Хоккей блокировок не заметил: КХЛ подсчитала свою аудиторию в цифровой среде
Трафик растет быстрее, чем число зрителей на трибунах
Текущий сезон установил абсолютный рекорд посещаемости за всю историю КХЛ. На 748 матчах побывали 5 874 018 болельщиков — в среднем 7853 человека на игру. Это исторический максимум для лиги. По сравнению с предыдущим сезоном прирост составил более 167 тысяч зрителей, средний показатель вырос на 555 человек. При этом, рост мог быть и большим, но он ограничивается вместимостью существующих хоккейных арен.
В свою очередь, в цифровой среде таких ограничений нет, поэтому трафик и аудитория ресурсов лиги растут опережающими темпами. Аудитория уникальных посетителей официального портала www.khl.ru увеличилась на 7,5% относительно предыдущего регулярного чемпионата и достигла 11,7 млн пользователей. Количество визитов показало еще более впечатляющую динамику — плюс 17,5%, что составило 60,7 млн посещений.
Мобильное приложение КХЛ привлекло 624,5 тысячи уникальных пользователей, а число активных сессий увеличилось на 5,6%, преодолев планку в 110,3 млн за регулярный сезон.
Поисковый интерес к бренду КХЛ вырос на 22,5% в период с июля 2025 года по февраль 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого сезона.
Стриминг важнее федеральных каналов
Партнерство с онлайн-кинотеатром «Кинопоиск» принесло впечатляющие результаты. С сентября 2025 года по март 2026 года платформа транслировала все 748 матчей в прямом эфире. Аудитория составила 2,4 млн подписчиков «Яндекс Плюс» — показатель превысил сезон 2023/2024 в 2,2 раза и опередил прошлогодний результат в 1,5 раза. Примечательно, что текущий регулярный чемпионат уже обошел по метрикам весь предыдущий сезон 2024/2025, включая плей-офф.
Географическое распределение аудитории возглавили Москва с областью, Санкт-Петербург с Ленинградской областью, Свердловская область, республики Башкортостан и Татарстан, Челябинская и Нижегородская области. В среднем болельщик просмотрел 20 матчей за сезон.
Демографический анализ выявил три ключевых возрастных сегмента: 25–34 года, 35–44 года и 18–24 года. Особенно значим устойчивый рост молодежной аудитории (18–24 года), доля которой достигла 15% от общего числа зрителей КХЛ.
Федеральный спортивный телеканал «Матч ТВ» показал 72 трансляции в рамках регулярного чемпионата. Лидерами по доле телесмотрения стали противостояния «Локомотив» — «Трактор» (5 сентября), «Авангард» — ЦСКА (15 января) и «Авангард» — «Ак Барс» (17 февраля). На протяжении всего сезона контент оставался доступным через региональные телеканалы, подписку «Яндекс Плюс» в «Кинопоиске», а также веб-сайт и мобильное приложение КХЛ.
Миллиард в соцсетях
С июля 2025 года совокупная аудитория социальных медиа КХЛ увеличилась на 278 000 подписчиков и достигла 4,8 млн пользователей. Суммарный охват публикаций за этот период превысил 988,9 млн человек. Подсчитывалась аудитория официальных аккаунтов лиги в ВК, , Telegram, «Одноклассники», X, YouTube, TikTok, MAX а также Instagram, Facebook и Threads (принадлежат корпорации Meta, признанной судом экстремистской организацией и запрещенной на территории Российской Федерации).
Стратегическим шагом сезона 2025/2026 стало развитие присутствия в мессенджере MAX. К стартовому дню плей-офф сообщество насчитывало свыше 80 тысяч подписчиков.
Обращает на себя внимание тот факт, что официальный YouTube-канал лиги продолжал расти, несмотря на вводимые меры по затруднению российским пользователям доступа к видеохостингу. С июля 2025 года база подписчиков канала КХЛ выросла на 36 000 пользователей, преодолев рубеж в 700 000. Общее количество просмотров видеоматериалов в регулярном первенстве приблизилось к 158 млн, причем 75% пришлось на вертикальный формат контента.
Параллельно лига развивает канал на платформе RUTUBE, где количество просмотров выросло в полтора раза и составило более 5,2 млн.