Mail и Rambler отдали видеорекламе первые страницы | Forbes.ru
сюжеты
$56.5
69.33
ММВБ2257.89
BRENT69.35
RTS1261.09
GOLD1338.77

Mail и Rambler отдали видеорекламе первые страницы

читайте также
+36 просмотров за суткиВалерий Бардин. История человека, присоединившего СССР к Сети +11 просмотров за сутки«Яндекс» назвал самые популярные запросы россиян в 2017 году Стоп, музыка: как соцсети вводят платные подписки для пользователей «Меня воспринимали как технаря»: миллиардер Мильнер рассказал о работе в комиссии Медведева +5 просмотров за суткиИсполнение на ГИС: как IT топят бизнес в формальностях Антон Федчин («Одноклассники»): «Я не верю, что мессенджеры могут съесть соцсети» Сооснователь Mail.Ru Group Дмитрий Гришин инвестировал в игровой смартфон Wonder Почему зарубежным foodtech-проектам не удаётся закрепиться на российском рынке Стриминг повсюду: как телевидение и интернет адаптируют модели «видео по запросу» Mail.Ru Group запустит собственный мессенджер Mail.Ru Group запустила конкурента облачной платформы Amazon 25 млн пользователей и до 6,9 млрд рублей: чем обернется запрет Киева для «Яндекса» и Mail.ru Group Mail.Ru купила у Rambler&Co автомобильный портал Am.ru за $10 млн Mail.Ru Group купила второй по величине сервис доставки еды ZakaZaka Рекламная синхронизация: как продавать зонтики во время дождя и предсказывать исход выборов? Mail.ru Group инвестирует $100 млн в разработку игр Смех и последствия: 7 самых ярких розыгрышей от российских компаний Блокбастер на диване: как улучшить экономику онлайн-кинотеатров в Рунете? Игорь Мацанюк: «Надеюсь, общество потребления прекратит свое существование» +8 просмотров за суткиНа балет через браузер: главные тренды на рынке продаж билетов в Рунете +46 просмотров за суткиВаш чат закрыт: что значит новый законопроект о регулировании мессенджеров?

Mail и Rambler отдали видеорекламе первые страницы

Роман Дорохов Forbes Contributor
Ролики скоро сделают рунет такой же удобной площадкой для рекламы, как телевидение

Видеореклама может стать главной осенней новинкой рунета. Пионером в ней стал порошок для посудомоечных машин Calgonit — его рекламный видеоролик уже показывают посетителям «Живого Журнала». Это обычный видеоролик в формате, знакомом любому телезрителю, — дочка, родители, кухня и пачка порошка. Интересно другое: рекламное агентство AdWatch договорилось о размещении видеороликов на главной странице самых посещаемых сайтов рунета — Mail.ru и Rambler.ru.

Видеобаннеры появятся на основных страницах порталов Mail.ru и Rambler.ru в сентябре, рассказал в среду гендиректор рекламного агентства AdWatch Андрей Чернышов. По данным TNS, в июне главную страницу Mail.ru посетили 76,5 млн уникальных пользователей, из них россиян — 20 млн, или почти 46% аудитории рунета. Посещаемость титульной страницы Rambler скромнее — 21,9 млн уникальных пользователей, из них 7,6 млн россиян (охват 17,5%).  Видеореклама — новый формат для рунета, и AdWatch сначала будет с ней экспериментировать, объясняет Чернышев. Расценки на нее будут выше на 25-30%, чем для баннерной рекламы. AdWatch прогнозирует, что в 2010 году продажи в рунете видеорекламы и rich media (флеш-баннеров и т. п.) составят 900 млн рублей, а к 2012 году займут 10% всего рекламного рынка России.

Новинка предназначена прежде всего для компаний сектора FMCG, которые по-настоящему заинтересовались рунетом только в этом году. По данным группы Aegis Media, в 2010 году лидером по расходам на рекламу в интернете уже стала компания Procter & Gamble, потратившая на нее в первом полугодии 180 млн рублей — на 18 млн рублей больше прошлогоднего лидера, МТС. В Aegis Media прогнозируют, что в 2012 году компании FMCG потратят на рекламу онлайн 3,7 млрд рублей и станут крупнейшими рекламодателями рунета. Результатом станет рост объема имиджевой рекламы и рекламы, цель которой — построение долговременных отношений бренда с потребителем.

Компаниям FMCG видеоролики позволят рекламироваться в интернете так же, как на ТВ. Показ ролика на сайте стартует автоматически. На Mail и Rambler видеореклама будет беззвучной — чтобы ее услышать, посетителю сайта нужно будет навести курсор на картинку.

Продавать видеорекламу в рунете начал в 2010 году и Google. В июне в тестовом режиме появились первые ролики для российских пользователей на сайте крупнейшего видеохостинга интернета YouТube.com, рассказал газете «Ведомости» руководитель российского офиса Google Владимир Долгов. А осенью Google начнет продавать рекламу на YouТube напрямую российским компаниям.

Видеоролики должны заинтересовать рекламодателей, уверен председатель правления рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов. По его словам, с помощью видеороликов рекламодатель может сказать аудитории намного больше, чем обычными баннерами — да и видеореклама в интернете еще не успела надоесть.

 

Закрыть
Уведомление в браузере
Будь в курсе самого главного.
Новости и идеи для бизнеса -
не чаще двух раз в день.
Подписаться