Креативный сектор экономики, как и другие, оказался в тяжелой ситуации. Его потери, по оценке Российского союза промышленников и предпринимателей, за весну-лето 2020 года могут превысить 120–150 млрд рублей. Однако способы компенсировать разрушительные последствия есть, считают представители творческих индустрий.

Технологические стартапы — это не только бизнес-тренд, но и создание интеллектуальной собственности нового типа. Инновационный центр Ай-Теко реализовал более 300 проектов по разработке цифровых решений для финансового сектора, телекоммуникационных компаний, розничной торговли. С 2018 года Центр развивает направление поддержки инноваций и стартапов.

В современном мире бизнес-модели устаревают молниеносно, каждые несколько лет ландшафт рынков меняется до неузнаваемости. Еще пять лет назад ретейлеры строили масштабные сети по всей стране, состоящие из десятков гипермаркетов, а сегодня закрывают их, внедряют кассы самообслуживания и уходят в онлайн.

Аспирин, кеды, термос, эскалатор, джакузи… Названия десятков вещей, окружающих нас в повседневной жизни, когда-то были торговыми марками — революционными новинками на своих рынках. С одной стороны, превращение бренда в целое понятие — максимальный показатель успеха. Но по той же причине товарный знак может лишиться правовой охраны. Каково соотношение плюсов и минусов для компаний, создающих инновационные товары и сервисы?