«Суета в родильном отделении»: как фермер-дагестанец покорил соцсети и попал в Forbes
5:30 утра, село Вязовка в Астраханской области. 25-летний Тимур Далгатов только проснулся. Умывшись и быстро позавтракав, он выходит из дома. Первым делом отправляется в баз (южный диалект, «загон») с овцами и баранами, проверяет самочувствие животных. Их у него 600–800 голов. Затем осматривает 400 коров и бычков. Через пару часов отправляет скот на пастбище. К обеду Далгатов переключается на ремонт: восстанавливает загоны и сараи после зимних холодов и влаги. Затем чистит жилища скота, гладит кошек (их на ферме 26), играет с десятком собак, беседует с двумя ослами «на высокие темы». Наконец, вечером загоняет коров и баранов домой, кормит тех, кто не был на пастбище, и идет спать.
Это почти весь распорядок дня Далгатова. Он трудится на ферме с детства. Сначала помогал дедушке с бабушкой, затем стал сам держать хозяйство. Несколько лет назад он решил снимать ролики о своей работе в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), добавлял к ним шутки и трендовые звуки. Так, на видео от 2025 года, где беременная кошка Анфиса по ошибке уснула с чужими котятами, более 37 млн просмотров. За кадром Далгатов называет происходящее «суетой в родильном отделении» — завирусившуюся фразу пользователи оставляют и под другими его роликами. В соцсети у фермера 1,7 млн подписчиков.
В этом году Далгатов стал победителем рейтинга «30 до 30» в категории «Новые медиа». Forbes рассказывает, почему он поначалу не хотел становиться фермером, сколько приносит ему хозяйство и блог и чем контент так цепляет зрителей.
Из армии к баранам
Тимур Далгатов родился и первое время жил в Дагестане. Его семья тоже оттуда, но большинство родственников живут в Астраханской области, где занимаются сельским хозяйством. 40 лет назад дедушка Далгатова, поработав на ферме, купил участок в Вязовке. Со временем он завел сотню баранов, коров, лошадей, собак, кошек и других животных.
Первым преемником дедушки стал его сын (дядя Тимура), который с юности работает на ферме. Дочь, мать Далгатова, преподает в школе изобразительное искусство, а отца он видел дважды в жизни.
Мальчик с детства помогал бабушке с дедушкой, когда приезжал к ним из Дагестана на каникулы или праздники: загонял овец и баранов после пастьбы или чинил что-то в курятнике. «Я всегда уважал дедушку, который заменил отца, и его труд», — делится он. В восьмом классе мальчик с матерью переехал в Вязовку, чтобы быть ближе к семье.
И, хотя Далгатов стал еще чаще появляться на ферме, продолжать семейное дело он не торопился. После школы поступил в волгоградский колледж на электрика, чтобы освоить «хоть какую-то» профессию. Затем, в 2020 году, ушел в армию, а вернувшись, получил от дедушки в подарок сотню баранов — тот хотел, чтобы внук начал работать на себя. Далгатов не был особо рад: «На ферме нужно находиться 24/7. Эти барашки как будто вставали поперек моего желания быть молодым и свободным». Но перечить не стал и все же занялся хозяйством.
Как и дедушка с дядей, он начал зарабатывать на продаже животных другим хозяйствам. Те закалывают их или продолжают растить для разведения, семья Далгатова животных не убивает. К 2022-му у фермера было уже 130–150 овец и 10–20 коров, которые ежегодно приносили около 1,5 млн рублей прибыли. Он, дядя и дедушка помогали друг другу, доход суммировали и брали из общей копилки на разные нужды, объясняет Далгатов.
Животные в тренде
Ко всему в жизни фермер относится с юмором. Так, еще в 2021 году он присылал друзьям ролики, в которых подшучивал над животными. Те подталкивали его завести блог: они посчитали, что контент о сельском хозяйстве, нетипичный для соцсетей, и харизма Далгатова привлекут широкую аудиторию. В конце года он из интереса начал выкладывать ролики в TikTok и Instagram.
Стал снимать «дурной» контент, как сам его называет. Например, в одном из них на фоне коров появляется надпись «У нас закончилась вода», затем фермер показывает в кадр шланг, откуда она течет, подпевая вирусному тогда треку «Да ладно, я все решу, да ладно, не кипишуй» («Я все решу» от исполнителя OM., Дмитрия Пахомова), намекая, что добудет воду для животных. Бывали и просто нарезки из жизни: например, как он помогает овце, застрявшей в заборе.
