Денежные знаки отличия: российский финтех вырос в 2025 году на 15%
На фоне замедления
Общая выручка топ-100 компаний, работающих в отечественном секторе финтеха, выросла по итогам прошлого года на 15,5% и составила почти 283 млрд рублей, следует из данных отчета Smart Ranking, с которым ознакомился Forbes. На фоне общего замедления темпов роста российской экономики такой результат выглядит впечатляющим, полагают в аналитическом агентстве. Так, по данным Росстата, ВВП России в 2025 году вырос в реальном выражении на 1%, а выручка топ-50 крупнейших публичных компаний в первом полугодии 2025-го осталась на уровне 2024-го (согласно оценке агентства АКРА).
Глобальный финтех растет наравне с российским. По прогнозам Mordor Intelligence, показатель его среднегодового роста составит 15,27% с 2025 по 2030 год. Рост российского финтеха опирается в первую очередь на продолжающуюся цифровизацию экономики, считают в Smart Ranking.
Лидер рынка по размеру выручки за 2025 год — «ЮMoney» (27,55 млрд рублей, +15,89% к 2024 году). На портале сервиса можно открыть виртуальные карты, оплатить квитанции, провести платежи при онлайн-шопинге и настроить онлайн-кассы для бизнеса. В тройке лидеров также компания «Тензор», разработчик системы Saby, с выручкой, по предварительным данным, 22,1 млрд рублей (+26,51%) и сервис для заправки авто с онлайн-оплатой Benzuber (16,035 млрд рублей, минус 1,29%).
Лидеры по сегментам
По доле рынка лидером стал сегмент платежных сервисов с выручкой 63,7 млрд рублей (21,91% рынка), который вырос на 23,4% относительно показателя 2024 года. «Такой рост объясняется увеличением числа онлайн-покупок, а также активным подключением малого и среднего бизнеса к эквайрингу и другим цифровым платежным инструментам», — комментируют в Smart Ranking.
Второе место занял сегмент разработчиков и платформ (55,2 млрд рублей, 18,98% рынка), который вырос на 9,74%. Третье место по объему за год принадлежит сегменту личных финансов (40 млрд рублей, 13,74% рынка) с ростом на 10,33%. Наибольшую динамику роста за год показал сегмент переводов средств, увеличившись на 40,55%, хотя его доля в общем объеме рынка остается одной из наименьших (5,45%). «Этот взрывной рост обеспечили сервисы трансграничных переводов, которые продолжают искать и наращивать каналы для движения денег, несмотря на внешние ограничения», — указывают эксперты.
Наименьший годовой рост продемонстрировал B2B-сервисы — 5,89%, несмотря на значительный объем (34,9 млн рублей, 12% рынка). Замедление в этом сегменте, как считают в Smart Ranking, может быть связано с высокой базой прошлых лет, а также с консолидацией рынка услуг для самозанятых и фрилансеров, где крупнейшие игроки перешли в стадию зрелого и устойчивого роста.
В поиске точек роста
Помимо цифр, аналитики выделяют несколько качественных изменений и ключевых тенденций для этого рынка. Первая из них — переход к прагматичному использованию нейросетей: после пика «разочарования» компании сфокусировались на внедрении ИИ для решения конкретных задач — от маршрутизации платежей до автоматизации код-ревью и рекрутинга. Также усилился тренд на «нишевание» — финтех-компании все чаще отказываются от стратегии универсальности в пользу глубокой специализации и работы с узкими сегментами клиентов.
Главным вызовом года стала адаптация бизнес-моделей к новым налоговым реалиям, что потребовало от компаний операционной гибкости и пересмотра долгосрочных стратегий. Изменения потребовали комплексной технической и коммуникационной адаптации, подтверждает исполнительный директор Robokassa Дмитрий Поликарпов. «С 1 января 2026 года на услуги в сфере информационно-технологического взаимодействия, которыми А3 занимается более 15 лет, впервые был введен НДС, причем по ставке 22%. Нам пришлось оперативно пересматривать финансовую модель. Сейчас мы фокусируемся на поиске новых точек роста, которые позволят нивелировать дополнительные налоговые расходы», — поясняет генеральный директор «Платежного сервиса А3» Алексей Одедесион.
Кроме того, биометрические технологии становятся все более востребованными в сфере платежей и кибербезопасности.
В этом году финтех ожидает противоречивая динамика, полагают участники рынка. С одной стороны, как указывают в Smart Ranking, они прогнозируют умеренный рост на уровне 15-20%. По их мнению, этому будет способствовать постепенное снижение ключевой ставки и дальнейшая цифровизация покупок. С другой — часть игроков указывает на вероятное снижение темпов развития из-за высокой инфляции и повышения налоговой нагрузки, но допускают прорыв в отрасли в случае внедрения инновационных технологий или появления востребованных инвестиционных решений.