ФАС объявила переходный период для рекламы в Telegram и на YouTube

До конца 2026 года ответственности за распространение рекламы в Telegram и на YouTube не будет, заявила Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Ведомство пояснило, что переходный период необходим, поскольку рекламодателям требуется время для адаптации к новым правилам.

«Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года», — сказано в сообщении службы.

При этом контроль за соблюдением законодательства о рекламе при размещении рекламы на таких платформах, как Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена), а также на VPN-сервисах «будет продолжен с применением соответствующих мер ответственности». «Размещение рекламы на таких ресурсах не допускается», — подчеркнула ФАС.

По фактам размещения рекламы в Telegram и на YouTube ФАС анализирует содержание рекламы, дату заключения договора, дату введения ограничений на работу платформы, дату публикации рекламы, основания ее размещения, в том числе договоры и платежные поручения, добавила служба.

ФАС 5 марта назвала размещение рекламы в Telegram и на YouTube нарушением закона, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и распространитель рекламных материалов. В ведомстве отметили, что рекламные интеграции на указанных площадках нарушают закон «в связи с принятием мер по ограничению доступа» к мессенджеру и видеоплатформе. Распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законом, не допускается согласно части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», объясняли в ФАС. 

В Ассоциации блогеров и агентств (АБА) на прошлой неделе заявили Forbes, что оценивают годовой объем рынка общей рекламы в Telegram примерно в 60 млрд рублей и ожидают его сокращения примерно вдвое в случае жесткой блокировки мессенджера. Инвестбанкир Евгений Коган допускал, что рынок продвижения в Telegram оценивается значительно выше 100 млрд рублей в год. При этом, по его словам, вокруг Telegram уже сформировалась полноценная инфраструктура многих малых и средних компаний. Если этот сектор столкнется с проблемами в виде жесткой блокировки мессенджера, это может ударить по рынку труда, доходам населения и платежной дисциплине в кредитовании, предупреждал Коган.

Замедление YouTube в России началось в 2024 году. Роскомнадзор (РКН) объяснял меры против видеохостинга нарушением законодательства и «неуважением к нашей стране». В августе 2025 года РКН объявил о «частичном ограничении» звонков в Telegram и WhatsApp (принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России), объяснив такие меры противодействием преступникам. Источники РБК 10 февраля рассказали, что Роскомнадзор начнет работу по замедлению Telegram, после чего ведомство подтвердило, что продолжит «введение последовательных ограничений» с целью добиться от мессенджера исполнения требований российского законодательства.

В ограничениях против Telegram нет «ничего хорошего», но законодательство нужно соблюдать, говорили после этого в Кремле. Основатель Telegram Павел Дуров (№575 в глобальном рейтинге миллиардеров Forbes, состояние, по данным Forbes Real-Time Billionaires на 25 марта, — $6,6 млрд) заявил, что ограничение свободы граждан «никогда не является правильным решением». В конце февраля источники РБК сообщили, что в начале апреля Telegram будет заблокирован уже полностью. Роскомнадзор тогда сообщил, что ведомству нечего добавить к сказанному ранее.