Лишь треть компаний малого и среднего бизнеса планируют увеличивать рекламные бюджеты

Лишь 32% компаний из сегмента малого и среднего бизнеса (МСБ) планируют в 2026 году увеличение своих рекламных бюджетов, сообщили «Ведомости» со ссылкой на результаты опроса, проведенного аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и группой SkyAlliance. 

В нем приняли участие 170 компаний, 84% из которых относятся к микро-, малому и среднему бизнесу и 16% — к крупному.

Опрос показал, что 23% респондентов планируют увеличить расходы на рекламу на 5–15%, 7% — на 15–30% и 2% — на более 30%.

Но большинство (68%) компаний МСБ не собираются в 2026 году увеличивать рекламные расходы. Треть респондентов сохранят бюджеты на уровне 2025 года, 15% сократят их на 5–15%, 12% — на 15–30% и 8% — более чем на 30%.

Сопредседатель комиссии по малому и среднему предпринимательству Ассоциации коммуникационных агентств России Александр Оганджанян объяснил это повышением стоимости размещения рекламы в медиаканалах и на рекламных площадках. По данным NMi Group, в 2025 году стоимость рекламных размещений на ТВ выросла на 25–30% год к году, в сегменте наружной рекламы — на 23–27% и у интернет-сервисов — на 13–18%. В условиях высокой ключевой ставки, налоговых изменений и падающей деловой активности компании оптимизируют все расходы, включая маркетинг, отметила гендиректор рекламного агентства PHD (входит в Media Direction Group) Ирина Романова.

Она сообщила, что на МСБ приходится примерно 30% рекламных бюджетов в медиаканалах. В охватных медиа, таких как ТВ, наружная реклама, радио и т. д., доля МСБ составляет около 15% всех рекламных затрат, отметил медиадиректор SkyAlliance Андрей Рунов. Он добавил, что в узком пуле каналов и форматов, среди которых контекстная реклама, соцсети и мессенджеры, ретейл-медиа, баннеры в интернете, онлайн-видео и реклама в точках продаж, доля бюджетов МСБ может достигать 50–60%. В performance-каналах и ретейл-медиа этот показатель может составлять 60–70%, рассказала директор направления по работе с внешними клиентами «Сбермаркетинга» Айна Мануйло.

Рекламный рынок в традиционных медиа (ТВ, радио, поверхности «вне дома», интернет-сервисы и пресса) в 2025 году увеличился на 10–14% год к году и достиг 1–1,2 трлн рублей, следует из данных рекламных групп Okkam, «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. С учетом e-com и ретейл-платформ он вырос в прошлом году на 19–35% и составил 1,4–1,9 трлн рублей, отмечает издание со ссылкой на оценки участников рекламного рынка.