И вторые станут первыми: Telegram обошел WhatsApp по популярности в России
Смена лидера
В январе 2026 года Telegram стал самым популярным мессенджером в России, сместив с первой строчки WhatsApp (принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России), свидетельствуют расчеты Okkam на основе данных Mediascope (есть у Forbes). В Mediascope подтвердили информацию. Учитывались пользователи мобильной и/или десктопной веб-версии мессенджеров старше 12 лет, зашедшие на ресурс хотя бы один раз за месяц.
Количество пользователей, зашедших в Telegram в январе 2026 года, составило 95,978 млн человек, а у WhatsApp — 89,418 млн. На третьем месте находился Max с аудиторией 73,728 млн. При этом, согласно данным за февраль, количество пользователей Telegram снизилось на 286 000, до 95,692 млн. Но гораздо большее падение аудитории случилось у Whatsapp — на 9,1 млн, до 80,301 млн. Из тройки только Mах нарастил аудиторию — до 77,561 млн человек.
Еще в декабре 2025 года, согласно данным Mediascope, лидером по аудитории был WhatsApp с 94,47 млн пользователей, а количество пользователей Telegram тогда достигало 93,637 человек.
В Telegram и WhatsApp не ответили на запрос Forbes. В Mах отказались от комментариев.
Борьба с платформами
В августе 2025 года Роскомнадзор начал частично ограничивать звонки в Telegram и WhatsApp, объяснив это решение тем, что мессенджеры стали основными площадками для деятельности мошенников и террористов.
В конце ноября 2025 года Роскомнадзор сообщил о начале поэтапной блокировки WhatsApp в России. 10 февраля стало известно, что Роскомнадзор начнет работу по замедлению Telegram. В надзорной службе не стали опровергать эту информацию, заявив, что ведомство продолжит «введение последовательных ограничений», чтобы добиться от мессенджера исполнения требований российского законодательства. «Не защищены персональные данные, нет реальных мер противодействия мошенничеству и использованию мессенджера в преступных и террористических целях», — перечислили в Роскомнадзоре.
На фоне создания Max разворачивалась борьба и с другими популярными в России мессенджерами. К началу 2025 года уже заблокировали Signal (август 2024 года), Discord (октябрь 2024-го) и Viber (декабрь 2024-го).
По словам генерального директора Deft by Okkam Кристины Мовсесян, на конец февраля замедление Telegram незначительно повлияло на суточный охват платформы: по итогам месяца он снизился всего на 2%. Не отразилось оно и на динамике рекламных кампаний — плановые объемы выполняются, добавила она. «Эффективность изменилась на фоне ценовой корректировки со стороны Telegram: с середины февраля floor price (минимальная цена за показ, установленная владельцем сайта или приложения) был снижен на 30%. При этом на уровне рынка Telegram Ads продолжает расти: по итогам 2025 года объем рекламы увеличился примерно на 30%», — отметила Мовсесян.
Аудитория рассеется
Цифры наглядно отражают ситуацию с блокировкой мессенджеров в России, полагает партнер Comnews Research Леонид Коник. «WhatsApp силами Роскомнадзора деградировал настолько, что его приверженцы стали искать замену и естественным образом приходили во второму по размеру аудитории мессенджеру — Telegram, — поясняет он. — Однако в феврале Роскомнадзор взялся и за него, и аудитория стала метаться: кто-то устанавливает Мах от VK, а те, кто не любит принимать решения об используемых приложениях под давлением, ищут альтернативу в различных нишевых продуктах».
По мнению Коника, Telegram повторит путь WhatsApp в России с отставанием в четыре-пять месяцев, и к середине года его на месте самого популярного мессенджера сменит Мах. «Правда, значительная часть аудитории продолжит пользоваться Telegram и отчасти WhatsApp через средства ускорения, но в интернет-статистике они будут выглядеть как иностранные подписчики. А 10-15% аудитории Telegram, скорее всего, рассеется по не самым популярным площадкам типа Chattti», — заключает эксперт.
WhatsApp потерял аудитории больше Telegram в силу того, что первым попал под «санкции», считает председатель совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко. Кроме того, удалось увести из WhatsApp огромную массу школьных и домовых чатов в организационном порядке, добавил он. По словам Клименко, нужно учитывать, что аудитория WhatsApp не столько начала переходить в Max (как, видимо, задумывалось), сколько потекла в Telegram.
«У меня каждый день несколько десятков контактов из записной книжки, живущих в WhatsApp, «прорезались» в Telegram, — делится наблюдениями он. — Кроме того, обязательно надо учитывать опытность пользователей Telegram. Они перетерпели 2018 год (тогда по решению суда доступ к мессенджеру Павла Дурова в России ограничивали, поскольку тот не выполнил возложенную на него законом обязанность предоставить спецслужбам ключи для дешифровки переписки пользователей. — Forbes) и с тех пор постоянно жили с угрозой блокировки. Думаю, средний пользователь Telegram гораздо лучше ознакомлен со способами ускорения, чем средний пользователь WhatsAp», — считает Клименко.
По его словам, тренд на снижение аудитории коснется и Telegram и будет виден через два-три месяца. «На замену Telegram есть пока только один кандидат — Mах. Аудио- и видеозвонки, госуслуги, банки — способов избежать лидерства просто нет», — заключил он.