YouTube после блокировки остается в пятерке самых популярных соцсетей в России

YouTube, несмотря на блокировку, остается одной из самых популярных соцсетей в России. Он находится по четвертом месте после TikTok, Telegram и «ВКонтакте» по количеству времени, которое пользователи проводят в социальных медиа, следует из презентации, представленной ведущим менеджером cектора поддержки клиентов Mediascope Александром Воронцовым на стратегической сессии Национального рекламного форума (НРФ).

Пользователи в возрасте от 18 до 24 лет проводят на YouTube 19% от всего времени в соцсетях, пользователи от 12 до 17 и от 25 до 34 лет — 17% времени. Для россиян из остальных возрастных групп эта доля не ниже 12%.

По данным на октябрь 2025 года, в России было 105 млн интернет-пользователей, это 86% населения старше 12 лет. В среднем россияне проводят в интернете 4 часа 21 минуту в день, больше половины (51%) этого времени приходится на социальные медиа.

Подавляющее число россиян (82%) хотя бы раз в месяц пользуются e-com ресурсами. Самые популярные категории онлайн-товаров — одежда и обувь, товары для дома, продукты, гаджеты и товары для стройки и ремонта.

YouTube замедлили в России в конце 2024 года, Роскомнадзор объяснил решение нарушением законодательства и «неуважением к нашей стране». До этого замедление работы видеохостинга объяснялось прекращением поддержки инфраструктуры кеширующих серверов Google в России.

YouTube по итогам 2025 года может занять около половины всего рынка рекламы на медиаплатформах в России в денежном выражении — 24,7 млрд рублей, сообщил в августе «Коммерсантъ» со ссылкой на данные маркетингового агентства Kokoc Group. По его прогнозам, объем рынка рекламы на медиаплатформах в России по итогам года может вырасти на 23% и составить почти 52 млрд рублей.