Перемены к лучшему | Forbes.ru
сюжеты
$58.76
69.12
ММВБ2143.99
BRENT63.27
RTS1148.27
GOLD1254.39

Перемены к лучшему

читайте также
+2872 просмотров за суткиICO XIX века. Что общего между Суэцким каналом и криптовалютами +3146 просмотров за суткиВолшебные пилюли. Как молодые американские компании меняют будущее медицины +9542 просмотров за суткиНа исходе: 16 способов зарядить свою батарейку +2196 просмотров за суткиКонкуренция — новый профсоюз. Кадровый голод выгоден сотрудникам +22227 просмотров за суткиСамые рентабельные актеры Голливуда — 2017. Рейтинг Forbes +57214 просмотров за суткиНавечно в моде. Культовые автомобили с неизменным дизайном +667 просмотров за суткиМолекулярные ножницы. Молодая компания создала новый фермент для редактирования ДНК +1582 просмотров за суткиМарк Цукерберг рассказал о «магии технологий» в борьбе с болезнями +1241 просмотров за суткиСтоит съесть: ризотто по-бородински в Uilliam's, тайский суп в Insight, хумус в Carmel +1688 просмотров за суткиОдна вокруг света: как отремонтировать корейскую машину в Африке +894 просмотров за суткиДивный мир инстаграма. Как правильно использовать блогеров для бизнеса +3390 просмотров за суткиБесплатный iPhone. Почему операторы в России не раздают смартфоны в обмен на контракт +57 просмотров за суткиРеформатор года: Владимир Александров получил национальную премию «Лучший корпоративный юрист 2017 года» +14450 просмотров за сутки«Национальный позор». Что говорят политики и экономисты о приговоре Улюкаеву +42 просмотров за суткиИнвестировать пока не поздно: Villagio Estate о том, почему вкладывать деньги в загородную элитку надо как можно быстрее +730 просмотров за суткиВиртуальное безделье. Работодатели расплачиваются за интернет-серфинг сотрудников +801 просмотров за суткиКто долго запрягает, тот быстро едет. «Медленные» ICO скоро победят «ниндзя» +8111 просмотров за суткиРывок вниз. Что будет с рублем после снижения ключевой ставки +1275 просмотров за суткиВозле биткоина: для каких компаний опасен конец криптохайпа +8426 просмотров за суткиКак рыбак к президенту ходил, или Почему дальневосточная рыба стоит 300 рублей +11852 просмотров за сутки10 самых высокооплачиваемых спортсменов в истории. Рейтинг Forbes
02.11.2010 23:00

Перемены к лучшему

Поразительно, как изменения — большие и маленькие — способны двигать вперед бизнес и генерировать дополнительную прибыль.

Читателям Forbes вовсе не обязательно знать о существовании крупнейшего в России сайта интернет-знакомств «Мамба», но прочитать его историю полезно. В основе проекта лежало важное нововведение — пользователи сети получили нечто большее, чем обычный поиск партнера или супруга: им разрешили рекламировать себя. Заплатив небольшую сумму, человек мог поднять свои фотографию и анкету в верхнюю часть первой страницы сайта. По сути, создатели «Мамбы» перенесли сюда прием, который прекрасно работал в другом их бизнесе — сети контекстной рекламы «Бегун». Контекстная реклама — это коммерческие ссылки, которые вы видите сбоку от результатов поиска в «Яндексе» и Google или же в аналогичных блоках на других сайтах; чем больше платит клиент, тем выше стоит его ссылка. Нововведение «Мамбы» оказалось успешным: сайт был в итоге продан инвестору, а основатели бизнеса запустили новый, теперь уже международный проект Badoo, построенный на том же принципе. Его аудитория — 80 млн человек.

Маркетолог из компании British American Tobacco Йохан Вандермюлен тоже заимствует приемы из других сфер бизнеса. В середине 2000-х он обратил внимание на две тенденции: миниатюризацию в электронике и возвращение моды на черный цвет. Так он придумал Kent Nanotek — более тонкие сигареты в узкой черной пачке. Рынок воспринял новинку на ура: о ее успешности можно судить хотя бы по количеству подражателей — только в России насчитывается теперь 17 сигаретных брендов, использующих тот же формат.

Первооткрывателем можно считать и еще одного героя этого номера Forbes — Хью Хефнера, создателя Playboy. Он ухватился за тенденцию к раскрепощению нравов в американском обществе и создал журнал, публиковавший наравне с фотографиями обнаженных девушек репортажи лучших американских авторов. Спустя несколько лет рынок наводнили многочисленные издания-имитаторы, но лишь Playboy остался символом эпохи, хотя и погрузился со временем в глубокий кризис.

Так часто случается с инновациями — они позволяют талантливым бизнесменам вырваться вперед, создав новый продукт или бренд, но в свободной экономике не являются гарантией вечного благополучия. Меняются технологии и вкусы потребителей, конкуренты творчески копируют использованные приемы. Порой компании, уверовав в свои лидерские позиции, просто не замечают происходящих вокруг изменений. Крупнейшая в мире сеть видеопроката Blockbuster на пике имела выручку более $5 млрд, но слишком поздно среагировала на новые формы распространения контента и была сломлена конкурентами. В сентябре 2010-го она подала на банкротство.

Чтобы оставаться в лидерах, нужно придумывать что-то новое постоянно. Мы в Forbes тоже следуем этому правилу. С этого номера журнал обновил макет. Появились новые рубрики и новые авторы. Но суть журнала сохранилась: мы даем читателям идеи. Для бизнеса и для жизни.

Закрыть
Уведомление в браузере
Будь в курсе самого главного.
Новости и идеи для бизнеса -
не чаще двух раз в день.
Подписаться