С декабря 2025 года «МТС Медиа» будет называться «ON Медиа», сообщила в интервью Forbes его руководитель Софья Митрофанова. Новое название, по ее словам, сочетает в себе «суть нашего бизнеса и яркую эмоцию, которую мы дарим, открывая возможности для любого вида развлечений».
Будет ряд изменений и в названиях активов холдинга. Так, онлайн-кинотеатр Kion будет называться «Кион», поскольку «мы двигаемся в сторону понятного для максимально широкой аудитории сервиса в части контента, продукта, рекомендательных систем и имени», пояснила Митрофанова. Вместо музыкального стриминга «МТС Музыка» и книжного сервиса «Строки» на рынке появятся «Кион Музыка» и «Кион Строки» соответственно. Компания объединит их вместе с кинотеатром в единую медиаподписку стоимостью 399 рублей.
Кроме того, по словам топ-менеджера, продюсирование мероприятий переходит к «ON Шоу» — продюсерскому центру «МТС Live», ранее не имевшему отдельного бренда. «Центр создания контента объединяет продюсерский центр, который запущен в начале года под брендом «КионFilm»; его новое название — «ON Студия». А «МТС Лейбл» будет называться «ON Лейбл».
«По сути, мы уже не просто часть большого телекома, лидера в своей индустрии. Появилась амбиция быть лидером в креативной индустрии. Хотя наша связка с материнской компанией не меняется с точки зрения корпоративного ДНК, мы подросли достаточно, чтобы получить паспорт и пойти дальше, не забывая о МТС», — рассказала Митрофанова.
В октябре президент «Экосистемы МТС» Ровшан Алиев заявил, что до конца года экосистема поменяет свое название на Erion. Более того, каждая из вертикалей будет также иметь свой бренд, «за исключением МТС Банка, который сохраняет преемственность МТС». «У медиахолдинга будет свой новый бренд, «Юрент» — вернется к самостоятельному бренду, но в составе Erion, AdTech тоже поменяет бренд. МТС останется за телекомом, MTS Web Services (MWS) и так технологичен и прекрасен», — рассказывал он в интервью «Коммерсанту».
По данным отчетности МТС за III квартал 2025 года, уже 41% выручки МТС генерируют экосистемные направления, объединенные под брендом Erion. Так, выручка Erion по итогам девяти месяцев 2025 года составила 240,9 млрд рублей (+25,3%). Что касается медиахолдинга, то его выручка за отчетный период увеличилась на 12,1%, до 6,9 млрд рублей, за счет роста доходов от ОТТ и ТВ-сервисов и проведения концертов, говорилось в документе.