Вызов обществу потребления: как «бережливый шик» помогает жить экономно и качественно
Правила бережливого шика
В конце 2025 года британский Vogue обратил внимание на тренд frugal chic, предполагающий осознанный подход к покупке новых вещей. В российских медиа его стали называть бережливым шиком. Лицом эстетики frugal chic стала 24-летняя бывшая модель и блогер Миа МакГрат (в TikTok у нее более 450 000 подписчиков). А иконами frugal chic она называет актрису Зои Кравиц и дочь супермодели Синди Кроуфорд, модель Кайю Гербер.
«Со стороны человек, следующий бережливому шику, кажется роскошным, но глубоко внутри он крайне бережлив в отношении всего, что касается денег», — описывает тренд в разговоре с Vogue МакГрат.
По ее словам, основа frugal chic — это «стремление к качественной жизни». Таким образом, адепты бережливого шика возвращают еще советский принцип: «мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи». И такой подход касается любых приобретений, от предметов интерьера и личного гардероба до косметики и кухонных принадлежностей.
В своем блоге МакГрат выделяет пять главных правил бережливо-шикарного стиля жизни:
- Приобретайте только то, что будет иметь ценность и смысл в долгосрочной перспективе.
- Составляйте список перед шопингом и покупайте только то, что не вызовет у вас чувства вины или разочарования в будущем.
- Относитесь к своему времени как к финансовому активу: оно — тоже роскошь, и отказываться от того, что вам не хочется делать, полезно, а освободившиеся часы можно потратить на любимые и важные занятия.
- Инвестируйте в будущее — делайте накопления.
- Радуйтесь «пустоте» — цените то, что уже имеете.
В колонке для Teen Vogue, посвященной frugal chic, журналистка Алисса Харди дает еще несколько рекомендаций:
- не пренебрегайте услугами ателье, если вещь стала не по размеру;
- создавайте мудборды — это поможет продумать свой стиль и избежать импульсивных покупок;
- организуйте свой гардероб — разбор вещей помогает собрать новые образы из уже имеющихся вещей.
Frugal chic как свобода выбора
«Тренд frugal chic для меня — это способ сохранить ментальную стабильность. По ощущениям, я всегда жила по этой концепции, просто раньше это не называлось красивым термином и не выглядело как осознанный выбор. Скорее наоборот: в обществе пренебрежительно относились к тем, кто не склонен покупать что-то новое каждый месяц», — рассказывает 25-летняя PR-менеджер и автор Telegram-канала «Таня делится» Татьяна Геза.
У нее долго получалось не покупать ничего лишнего и не гнаться за модой, и благодаря такой тактике она сформировала финансовую подушку безопасности, чтобы обеспечить себе год-полтора спокойной жизни, если захочется взять паузу и поискать себя. Это дало ей ощущение опоры.
«Но в какой-то момент я ощутила сильное давление общества и поддалась мнению большинства, — делится Геза. — Появились модное «живем один раз» и культ мгновенного удовольствия. Я начала тратить больше и покупать вещи, которые воруют энергию, время и деньги. В свободное время я уходила в скроллинг бесконечной ленты товаров, бегала на пункты выдачи, чтобы забрать очередную посылку. Все эти вещи требовали внимания: выбрать, заказать, дождаться, распаковать, найти место, а потом — тратить время и мучаться, какую пару джинсов из десяти надеть, какой дешевой бижутерией, которая придет в негодность через пару носок, дополнить образ». Вместе с расходами росла и тревожность; Татьяна осознала, что идея «живем один раз» может быть токсичной, а тренд на бережливый шик, по ее словам, вернул ей прежнее понимание себя и денег.
«В мире, где мы долго смотрели на успешный успех в соцсетях, бережливый шик позволяет принять обычную жизнь как достаточную, без ощущения, что ты какой-то не такой, если у тебя нет двух машин, трех квартир и десяти красивых баночек в ванной. Для меня frugal chic — не экономия ради экономии, а свобода выбора, возможность жить спокойно, без страха и чувства FOMO», — заключает Геза.
Культурный сдвиг
Под идеей «живем один раз», которую упоминает Татьяна, подразумевается концепция You Only Live Once, или YOLO (c англ. «ты живешь только раз»). Согласно ей, от жизни нужно брать все здесь и сейчас. Часто именно YOLO объясняется если не шопоголизм, то склонность к консьюмеризму и даже сверхпотреблению, основанному на сиюминутном желании приобрести то, что хочется, без раздумий.
Очередная волна популярности философии YOLO началась вскоре после пандемии COVID-19 — импульсивные покупки для зумеров и миллениалов стали способом выживания на фоне цифрового выгорания, разочарований и потери доверия к общественным и политическим институтам, экономике. В 2024 году исследователи заговорили о «смерти YOLO-экономики» — и обнаружили у молодежи запрос на сбережение средств. Объясняется это не только возможной рецессией мировой экономики, но и усталостью молодой аудитории от сверхпотребления.
