«Мстительное накопление»: сбережения как способ борьбы со стрессом и нестабильностью

Согласно исследованию ВЦИОМ, россияне оценивают свою финансовую грамотность в среднем на «тройку с плюсом» (3,43). Выше других поколений свои способности управлять финансами оценивают старшие миллениалы — 3,62 балла, а у зумеров оценка 3,44. Данные Банка России подтверждают, что индекс финансовой грамотности молодежи вырос с 55 баллов в 2017 году до 62 баллов в 2024-м.

Интерес молодых людей к теме личных финансов растет во всем мире. Так, в соцсетях все большую популярность набирает тренд revenge saving (от англ. «месть» и «сбережение»). 

«Месть» экономической неопределенности

Накопления «назло обстоятельствам» — это финансовая стратегия, которая возникла в Китае в период постковидного восстановления: тогда многие жители страны начали активно откладывать деньги. Сбережения стали для них формой психологической защиты от неопределенности. Затем тренд закрепился в США и разошелся по всему миру.

По сути, revenge saving — это противоположность revenge spending («траты мести»), тренда, возникшего после локдауна, когда люди стремились компенсировать жизнь в условиях ограничений чрезмерными тратами на путешествия, шопинг и другие развлечения.

Тренд на «мстительное накопление» особенно популярен среди молодежи. Поколение Z выросло в культуре YOLO (You Only Live Once — «живем один раз»), в которой импульсивные покупки — от кофе за 500 рублей до спонтанных заказов на маркетплейсах — воспринимались как составляющая нормальной жизни. Однако сейчас накопления становятся для зумеров своеобразной «местью» сложным обстоятельствам и попыткой вернуть себе чувство защищенности и автономии. Ключевая особенность revenge saving — осознанный отказ от избыточного потребления. Деньги, которые раньше незаметно уходили на ежедневные мелкие удовольствия, перераспределяются в сбережения.

Финансы напоказ

Распространению revenge saving способствует развитие FinTok (Financial TikTok — «финансовый TikTok») — контента про ведение бюджета в формате коротких развлекательных видео в соцсетях. Финансовые блогеры, рассказывающие о создании подушки безопасности и контроле расходов, собирают миллионы просмотров.

Пользователи, в свою очередь, делятся результатами использования той или иной стратегии, обсуждают возникшие сложности и поддерживают друг друга. Это помогает преодолеть страх ошибок и делает темы уровня доходов и ведения бюджета менее табуированными.

Позитивный опыт пользователей преобразуется в тренды. Молодые люди видят, сколько удалось сэкономить их друзьям и знакомым благодаря челленджу на минимизацию трат или временному отказу от покупок. В результате их мотивация попробовать новую финансовую модель растет. Вот несколько челленджей, связанных с revenge saving:

• Frugal chic («бережливый шик») продвигает идею вдумчивого подхода к покупкам. Это выбор качественных вещей с долгим сроком службы и бережный уход за ними вместо приобретения новых;

• Loud budgeting («громкая экономия») предполагает обсуждение с другими пользователями своих способов экономии и контроля расходов;

• «Месяц без трат» или «12 месяцев — 12 покупок» — это ограничение всех необязательных покупок на определенный период. Особенно популярны такие челленджи перед праздниками и в сезон распродаж — например, в формате No Spend November (не тратиться в ноябре). На платформе Reddit, к примеру, пользователи-«мстители» активно делятся тем, как им удалось обойтись без трат и накопить.

Параллельно в соцсетях пользователи иронизируют над вредными финансовыми привычками друг друга и стараются выяснить, какие психологические механизмы стоят за теми или иными решениями. Например, girl math («женская математика») — это мемный тренд, в котором девушки и женщины оправдывают свои импульсивные траты. А термин doom spending («тревожные траты») характеризует модель поведения, при которой человек совершает незапланированные покупки в попытках справиться со стрессом.

Баланс вместо крайностей

Если ваша цель — создать «подушку безопасности», «мстительное накопление» не должно превращаться в аскезу или жесткие ограничения. Важно найти баланс между удовлетворяющим вас уровнем жизни и финансовой устойчивостью. Вот несколько советов, которые помогут «мстить» обстоятельствам, не отказывая себе в удовольствиях. 

Во-первых, начинайте копить с небольшой суммы, которую сможете откладывать регулярно. Даже 5–10% от дохода достаточно, чтобы сформировать привычку и создать небольшую финансовую подушку. Также можно начать с увеличения нормы сбережений всего на 1% по сравнению с тем, что вы привыкли откладывать (даже если она пока равна нулю), и поднимать ее на 1% каждые 6–12 месяцев. Так задача накопить станет более выполнимой.

Во-вторых, заведите разные «копилки» для разных целей — отдельно откладывайте деньги на поездки и экстренные случаи. Это не значит, что оба счета нужно пополнять ежемесячно, отправляя часть дохода под замок. Наоборот, вы можете регулировать объем и скорость накоплений в зависимости от текущих планов — такой подход помогает избежать ощущения, что вы себя ограничиваете.

В-третьих, используйте инструменты, которые помогают контролировать расходы, установите лимиты, регулярно проводите ревизию автоплатежей и изучайте структуру трат. К примеру, опрос CNET, проведенный в мае 2025 года, показал, что в США более 60% респондентов в целях экономии пересматривают свои платные подписки (26% уже отменили по крайней мере одну): в среднем на подписки, которыми они не пользуются, уходит $17 в месяц, что составляет более $200 в год, которые можно было бы отложить.

Также, согласно концепции revenge saving, важно закладывать в бюджет небольшую сумму на удовольствия. 

Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора