Объем рекламы в российских печатных СМИ сократился в 2025 году на 13% год к году, а в онлайн-СМИ — на 3%, свидетельствуют данные рекламной группы Starlink. В целом за год сегмент потерял более 1,2 млрд рублей и такая же динамика может сохраниться в 2026 году. СМИ придется усилить ставку на нативные спецпроекты, считают эксперты
Объем рекламы в российских печатных СМИ сократился в 2025 году на 13% год к году, а в онлайн-СМИ — на 3%, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на данные рекламной группы Starlink. Рекламные бюджеты печатной прессы по итогам года составили 4,1 млрд рублей, а онлайн-СМИ — 21,8 млрд рублей. В целом за год сегмент потерял более 1,2 млрд рублей.
Такая же динамика может сохраниться и в 2026 году, отмечают аналитики Starlink. Рекламные бюджеты печатных СМИ, в частности, могут упасть на 14%.
В рекламной службе «Московского комсомольца» изданию рассказали, что по итогам 2025 года ожидают снижения объемов рекламы в печатной прессе на 3–5%, но рассчитывают на рост в digital на 3%. В РБК заверили, что снижения рекламных доходов не наблюдают ни в медиахолдинге, ни на его платформах. В других крупнейших российских СМИ на запрос издания не ответили.
По прогнозу гендиректора digital-агентства D-Agency Игоря Демидова, в ближайшие два-три года давление на рекламу в печатной прессе сохранится. А digital-сегменту для удержания бюджетов придется усиливать продуктовую упаковку, в том числе спецпроекты, нативные интеграции, лид-механики, bundles (видео, соцсети, Telegram), и внедрять для отслеживания результатов сквозную аналитику. В противном случае их доля будет перетекать в каналы с более понятной для рекламодателя окупаемостью, в том числе соцсети, отметил он.
Сегмент СМИ в рекламе стагнирует с 2022 года, но для рынка в целом падение их доходов не будет критичным, рассказали изданию в NMi Group. И указали, что в поисках выхода издатели могут усилить ставку на спецпроекты и нативную рекламу.