Как предполагает имидж-стилист Елена Юкачева, бережливый шик пришел на смену культуре сверхпотребления, так как изменился образ успеха: «Новая элита выбирает интеллектуальный, неброский стиль, в котором ценится глубина личности, то, чем он увлекается, а не визуальная громкость. Сейчас эстетику frugal chic демонстрирует молодое поколение блогеров. Бережливый шик совпал с запросом на устойчивость, смысл и долгосрочную стратегию в построении бизнеса и личного бренда. В этом смысле frugal chic гораздо глубже, чем просто модное направление, — это культурный сдвиг от демонстрации вовне к внутреннему содержанию».
«Богатство — это не то, что вы видите»
Любопытно, что Миа МакГрат в своем блоге приводит слова писателя Моргана Хаузела о том, что «богатство — это не то, что вы видите». Бывшая модель уверена: самым богатым часто оказывается не тот, кто одет в дизайнерскую одежду или носит дорогие украшения, а тот, кто тихо увеличивает свои инвестиции и строит будущее, пока все остальные демонстрируют свое богатство для внешнего признания.
«То, на что вы решаете не тратить ресурсы, имеет большее значение, чем то, что вы покупаете, — говорит МакГрат. — В эпоху избытка и отвлекающих факторов наличие четкого видения и дисциплины для его реализации является истинным признаком статуса. Выбор того, на что вы тратите свои энергию и внимание, становится ключевым».
Кандидат экономических наук Андрей Бархота предлагает рассматривать тренд на бережливый шик как комплексную рефлексию, в которую входят осмысление общества потребления в странах Западной Европы во второй половине ХХ века и рационализация расходов «с оглядкой на так называемое устойчивое развитие». «Это совмещение двух вселенных. Первая неразрывно связана с финансовой грамотностью и осознанным потреблением, — объясняет Бархота. — Речь идет о том, чтобы получить максимум утилитарности за небольшие деньги. Вторая вселенная — это эстетика собственного стиля и кастомизированного гардероба».
Несмотря на массовый выпуск одежды и товаров ежедневного потребления, сторонники бережливого шика стремятся к уникальным и качественным изделиям. По мнению Бархоты, на практике варианты Custom Shop или Master Built требуют слишком много денег, поэтому берутся более доступные, но качественные изделия и добавляются авторские детали: новые пуговицы, пояс или отделка лацканов. Кроме того, потребление в рамках концепции бережливого шика предполагает более редкие покупки, но с претензией на качество и исключительно со скидками — и в этом есть своеобразный вызов обществу потребления, предполагающему быстрый износ массовых изделий и повышение частоты покупок.
«Экономическая эффективность следования тренду бережливого шика во многом зависит от конкретных закупочных цен, — размышляет о реальной экономичности новой эстетики эксперт. — Если покупать качественные и брендовые вещи только в рамках сезонных скидок, то выгода от следования этим принципам может дать 20–35% экономии. Высвобожденные средства, как правило, тратятся на собственное развитие и поддержание здоровья и энергетического баланса».
Наконец, в идеале концепция бережливого шика полностью исключает курение и другие вредные привычки, поскольку это требует регулярных непроизводительных расходов, не имеет ценности в долгосрочной перспективе, а также давно вышло из моды, подчеркивает Бархота.
Винтаж как новый шик
«Тренд на бережливый шик в России — это логичная тенденция, обусловленная не только экономическими реалиями, но и ситуацией на рынке модной индустрии, — уверена Диана Баландина, соавтор винтажного и антикварного проекта Agata Vintage. — Качество исполнения вещей от года к году заметно падает, а его недостаток больше не способны скрыть продуманный уникальный дизайн и разнообразие выбора, так как и в этом аспекте наблюдается значительный регресс».
По наблюдениям Баландиной, российские покупатели сейчас явно меняют свое потребительское поведение. Во-первых, заметен отказ от спонтанного шоппинга в пользу анализа гардероба для выявления необходимых, но недостающих в нем предметов, а сами россияне при покупке руководствуются необходимостью, а не удовольствием.
«Здесь первостепенно внимание к качеству и составу одежды, а затем уже ее эстетической составляющей, поэтому чаще всего выбор падает на базовые, лаконичные вещи, легко встраиваемые в обиход, — говорит Баландина. — Во-вторых, происходит пересмотр отношения к винтажным и б/у предметам. Раньше был скепсис по поводу этичности носить вещь, бывшую в употреблении, но фокус постепенно смещается на непосредственно качество предмета, нежели его предысторию».
«Если говорить об особенностях тренда на бережливый шик в России, то исторически так сложилось, что в наше ДНК вшито стремление покупать не просто вещи, но нечто долговечное и практичное, не столько яркое, сколь легко сочетаемое и функциональное, — размышляет Баландина. — Концепция простой, но вечной одежды в какой-то степени была с нами всегда — все дело в том, что лишь сейчас ей нашелся подходящий термин, описывающий нашу культурологическую особенность и соответствующий текущим модным реалиям».
«Бережливость подразумевает, что вы экономите свои средства в долгосрочной перспективе, не используя одноразовые дешевые вещи, а также экономите время, потраченное на импульсивный шопинг на маркетплейсах. А шик достигается за счет того, что стиль является уникальным и будет выделять его обладателя из любой массы модников. В общем, выбираем с умом и любовью к себе», — делает вывод стилист и владелица «Салона винтажной женской моды» Кристина Смирнова.