Россияне в 2025 году стали чаще совершать онлайн-покупки за рубежом. Количество заказов выросло на 33% год к году, но средний чек одного заказа сократился на 20% и составил 16 500 рублей, выяснили аналитики CDEK.Shopping. Совокупный объем онлайн-покупок товаров за рубежом увеличился за год на 6%
Россияне в 2025 году стали чаще совершать онлайн-покупки за рубежом, выяснили аналитики сервиса трансграничной доставки CDEK.Shopping, изучив динамику продаж за год.
Оказалось, что количество заказов выросло на 33% год к году, но средний чек одного заказа сократился на 20% и составил 16 500 рублей. Совокупный объем продаж увеличился за год на 6%.
Самым популярным зарубежным брендом в 2025 году стал Nike, на который пришлось почти 7% всех заказов россиян. В пятерку лидеров также вошли New Balance (4,5%), adidas (2,9%), Uniqlo (2,4%) и Apple (1,9%).
Покупки зарубежной одежды онлайн выросли за год вдвое. При этом спрос на одежду бренда Levi’s увеличился в семь раз. Также резко подскочили продажи одежды брендов U.S. Polo Assn. и Calvin Klein.
Одновременно сохранился спрос на одежду премиальных брендов. В число самых дорогих покупок года вошли в том числе пуховик Boris Bidjan Saberi стоимостью 690 000 рублей и пальто Louis Vuitton за 645 000 рублей.
Число онлайн-заказов аксессуаров, в том числе солнцезащитных очков и оправ, выросло на 56% год к году. Но наиболее резкий скачок показал спрос на украшения — рост составил 213% год к году. Число заказов товаров категории «Дом, сад, хобби» увеличилось на 185%. Рост обеспечили поставки мебели из Китая, Финляндии и Турции — продажи в подкатегории «Мебель» выросли почти в семь раз. Онлайн-заказы посуды и кухонных принадлежностей из Европы выросли более чем в шесть раз.
Спрос на товары для зимних видов спорта вырос за год в пять раз, на велосипеды — в четыре раза. Особенно был заметен рост интереса к брендам Salomon и Fischer (он вырос в четыре раза) и CUBE — в десять раз.
Одежда и обувь в совокупности обеспечили в 2025 году 57,4% всех заказов. Лидером по числу заказов осталась обувь — 23,6% всех покупок. Далее следует одежда (16%), парфюмерия (14%), товары для красоты и ухода (12%) и здоровья (9%).
В сравнении с 2024 годом, когда список лидеров по заказам за рубежом формировали преимущественно смартфоны и аудиоустройства, в 2025-м бестселлерами стали товары более повседневных категорий. В том числе кроссовки New Balance 530, Nike Air Force 1 и Nike Dunk Low. И туалетная вода Escentric Molecules Molecule 02 и Creed Aventus.