Время пользования YouTube в России за 15 месяцев с начала замедления упало на 67%
Время пользования YouTube в России за 15 месяцев с начала замедления его работы сократилось на 67%, выяснили аналитики Mediascope. Выиграли от этого в первую очередь RuTube, где россияне стали проводить почти в четыре раза больше времени, и онлайн-кинотеатры, прежде всего, за счет детской аудитории
Время пользования YouTube в России за 15 месяцев, прошедших с начала замедления его работы, резко снизилось, сообщила глава департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова. «В декабре прошлого года мы отметили значительное снижение времени использования YouTube. Сейчас, по итогам октября 2025 года, YouTube потерял 67% времени, которое пользователи тратили на этой площадке в июле 2024-го», — сказала она на конференции Mediascope 2025.
Сейчас в среднем на пользователя оно составляет 17 минут в день.
Речь идет о времени пользования YouTube, в том числе с использованием ускорителей, уточнил Forbes представитель Mediascope.
Снижение времени в YouTube повлияло на перераспределение аудитории внутри других соцмедиа, отметила Суханова. Время, проведенное пользователями в RuTube, в частности, выросло почти в четыре раза — на 380%. Во «ВКонтакте» — увеличилось на 34%, в Telegram — на 8%, в TikTok — на 35%.
Вопреки тренду прошлых лет, время, проведенное перед телеэкранами, не снижается, а на протяжении всего 2025 года идет вверх и вновь превысило 200 минут в день в среднем на человека. Среди детской аудитории (4–17 лет) в 2025 году просмотр ТВ вырос на 7% и достиг 80 минут в день, тогда как предыдущие три года этот показатель неизменно снижался: с 96 минут в 2022-м до 86 минут в 2023-м и 75 минут в 2024 году.
Одними из первых отток аудитории с YouTube заметили онлайн-кинотеатры — в топы на этих платформах вышел детский контент, в том числе мультсериалы «Три кота», «Маша и медведь», «Леди Баг и Супер-кот» и другие.
Кроме того, на фоне замедления YouTube россияне во всех возрастных группах стали чаще слушать радио. Заметнее всего время на прослушивание радио выросло в молодой аудитории (12–24 года) — на 20%.
В июле 2024-го началось замедление работы YouTube в России. В декабре того же года YouTube был заблокирован, перестав работать у большинства россиян. Роскомнадзор объяснил решение нарушением законодательства и «неуважением к нашей стране».