, Португалии и Сальвадора. Всего в трех Паралимпийских деревнях, которые полностью были построены или реконструированы для людей с ограниченными возможностями, проживали 1823 атлета и члена команд. В том числе и россияне, которые завоевали восемь золотых, одну серебряную и три бронзовые медали.

Однако главные показатели — это медийный охват. Оргкомитет смог реализовать права на показ Паралимпиады в 126 странах мира. Особенно успешными оказались трансляции в Северной Америке. В США трансляции Игр стали самыми рейтинговыми в истории, и в некоторые дни количество зрителей превышало 1 млн человек. В Канаде общее число жителей, которые хотя бы раз посмотрели трансляцию Паралимпиады, превысило 10 млн. Ранее МПК не мог и помыслить о таких показателях.

В странах, где оргкомитет и МПК не смогли продать права, Паралимпиаду показывал официальный ютуб-канал Игр. С учетом всех трансляций, весь видеоконтент на платформе собрал около 414 млн просмотров, что на 67% больше, чем в 2024 году. И это за весь год, а не только в период парижской Паралимпиады.

Путь к большой индустрии

Главный экономический вывод Паралимпиады-2026 состоит в том, что спорт людей с ограниченными возможностями больше нельзя рассматривать через призму «благотворительности». Теперь это отдельный и быстро развивающийся рынок, а не нишевая отрасль.

Например, в 2024 году в США провели исследование, согласно которому мероприятия по адаптивным и паралимпийским видам спорта в общей сложности принесли доход в $164 млн — почти в два раза больше, чем в 2023 году. Это заметили и рекламодатели. Так, NBC Universal заранее заявил о продаже всех рекламных слотов на показ Паралимпиады, и заметную часть выкупили компании, предлагающие товары и услуги для людей с инвалидностью.

По данным Sport Business Journal, этот рынок остается одним из самых недооцененных сегментов в США. Ведь более 61 млн американцев живут с инвалидностью, а общий размер рынка товаров и услуг для них может превысить $1 трлн. Спорт — очень важный рынок для этой аудитории. Как отмечает Sports Innovation Lab, люди с ограниченными возможностями совершают на 24% больше покупок, связанных со спортом, чем население США в среднем. И люди с инвалидностью на 27% чаще смотрят прямые трансляции спортивных событий, чем в среднем по стране.

Поэтому эксперты предсказывают, что Паралимпиада-2028 станет важнейшим спортивным событием в истории и изменит представление о паралимпийских видах спорта. В ближайшие годы важно будет доказать, что успех Милана — Кортины-2026 не был случайным: во Французских Альпах успешно пройдет Паралимпиада-2030, которая может повторить или даже превзойти показатели 2026 года. Но самыми важными событиями для паралимпийского спорта должны стать соревнования в США — летняя Паралимпиада 2028 года в Лос-Анджелесе и зимняя 2034 года в Юте.