В первые же дни ролики в TikTok набирали десятки и сотни тысяч просмотров, иногда и миллион. Через четыре месяца после первой публикации у Далгатова было 500 000 подписчиков в TikTok, Instagram при этом не рос. «Люди привыкли смотреть в соцсетях на светскую жизнь. А тут я, кудрявый, бородатый кавказский мальчик, по закону жанра пасу овец, еще и шучу над этим», — объясняет он интерес зрителей.
К нему стали обращаться рекламодатели: одна интеграция в ролике стоила пару тысяч рублей. Фермер признается, что в те годы он не понимал, как устроен доход блогеров, поэтому поставил минимальные цены и редко отвечал на предложения о сотрудничестве. Рекламодатели приходили из разных сфер, одним из первых был бренд духов, его название Далгатов не помнит.
Вскоре аккаунт фермера в TikTok заблокировали: зоозащитники пожаловались на ролик, где он ест шоколадный батончик и дает его попробовать козлу. На несколько месяцев Далгатов оставил блог, а затем и ферму. «Не отпускала мысль, что нужно попробовать что-то еще», — признается он. В 2022 году фермер уехал в Москву. На решение, по его словам, повлияла и смерть дедушки, заставившая «задуматься о жизни». Животных оставил на дядю, бабушку и троих рабочих.
В столице Далгатов пробовал работать су-шефом. Работа ему не нравилась, другую, «по душе», он тоже не нашел, поэтому осенью 2022 года вернулся в Вязовку. Понял, что лучше всего у него получается вести хозяйство.
Цифровой отпуск
Вернулся и к блогу, в этот раз только в Instagram (не мог восстановить доступ к TikTok). Так, в декабре 2022 года одно видео вместо привычных десятков тысяч просмотров за неделю набрало несколько миллионов. В нем Далгатов на фоне стада баранов говорит: «Девчат, кто переживает, что сейчас с их бывшими, как они себя чувствуют, — не переживайте. Они у меня под контролем, кормлю, пою». Так он шутливо сравнил «бывших парней» с баранами.
К концу 2022-го у блогера было около 25 000 подписчиков в Instagram, за год он заработал на рекламе около 50 000 рублей. Фермер завел и Telegram-канал Maaumood Live.
Фермерский контент привлекает зрителей разных возрастов, у многих вызывает приятные воспоминания о «детстве в деревне», говорит вице-президент Федерации блогеров и основатель агентства Social Stars Максим Петренчук. «Аудитория ищет передышку от перегруженного ритма жизни в городе. Потребляя фермерский контент, она отправляется в своего рода «цифровой отпуск», — присоединяется руководитель внешних коммуникаций и исследований блогеров в сервисе LiveDune Мария Чашникова. Вдобавок пользователи устали от «глянцевых, отретушированных» соцсетей и предпочитают естественные, непостановочные видео, отмечает сооснователь коммуникационного агентства Didenok Team Пейзулла Магомедов. Блогеров-фермеров последний не выделяет в отдельный сегмент.
Так, 28-летняя Каролина Моисеенко из Волгоградской области еще в 2020 году стала выкладывать в TikTok ролики, в которых показывала семейное хозяйство, коз, куриц, гусей и свой быт, часто под музыку. Через два года у нее было уже 3 млн подписчиков в соцсети, еще более 700 000 — на YouTube. Как и Далгатов, она попала в тренд на «необычные» профессии, считает Магомедов: несколько лет назад зумеры стали показывать в соцсетях рабочие места (заводы, автомастерские, АЭС и др.).
К началу 2025 года аудитория Далгатова достигла 250 000 человек в Instagram и 160 000 в TikTok (блогер разобрался, как вернуть аккаунт, только в 2024-м). Контент остался юмористическим. В одном из роликов щенок бегал за овцой под трек Run Vasya Run («Беги, Вася, беги») от N1NT3ND0 (еще один псевдоним исполнителя Басты, Василия Вакуленко). В другом видео Далгатов шутил, что корова, которую перевозит трактор, — его подруга, попросившая забрать ее из клуба. С рекламы блогер зарабатывал все еще немного, около 100 000 рублей в год.
Ферма семьи Далгатова тоже выросла. У блогера было уже около 350 животных, у его дяди — вдвое больше. Площадь хозяйства достигла 4300 га — это примерно в полтора раза больше, чем в детстве Далгатова. В год хозяйство стало приносить ему несколько миллионов рублей прибыли.
