Западные компании стали интересоваться возобновлением рекламы на российском ТВ
Западные компании стали уточнять у Национального рекламного альянса актуальные условия размещения на российском телевидении, пишут «Ведомости». Пока эти обращения носят предварительный характер, иностранный бизнес интересуется возможными форматами взаимодействия, уточнили в объединении. По мнению экспертов, предметное обсуждение начнется после того, как появятся сигналы о смягчении антироссийских санкций со стороны государств, которые являются основными юрисдикциями для рекламодателей
Западные компании стали уточнять у Национального рекламного альянса (НРА) актуальные условия размещения на российском телевидении, пишут «Ведомости» со ссылкой на два источника в крупных рекламных группах. Два других собеседника газеты отметили, что с такими же запросами обратились и некоторые южнокорейские компании.
Представитель НРА подтвердил газете, что иностранные компании, которые ранее приостановили маркетинговую деятельность в России, стали интересоваться ценами и условиями размещения. Он не уточнил, о каких именно юрлицах идет речь. При этом в НРА отметили, что обращения сейчас носят предварительный характер — компании пытаются понять, какие есть возможности и форматы для взаимодействия.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает, что предметное обсуждение возобновления маркетинговой активности на российском телевидении начнется после того, как появятся сигналы о смягчении антироссийских санкций со стороны государств, которые являются основными юрисдикциями для рекламодателей. Сейчас же геополитическая ситуация остается непредсказуемой, заключает эксперт.
В 2022 году, после начала «спецоперации»* на Украине, ряд западных компаний заморозили инвестиции в развитие бизнеса и траты на рекламу в России. Среди них в том числе — Mars, Procter & Gamble, Nestle и Bayer. McDonald’s тогда продал местный бизнес предпринимателю Александру Говору, который перезапустил его под локальным брендом «Вкусно — и точка». По итогам 2024 года, этот бизнес с бюджетом продвижения 8,5 млрд рублей занял 11-е место в рейтинге крупнейших рекламодателей Sostav.ru. В 2021 году на бюджеты западных компаний, которые были в числе крупнейших рекламодателей, приходилось 49,6 млрд рублей, или 32% от общей суммы (без учета НДС), указывают аналитики.
В последние три года объем рекламы в России динамично рос и в 2024 году достиг 903,6 млрд рублей, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР), которые приводят «Ведомости». В то же время показатели по сегменту ТВ составили 241–250 млрд рублей, оценили в OMD OM Group, Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance и NMi Group. Причем, по данным Sostav.ru, в 2024 году на российских рекламодателей пришлось 99% бюджета топ-30 крупнейших рекламодателей в России.
При базовом сценарии объем рекламы на телевидении в 2025 году вырастет на 13% год к году, а с учетом возможного возвращения некоторых иностранных рекламодателей — на 20%, следует из прогноза ГК «Родная речь».
*Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением» либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.