ЕК одобрила покупку компанией Mars производителя чипсов Pringles за $36 млрд

Европейская комиссия (ЕК) 8 декабря одобрила сделку по приобретению производителя чипсов Pringles и крекеров Cheez-It Kellanova компанией Mars (бренды M&M, Snickers, Twix, Bounty и другие). В июне ЕК начала изучение возможных последствий сделки и ее влияния на цены, теперь она пришла к выводу, что сделка не представляет опасности для конкуренции в Европе, передают Reuters и CNBC со ссылкой на заявление исполнительного органа ЕС.  

«Комиссия пришла к выводу, что предлагаемая сделка не вызывает опасений по поводу конкуренции в Европейской экономической зоне», — говорится в заявлении. ЕК установила, что объединенная компания могла бы использовать различные категории своей продукции для переговоров с розничными продавцами о повышении цен, но сделка вряд ли усилит позиции Mars на таких переговорах, заявила комиссия.

ЕК также пришла к выводу, что потребители не настолько лояльны к таким продуктам компаний, как M&Ms и пирожные Pop-Tart, чтобы менять из-за них супермаркеты, хотя в отдельных регионах Европы компании обладают значительной рыночной властью. Одобрение Еврокомиссии было последним бюрократическим препятствием, которое необходимо было преодолеть для заключения сделки. Mars ожидает, что сделка будет завершена 11 декабря.

Эндрю Кларк, глобальный президент Mars Snacking, считает, что сделка означает расширение выбора для потребителей — число брендов группы вырастет с шести до девяти с объемом продаж более $1 млрд: «И есть все шансы увеличить объем продаж». По словам Кларка, Mars не застрахована от инфляции, но стремится внедрять инновации и предлагать потребителям продукты разных размеров. В ответ на вопрос об увольнениях он сказал, что «будут некоторые области, в которых мы будем пересекаться», но Mars стремится развивать бизнес и инвестировать в бренды в долгосрочной перспективе.

Mars официально объявил о сделке с Kellanova (бывшая Kellogg) в середине августа 2024 года. В сообщении, опубликованном на сайте компании, сказано, что сумма сделки составит $35,9 млрд.  Kellogg была основана в США в начале XX века Уильямом Китом Келлогом: он совместно с братом Джоном изобрел сладкие кукурузные хлопья и продавал их через свою компанию. 

В 2023 году Kellogg разделилась на две компании. WK Kellogg выделилась в отдельную и занимается выпуском именно сухих завтраков. Остальная часть была переименована в Kellanova: она производит снэки.