Большинству 18–24-летних сотрудников важна публичность работодателя

55% россиян в возрасте от 18 до 24 лет важна публичность руководящего состава компаний, в которых они работают или хотят работать, показало совместное исследование платформы онлайн-рекрутинга HeadHunter и коммуникационного агентства FAVES Communications, с результатами которого ознакомился Forbes Young. Опрос проводился среди 2032 соискателей разных возрастов. Выяснилось, что у 44% молодых специалистов медийные работодатели вызывают больше доверия, а 11% считают, что известным СЕО можно гордиться.

При этом большинству (56%) 25–34-летних респондентов, напротив, не важна медийность руководства. Однако у каждого третьего (34%) публичность работодателя вызывает доверие, а у каждого десятого — гордость. Почти так же ответили 35–44-летние участники опроса. Мнение 45–54-летних разделилось примерно поровну: 48% обращают внимание на публичность CEO, а 52% — нет. Среди соискателей старше 55 лет тех, кому важен личный бренд работодателя, меньше всего — 37%.

Любопытно, что чаще всего на личный бренд работодателя обращают внимание в сферах «Безопасность» (56%), «Высший и средний менеджмент» (55%), «Продажи и обслуживание клиентов» (55%) и «Розничная торговля» (53%). Те, кому этот показатель не важен, преобладают в таких профессиональных областях, как «Транспорт, логистика, перевозки» (63%), «Строительство, недвижимость» (64%) и «Закупки» (63%).

Публичность непосредственного руководителя, судя по результатам исследования, вдохновляет сотрудников всех возрастов примерно одинаково: 54% — 45–54-летних и 51% — 55+, 49% — 18–24-летних, 47% — 25–34-летних и 46% — 35–44-летних. 

«Команды, в которых сотрудники искренне восхищаются и вдохновлены публичностью своего руководителя, обычно отличаются высокой лояльностью и не склонны к текучке. Кроме того, развитый личный бренд лидера может положительно влиять на мотивацию и бизнес-результаты команды. Впрочем, есть и обратная сторона: если такой топ-менеджер покидает компанию, часто с ним уходит и часть сотрудников», — комментирует полученные данные директор по исследованиям HeadHunter Мария Игнатова. 

Согласно результатам опроса, молодые специалисты в возрасте от 18 до 24 лет считают публичность работодателя полезной для бизнеса по многим причинам. Прежде всего она приносит выгодные предложения от партнеров и вызывает доверие со стороны клиентов (62%), привлекает в компанию хороших специалистов (52%), положительно влияет на признание и статус компании (49%), а также укрепляет отношения с инвесторами (46%). Возможность влиять на отрасль отметили 39%, стабильные доходы — 36%, устойчивость к кризисам — 20%. С тем, что благодаря известности компании ее ​​сотрудники к ней более лояльны и не хотят увольняться, согласны только 17% 18–24-летних.

Выгодные предложения от партнеров и доверие со стороны клиентов как основные преимущества медийности компании и ее руководства отметили и участники опроса из других возрастных групп: 61% и 59%, соответственно, респондентов 25–34 лет, 55% и 53% — 35–44 лет, 40% и 37% — 45–54 года, 31% и 27% — старше 55 лет.

«Персональный бренд руководителя, его публичность, как в целом, так и в узкой профессиональной среде, — значимый фактор для развития бизнеса, который сегодня уже нельзя игнорировать. А значит, нельзя и пускать на самотек. Медийный образ влияет как на восприятие всей компании, так и на отношения с клиентами, сотрудниками, партнерами и инвесторами», — резюмирует основатель коммуникационного агентства FAVES Communications Юлия Царева.

Если медийность компании и  ее топ-менеджеров для молодых специалистов — скорее зеленый флаг при поиске работы, то, как показал другой опрос, «особый стиль управления» будущего начальника или то, что к руководителю нужно найти подход, можно отнести к красным флагам. Также среди отталкивающих факторов, согласно результатам недавнего исследования, — постоянная критика без конструктивных предложений, недостаток уважения к личным границам, несоблюдение рамок рабочего времени, а также отсутствие позитивной обратной связи.