По объему территорий и количеству скота это хозяйство средних размеров, рассуждает исполнительный директор агроконсалтинговой компании «Ринкон» Константин Корнеев. Однако сравнивать ферму Далгатова с промышленными агропредприятиями (производят зерно, мясо, молоко, консервы и др.) некорректно, потому что она продает только животных. «Хороший частный бизнес», — заключает эксперт.
Народный пацан
В начале прошлого года Далгатов женился. Он занимался организацией свадьбы, часто уезжал с фермы в Волгоград по делам и снимал ролики всего пару раз в неделю. Теперь они стали выходить почти через день и сразу набирать от миллиона просмотров. По данным LiveDune, за 2025 год на Далгатова в Instagram подписались более 1 млн человек.
Это самый большой прирост среди блогеров-фермеров в Instagram, замечает Чашникова из LiveDune. В прошлом году сервис изучил 26 крупнейших аккаунтов этой тематики, в нем также отметились Валерия Дубенская с Кубани (2,8 млн подписчиков), уже упомянутая Каролина Моисеенко (556 000), Кирилл Степанов из Чувашии (345 000). Вместе с Далгатовым их общая аудитория за прошлый год выросла на 1,9 млн человек.
Стремительный рост подписчиков обеспечила харизма блогера, сходятся во мнении опрошенные Forbes эксперты. Его «серьезная» внешность контрастирует с юмором и теплым отношением к животным, это и цепляет зрителей, рассуждает директор по медиапланированию и стратегии в агентстве Hype Agency Мария Хрипунова. Чашникова тоже выделяет обаяние блогера: «Тимур — народный пацан, как будто твой сосед по участку».
Популярности способствует и «кавказский колорит» фермера, замечает Магомедов из Didenok Team. Еще несколько лет назад комики вроде Тамби Масаева, Рустама Саидахмедова (Рептилоида), Расула Чабдарова и др. «открыли» широкой аудитории южный юмор с его акцентом и нетипичным использованием слов. Далгатов вышел уже на подготовленный, «прогретый» к таким шуткам рынок, объясняет Магомедов. По подсчетам LiveDune, ER (коэффициент вовлеченности) на видео Далгатова, где он показывает кошку и говорит: «Лариса. Не Долина, но мошенница та еще, в свое время подкинула детей своей маме Анфисе», достигает 47%, а в том, где по часам показывает свой день, — только 6%.
Эмоциональный отклик зрителей привлекает рекламодателей, говорит Хрипунова из Hype Agency. В прошлом году блогер стал лицом модного бренда Ushatava, его капсулы Cruise Drop. Компания давно следит за фермером и разделяет его ценности — «добро, простоту и позитив», поэтому выбрала в качестве амбассадора, рассказывает менеджер по работе с инфлюенсерами в Ushatava Александра Осипова. Бренд снял Далгатова в рубашках, пижамных костюмах, брюках и другой одежде прямо на ферме. Так Ushatava смог преодолеть баннерную слепоту, создать виральный инфоповод и показать близость к народу, рассуждает Чашникова. Стороны не раскрывают условия сотрудничества.
К блогеру в разное время обращались и другие рекламодатели: например, сервис «Яндекс Go», сеть магазинов косметики «Золотое Яблоко», производитель техники Honor (все отказались от комментариев). Интеграции у него стоят от 50 000 до 200 000 рублей в зависимости от формата и соцсети. В 2025 году Далгатов заработал на рекламе около 10 млн рублей, столько же принесла ферма. Популярность в сети напрямую на рост покупателей не влияет, разве что на узнаваемость среди других аграриев, считает Далгатов.
Аудитория продолжила расти и к маю 2026 года достигла почти 2 млн человек в Instagram, TikTok, Telegram и «ВКонтакте» (сообщество появилось в марте). Фермер признается, что отношение к блогу за несколько лет изменилось: сейчас Далгатов эмоционально привязан к нему и зрителям. «Нравится радовать других и рассказывать про сельское хозяйство», — объясняет блогер. Свою популярность он использует и в благотворительных целях: например, вместе с фондом «Надежда» помогает семьям, которые потеряли хозяйства из-за наводнений в Дагестане.
В этом году блогер попал в рейтинг «30 до 30», причем сам фермер не сразу понял, что это «круто» — только после реакции пользователей. Вскоре у него родилась дочь. Далгатов пошутил, что она ждала, пока он попадет в Forbes.
Молодой отец хочет, чтобы дочь продолжила семейное дело, только если удастся делегировать физическую работу наемным рабочим и автоматизировать часть процессов — иначе труд слишком тяжелый и отнимает много времени. А о своих планах на будущее он лаконично говорит: «Заботиться о животных, развивать хозяйство, расти и только расти».