Называть своими именами: как зона .рф стала частью цифровой инфраструктуры России

Старт домена .рф: от энтузиазма к осторожности

В 2010 году Россия первой внедрила международный домен верхнего уровня, в котором вся строка — от имени до зоны — могла быть написана на национальном языке. Регистрацию открывали поэтапно: сначала стартовала приоритетная регистрация доменов для государственных органов и обладателей товарных знаков. А первыми сайтами в кириллической зоне стали президент.рф и правительство.рф. Уже в первые сутки после запуска открытой регистрации, когда прошли этапы приоритетной, было зарегистрировано более 240 000 доменов в зоне .рф — рынок реагировал с живым интересом.

Однако энтузиазм быстро сменился осторожностью. Во-первых, появились опасения, связанные с подменой символов и фишингом. Во-вторых, многие почтовые клиенты и CRM-системы в начале 2010-х некорректно отображали или не поддерживали кириллические адреса. Ссылки в социальных сетях выглядели как набор символов в Punycode (метод кодирования нелатинских доменных имен, например, xn--p1ai), что сбивало с толку и мешало продвижению. В техническом сообществе звучал скепсис: как это будет работать, насколько система устойчива, и главное, кто и как будет поддерживать универсальное принятие (способность всех сайтов, почтовых сервисов и приложений корректно распознавать и отображать кириллические домены)?

За прошедшие годы ситуация частично изменилась. Сегодня основные мессенджеры, браузеры и сервисы адаптировались — кириллические домены отображаются нативно, поддерживаются при голосовом вводе и работают практически без ограничений. Но электронная почта до сих пор остается ахиллесовой пятой: из-за сложной архитектуры передачи сообщений через промежуточные узлы стабильность доставки писем на кириллические адреса до сих пор не гарантирована. Даже если пользовательский почтовый сервис поддерживает нужные протоколы, на маршруте доставки письма может оказаться промежуточный сервер, который «сломает» цепочку. В результате письмо не дойдет. Это ограничивает массовое использование .рф как основного адреса в электронной почте.

Второй вызов — международное использование. Сайт на кириллице сложно ввести вручную на латинской клавиатуре, сложно объяснить партнеру из-за рубежа, а значит, компании, ориентированные на экспорт, все равно вынуждены иметь англоязычные дублеры.

В итоге, несмотря на доступность и локальную направленность, зона .рф развивается заметно медленнее, чем классическая .ru. При этом среди интернационализированных доменных имен (доменные имена, которые содержат символы национальных алфавитов) .рф остается лидером.

Первый в мире, но второй в стране

По количеству регистраций .рф уступает зоне .ru — около 760 000 доменов против почти 5,9 млн. Но важнее не абсолютные цифры, а структура и характер использования. Если .ru — универсальное решение, то .рф чаще выбирают для целевых задач: брендинга, локального присутствия, вывесок и рекламных материалов. При этом доля реально работающих — делегированных доменов — в .рф высока: 42% имен используются для размещения полноценных сайтов и 15% для переадресации на главные домены компаний в ru-зоне и других доменных зонах. И это объясняется тем, что .рф — зона с осмысленным использованием.

Зона .рф оказалась доступной альтернативой для тех, кому не хватило коротких, запоминающихся имен в зоне .ru. Особенно это ощущается в регионах: вывески, сайты на транспарантах и лифтах, реклама в локальных СМИ все чаще включают кириллические адреса. Это связано не только с удобством, но и с ростом цифровой грамотности и проникновением интернета в малые города. К тому же растет доля пользователей, которые заходят на сайты с мобильных устройств или по голосовому запросу, а значит, для них критично не столько написание адреса, сколько его звучание. В этой парадигме «медцентр.рф» ничем не уступает «medcenter.ru». По сути .рф остается альтернативой для тех, кому важно подчеркнуть локальность, родной язык и ориентацию на российского пользователя.

Что касается вторичного рынка, то сделки с доменами .рф происходят реже, чем в зоне .ru, но средняя доля реально используемых адресов в .рф — остается стабильно высокой, как и доля продлений. То есть это зона, где регистрируют не «на всякий случай», а «под задачу». И с точки зрения устойчивого развития это куда более важный показатель, чем просто рост объемов.

Кириллическая зона в эпоху цифрового суверенитета

Сегодня Россия укрепляет национальные цифровые контуры и повышает требования к размещению государственных систем, и зона .рф может получить новый импульс к развитию. Кроме того, кириллические домены — важный инструмент цифровой инклюзии. Для пожилых людей, жителей небольших городов и пользователей с базовыми цифровыми навыками кириллица в адресной строке — фактор доверия и узнаваемости.

Так и на фоне обострения киберугроз зона .рф может обрести новую роль как элемент национальной цифровой инфраструктуры. Вместе с .ru он составляет российскую национальную доменную зону, которую учредил Роскомнадзор в 2019 году. Дополнительный уровень доверия обеспечивается за счет мер государственного регулирования. Например, в целях борьбы с кибермошенничеством готовится законопроект, который обяжет администраторов доменов подтверждать идентификационные данные через «Госуслуги».

Без этих дополнительных шагов со стороны государства и технологического сообщества — в том числе по поддержке email на кириллице — зоне .рф сложно будет выйти за пределы текущей ниши. Но и исчезать она не собирается: как инфраструктурный элемент .рф заняла свое место — пусть не массовое, но устойчивое.

Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора