К сожалению, сайт не работает без включенного JavaScript. Пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего броузера.

Эксперты оценили падение доходов иноагентов в 50-80% после закона о запрете рекламы


После принятия закона о запрете рекламы у иноагентов их доходы снизятся на 50-80%, оценили опрошенные «Коммерсантом» эксперты и участники рекламного рынка. Впрочем, через полгода рынок адаптируется к ограничениям: на смену российским рекламодателям придут бренды из дружественных стран, а некоторые компании просто заложат в бюджет штрафы, считают они

После принятия закона, запрещающего размещать рекламу у иноагентов, снижение доходов иноагентов-блогеров составит до 80%. Об этом «Коммерсанту» заявила гендиректор маркетингового агентства JAMI LUP Юлия Долгова. Большая часть аудитории иноагентов — российская, как и рекламодатели, пояснила она. Другие собеседники издания на рекламном рынке оценили падение доходов скромнее — в 50–60%.

По мнению одного из них, снижение рекламных доходов иноагентов продлится максимум полгода — «до адаптации к работе с новыми партнерами и схемами». Например, на смену российским рекламодателям придут бренды из дружественных стран, выходящие на российских рынок, отметила Долгова. Рекламироваться у иноагентов могут продолжить и нелегальные букмекеры, отметили собеседники «Коммерсанта».

Кроме того, часть российских рекламодателей могут взять на себя риски и заложить в бюджет размер штрафа, предположил управляющий директор TWIGA PR Евгений Темпераментов. «Любая реклама на канале таких авторов, особенно на фоне ограничений, может восприниматься сверхпозитивно и приносить реальную выгоду рекламодателям», — пояснил он. По оценке эксперта, доходы блогеров-иноагентов от рекламы по итогам 2023 года могли превысить 5 млрд рублей.

 

Накануне, 28 февраля, Госдума приняла в третьем чтении закон, запрещающий рекламировать и размещать рекламу у иноагентов на любых платформах. Ответственность предусмотрена как для иноагентов, так и для рекламодателей. Для физлиц штраф составит до 2500 рублей, для руководителей компаний и ИП — от 4000 до 20 000 рублей, для малых предприятий — от 50 000 до 250 000 рублей, для средних и крупных предприятий — от 100 000 до 500 000 рублей. 

Вскоре после этого признанная иноагентом журналистка Катерина Гордеева объявила, что ее YouTube-проект «Скажи Гордеевой» приостанавливает работу. «В связи с принятием закона о запрете рекламы у иноагентов, мы больше не сможем работать как прежде. <...> Теперь реклама у нас — преступление. Трудно поверить, что кто-то решит совершить его из благородных побуждений, рискуя бизнесом, собой, близкими», — отметила она. По словам журналистки, у команды есть уже отснятые выпуски и те, что снимаются прямо сейчас, — публиковаться все снятое будет «по мере сил и возможностей». 

 

Мы в соцсетях:

Мобильное приложение Forbes Russia на Android

На сайте работает синтез речи

иконка маруси

Рассылка:

Наименование издания: forbes.ru

Cетевое издание «forbes.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, регистрационный номер и дата принятия решения о регистрации: серия Эл № ФС77-82431 от 23 декабря 2021 г.

Адрес редакции, издателя: 123022, г. Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, эт. 4, пом. X, ком. 1

Адрес редакции: 123022, г. Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, эт. 4, пом. X, ком. 1

Главный редактор: Мазурин Николай Дмитриевич

Адрес электронной почты редакции: press-release@forbes.ru

Номер телефона редакции: +7 (495) 565-32-06

На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети «Интернет», находящихся на территории Российской Федерации)

Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции. Товарный знак Forbes является исключительной собственностью Forbes Media Asia Pte. Limited. Все права защищены.
AO «АС Рус Медиа» · 2024
16+