«ТВ Станция» белорусская: «Яндекс» локализует производство умных телевизоров в Минске
«У нас стратегическое сотрудничество с «Яндексом»
В июне на заводе H-tv в Минске была выпущена партия телевизоров «ТВ Станция» «Яндекса», совмещенных с умным помощником «Алиса» и платформой умного дома. Об этом Forbes на полях международной промышленной выставки «Иннопром» в Екатеринбурге рассказала Оксана Косоротова, директор по продажам АО «Хорус», официального дистрибьютора H-tv в России (входит в белорусский H-holding, известный под брендом «Горизонт»). По ее словам, в Минске в минувшем месяце произведено 230 телевизоров линейки «ТВ Станция», которые поступили в продажу.
Это была тестовая партия телевизоров, выпущенная на старом производстве H-tv, уточнил заместитель директора по коммерческим вопросам H-tv Николай Манн. По его словам, начиная с августа сборка телевизоров линейки «ТВ Станция» будет производиться на новых конвейерных линиях. «Мы запускаем целое производство именно под «Яндекс», — рассказал он Forbes. — Только оборудование [для компании] стоило $2 млн». В этом проекте H-tv — исключительно производственная площадка, тогда как всеми остальными вопросами, включая продвижение продукта и продажи, будет заниматься «Яндекс», пояснил Манн.
H-holding объединяет 16 промышленных предприятий по производству электроники и бытовой техники, ламповый завод и так далее, сказала Оксана Косоротова. На заводах холдинга в Минске производится сборка 50 брендов телевизоров, включая Dexp, Harper, Hartens, совокупно занимающих 48% российского рынка. «При этом у нас стратегическое сотрудничество с «Яндексом»», — отметила Оксана Косоротова.
«Мы продолжаем работать с лучшими сборочными фабриками в мире, у нас есть партнеры в разных странах — это стандартная практика для крупных игроков на рынке, — сообщили Forbes в пресс-службе «Яндекса». — Разработка и проверка качества целиком локализованы внутри «Яндекса», а сборочные площадки могут быть разные в зависимости от наших потребностей. Пока мы не можем поделиться планами по географии сборки будущих моделей». Источник Forbes, знакомый с ситуацией, сообщил, что «Яндекс» рассматривает разные возможности для локализации сборки ТВ. «Отдельные модели могут начать собирать в Минске», — добавил собеседник Forbes. Всего в линейке телевизоров «ТВ Станция» 12 моделей.
«Все должно быть экономически оправданно»
Новая производственная площадка на заводе H-tv будет состоять из двух роботизированных конвейерных линий по сборке телевизоров, рассказал Николай Манн. Если обычно на одной конвейерной линии работает 38 человек, то на новой площадке H-tv будет занято 12 сотрудников в одну смену. «За счет роботов мы сокращаем количество людей больше чем в два раза», — отметил Николай Манн.
Кроме инвестиций в новое оборудование, H-tv занимается обучением своих сотрудников, отметила Оксана Косоротова. «Мы отобрали в Белоруссии лучших специалистов и отправили их учиться в Китай, — говорит она. — Вернувшись, они смогут не только работать на этом заводе, но и обучать других. Они учатся несколько месяцев, сдают экзамены и по возвращении, конечно, будут работать в холдинге».
Собеседники Forbes не раскрывают планы по выпуску телевизоров «Яндекса», но подтверждают, что на новой площадке будет выпускаться сотни тысяч телевизоров в год. «Если мы запускаем под какой-то проект новый завод или новые производственные линии, это должны быть пятизначные цифры, а то и шестизначные. Все должно быть экономически оправданно», — пояснила Оксана Косоротова. «Мы сейчас выпускаем больше 3 млн телевизоров в год. Соответственно, мы можем увеличить выпуск до 7 млн в год», — сказал Николай Манн. Прирост мощности будет обеспечен не только благодаря телевизорам «Яндекса», но и других брендов, пояснил он.
В портфеле брендов H-tv остается и Sber, хотя в России в прошлом году было запущено новое производство умных телевизоров от «Сбера». «Несмотря на это, «Сбер» по-прежнему размещает у нас заказы, — говорит Николай Манн. — Вероятно, у нас лучше и дешевле». В настоящий момент телевизоры Sber выпускаются на собственном заводе в Новгородской области, а также на других площадках, среди которых Минск, подтвердили Forbes в пресс-службе SberDevices, выпускающей устройства от «Сбера».
В Белоруссию из Китая
Устройства «Яндекса» с «Алисой», включая телевизоры линейки «ТВ Станция», сейчас импортируются в Россию из Китая, говорит один из партнеров «Яндекса». По его словам, перенос производства телевизоров из Китая в Белоруссию может привести к сокращению расходов компании на таможенных платежах, а также на логистике, если комплектующие телевизора будут занимать меньше места в контейнере, чем готовое устройство. С июня 2022 года импортная пошлина для жидкокристаллических и плазменных телевизоров составляет 10% от таможенной стоимости.
Партнер юридической фирмы «Тимофеев, Гусев и партнеры» Владимир Чикин также не исключает, что таможенная пошлина на компоненты телевизора будет ниже, чем на готовое изделие, что позволит сэкономить.
«Скорее всего, экран этого изделия будет завозиться из-за рубежа, а, например, у нас в таможенном тарифе существует пометочка «для промышленной сборки». Экраны, ввозимые для промышленной сборки, не облагаются ввозными таможенными пошлинами при подтверждении органами, ответственными за промышленную политику, целевого назначения товара», — отметил Владимир Чикин. Он напомнил, что экран — это самая дорогостоящая часть изделия, так что уже на основном компоненте будет экономия при получении статуса для промышленной сборки. Кроме того, Чикин допускает, что благодаря факту наличия производства на территории Белоруссии власти страны могут предоставить «Яндексу» промышленные субсидии.
Телевизор — окно в экосистему
Продажи «Алисы» и всех сопутствующих устройств типа умных телевизоров и светильников составляют 4% в выручке «Яндекса», отмечает аналитик Совкомбанка Дмитрий Трошин. При этом на рынке телевизоров в России «Яндекс», по оценке Трошина, занимает 4-5%. Перенос производства линейки «ТВ Станция» «Яндекса» в Белоруссию повлияет на результаты компании, но не так сильно, поскольку это маленький сегмент бизнеса группы, и сама она занимает на рынке телевизоров не очень значительную долю, поясняет Дмитрий Трошин.
В целом «Яндекс» стремится к тому, чтобы за счет собственных телевизоров продвигать «Алису» и сервис «Кинопоиск», которые устанавливаются на устройство, этому поможет и собственный маркетплейс «Яндекс Маркет», отмечает аналитик. «Это такие маленькие эффекты, которые и в других сегментах «Яндекса» есть. И вот в совокупности эти маленькие эффекты дают «Яндексу» синергии и позволяют увеличивать свои доли рынка. Потому что люди пользуются одними сервисами «Яндекса», тратят в них деньги, потом получают за это баллы и несут эти баллы в другие сервисы компании, которыми раньше даже не пользовались. Вот так потихоньку «Яндекс» приучает пользователей именно к своим сервисам, и они на это попадаются», — объясняет Дмитрий Трошин.