Telegram первым из мессенджеров охватил в России 100 млн пользователей

В II квартале 2025 года Telegram первым из мессенджеров в России превысил охват в 100 млн уникальных пользователей, следует из данных рекламной вертикали МТС AdTech, с которыми ознакомился Forbes. МТС AdTech проанализировала использование Telegram в России с помощью обезличенных больших данных. По количеству уникальных пользователей за три месяца Telegram обогнал WhatsApp.

В МТС AdTech отметили, что при подсчете пользователей учитывались не уникальные идентификаторы, вроде сим-карт, а поведение человека в мессенджере. Для этого использовалась ML-модель. Каналы в Telegram в качестве пользователей не учитывались.

За апрель-июнь количество уникальных пользователей Telegram, зашедших на площадку хотя бы раз, составило 100 936 851, следует из данных МТС. В июле 2025 года количество уникальных пользователей Telegram достигло 92,7 млн человек. По этому показателю платформа догоняет по популярности WhatsApp, у которого показатель MAU (monthly active users, количество уникальных пользователей за месяц) в июле составил 93,5 млн человек.

По данным МТС AdTech, 62% пользователей используют Telegram ежедневно, 90% заходят в мессенджер регулярно в течение месяца, тогда как в WhatsApp 67% аудитории пользуются мессенджером ежедневно и 92% периодически в течение месяца. Только 8% пользователей используют Telegram реже, чем раз в месяц.

Примечательно, что за год количество пользователей Telegram выросло на 26%, увеличившись почти на 20 млн человек, в то время как аудитория WhatsApp осталась практически на прежних значениях, говорят в МТС.

Основатель Telegram Павел Дуров в марте этого года сообщал, что число активных пользователей платформы по всему миру «значительно» превысило 1 млрд в месяц. Российскую аудиторию мессенджера он не раскрывал. Telegram стал вторым по популярности мессенджером в мире, не считая WeChat, которым пользуются преимущественно в Китае, заявил тогда Дуров.

Кроме того, растет вовлеченность пользователей — в среднем они открывают Telegram 21 раз в день и проводят в приложении 41 минуту, рассказал миллиардер. Он также заявил о взрывном росте прибыли Telegram — в 2024 году она составила $547 млн.

По данным Mediascope за июль, месячная аудитория Telegram составила 90,9 млн человек, а WhatsApp — 97,6 млн. При этом, согласно данным за II квартал, доля Telegram достигла 10% всего времени интернет-потребления россиян, а средний пользователь проводит на площадке 45 минут в день.

Никто, кроме Павла Дурова, не может нам точно сказать, сколько уникальных пользователей у Telegram, рассуждает председатель совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко. «Но при подсчете внешними силами нужно учесть, что один аккаунт Telegram очень часто установлен на нескольких устройствах. Это значительно затрудняет подсчет уникальных пользователей», — добавил он.

Активность пользователей в Telegram растет, так как они все больше используют площадку для чтения новостей, полагает директор Института исследований интернета Карен Казарян. «Этим Telegram сильно отличается от всех других мессенджеров. В особенности методики МТС мы не погружены, поэтому не имеет смысла смотреть на абсолютные цифры, только на динамику, — считает эксперт. — Сейчас аудитория интернета в России немногим более 100 млн, и трудно себе представить, что все они используют Telegram».

По данным Mediascope, аудитория Рунета составляет 105 млн человек в месяц — это 85% населения страны. Эксперт добавляет, что есть люди, которые используют Telegram очень редко — например, пожилые или те, для кого он не является основным мессенджером.