Объем рекламы в Telegram резко вырос на вводимых против мессенджера ограничениях
После того как 10 февраля Роскомнадзор подтвердил ужесточение ограничений в отношении Telegram, мессенджер переживает рекламный бум — объем размещения на площадке вырос на 50% год к году. По мнению экспертов, на фоне запрета на рекламу в Telegram рекламодатели стремятся успеть реализовать свои кампании
После того как 10 февраля Роскомнадзор подтвердил ужесточение ограничений в отношении Telegram, число размещений рекламы в мессенджере резко выросло, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на аналитиков.
По данным сервиса закупки рекламы в Telegram-каналах CloudBuying, количество публикаций выросло на 15–20% в сравнении с началом года и почти на 50% год к году. За сутки в этот период в мессенджере появлялось 50 000–52 000 постов.
Значительный рост объемов рекламы зафиксирован именно после 10 февраля. До этого — в январе и начале февраля 2026 года в Telegram ежедневно выходило около 30 000–45 000 публикаций.
12 февраля в Telegram вышло 51 800 рекламных постов, которые суммарно собрали 163 млн просмотров.
5 марта ФАС сообщила Forbes, что размещение рекламы в Telegram нарушает рекламное законодательство.
Тем не менее, сообщила изданию исполнительный директор МТС AdTech Татьяна Матвеева, спрос на размещения в Telegram Ads в России вырос в марте в среднем на 68% год к году. Активнее других в феврале–марте инвестировали в рекламу в Telegram ретейлеры (бюджеты выросли в 1,7 раза год к году), маркетплейсы (в 3,1 раза), финансы и страхование (в 3 раза), а также медицина и компании из медиа и СМИ, отметила она.
При слове «блокировка» часть брендов не уходит, а, напротив, ускоряет размещения, отметил гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов. Для рекламодателей переход на другой канал «дольше, дороже и рискованнее, чем продолжать работать в Telegram даже с поправкой на турбулентность и дальнейшую неопределенность», отметил он.