«Филяй, филяй»: как немецкие блогеры покорили российских женщин

В конце 2025 года ролик немецкого блогера Самуэля Домена, в котором он танцует под трек в стиле техно Vielleicht Vielleicht исполнителей MilleniumKid и JBS, распространился в русскоязычном сегменте Instagram. Женщины, в основном старше 30 лет, стали подписываться на аккаунт, репостить видео и писать комментарии. Блогера начали называть на русский манер Семеном, а танец превратился в мем «Филяй, филяй» (ироничная фонетическая адаптация Vielleicht Vielleicht, с немецкого «Может быть, может быть»). Сейчас у видео 19 млн просмотров.

Позже тренд подхватили другие блогеры из Германии — Янник Хилл и Майк Миколайчик: они выкладывали ролики с танцами под «Катюшу» и «Часики» певицы Валерии, поздравляли подписчиков с Новым годом, отвечали на комментарии на русском языке и завели Telegram-каналы. «Русификация прошла успешно», «Наши женщины захватили немцев», «Я готова смотреть вечно, как немцы учат русский язык», «Мы взяли Берлин, куда дальше?» — шутили пользовательницы соцсети.

Тренд быстро вышел за пределы Германии: ролики под российские песни записали шведский блогер и модель Эрик Хагберг (2,6 млн просмотров), австралийский стриптизер Уилл Парфитт (1 млн просмотров) и другие иностранцы. Аудитория рейверов в шутку прозвала феномен адвент-календарем — каждый день в Instagram «открывались» новые персонажи. По данным Sidorin Lab, количество упоминаний мема «филяй» в русскоязычном сегменте интернета за месяц с 17 декабря по 16 января составило 24 279.

Российские блогеры тоже снимали свои танцы под немецкий трек — например, 2 млн просмотров набрал рилс исполнителей Niletto (Данил Прытков) и ПЛУТТО (Алексей Лутовинов). В тренд включился и певец Дмитрий Маликов: он записал видео в чате Telegram-канала одного из немецких блогеров, а затем выложил в своем Instagram ролики с фортепианной версией трека Vielleicht Vielleicht, а также собственную песню, которую назвал «Гимн Филяйска».         

Самые активные блогеры в Telegram-каналах, Хилл и Миколайчик, которых в комментариях называют Ваней и Мишей, сообщили о планах приехать в Россию. В марте они хотят устроить клубную вечеринку в Москве, а также провести мероприятие в Санкт-Петербурге.

Феномен из Германии

Тренд, по словам опрошенных Forbes экспертов, вызван несколькими причинами. С одной стороны, на популярность подобных роликов влияет «дофаминовая механика» Instagram, говорит президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова. Короткие видео, музыка, ритм и ощущение свободы идеально работают в алгоритмах. С другой, российская женская аудитория, собравшаяся на страницах немецких моделей, закрывает так потребность в комьюнити, ощущении принадлежности (у них теперь есть общая тема, свои шутки). Кроме этого, немецкие рейверы в данном случае не столько блогеры, сколько образ: «Они представляют внешний, свободный мир без напряженной повестки», — замечает Долгова.

Изначально люди пересылали видео друг другу как шутливое, с посылом «посмотри, вот это настроение», говорит совладелец Sidorin Lab Никита Прохоров. Это было очень считываемое состояние легкости и удовольствия от момента, которое у аудитории, перегруженной работой и заботами, в дефиците (особенно в конце декабря). «На фоне усталости от глянцевых образов инфлюенсеров и негативного новостного фона внезапная простота, легкость, отсутствие попытки что-то продать воспринимается как свежий воздух», — объясняет Прохоров.

Широкое распространение тренда логично, продолжает эксперт. Хотя происходящее может казаться безумием, с точки зрения медиа оно объяснимо: «Русскоязычная аудитория показала себя как источник просмотров, а блогеры из разных стран быстро это поняли и подключились».

При этом желание зарубежных инфлюенсеров быть на виду у российской аудитории было и раньше, но нынешний тренд отличается от тех, что уже встречались, отмечает эксперт. Ранее, например, иностранцы записывали ролики, где пробовали еду из России, но обычно такие истории нишевые и не подразумевают взаимодействия с подписчиками и часто нацелены на молодежь. Сейчас же активным субъектом стала взрослая ироничная аудитория. «Для зарубежных блогеров это новый опыт: не нужно подстраиваться под подростковую эстетику, достаточно быть живым, открытым и чуть самоироничным», — заключает Прохоров.

Коммерческий потенциал

Тренд вскоре начнет спадать, полагает совладелец Sidorin Lab. Контент блогеров во многом развлекательный и праздничный, после новогодних каникул аудитория, вероятнее всего, переключится на новые инфоповоды. Насыщение уже началось: попытки российских и зарубежных мужчин повторить успех немцев не вызвали большого отклика. «Хотя десятки энтузиастов из разных стран сняли собственные версии «филяя», ни один из них не стал новым мемом, аудитория по-прежнему сосредоточена вокруг Миши и Вани», — замечает Прохоров.

У блогеров есть шансы использовать свою популярность в России, полагает основательница PR-бюро KG Agency Александра Коптева-Гамолова. «Заработать более чем реально. У них уже есть главное: живая, вовлеченная и лояльная аудитория», — убеждена она. Это может быть подписка на закрытый Telegram-канал, стримы с донатами, мерч или туры по СНГ с вечеринками в разных городах, перечисляет Коптева-Гамолова. Долгова добавляет, что возможны и коллаборации с международными фешен- и лайфстайл-брендами, которым важны русскоязычные кластеры покупателей.

Сообщество поклонниц 25–40 лет может послужить хорошей базой для будущих проектов: оно сплоченное, лояльное и платежеспособное, подчеркивает Прохоров. Шанс закрепиться у немецких рейверов есть, хотя многое будет зависеть от их инициативности и готовности расширять контент: мем «филяй» вскоре сменят другие тренды, и блогерам придется проявить креативность, чтобы не потерять внимание аудитории. Например, они могли бы стать фитнес-инфлюенсерами для русских подписчиц или вести развлекательную рубрику про клубную культуру, размышляет эксперт.

Представители Домена и Хилла отказались от комментариев, сообщив, что блогеры не сотрудничают с российскими СМИ и брендами. Миколайчик не ответил на запрос Forbes. 

Самые популярные немецкие рейверы, покорившие русскоязычный Instagram, — в фотогалерее Forbes.