Лучшее определение этому состоянию дал премьер Большого театра Игорь Цвирко (один из спикеров сессии «Азарт во благо» и амбассадор множества социальных инициатив): «Надо интересоваться самой жизнью, создавать в ней новые смыслы, и самое главное — отвечать миру добром».
Азарт — одна из движущих «энергий», без которых развитие искусства, спорта, интеллектуальных игр было бы не таким захватывающим и интересным и не привлекло бы столько сопереживающей аудитории (зрителей, болельщиков, фанатов). Причем не только среди обычных, но и особенных людей. Например, фонд «Жизнь в движении» (амбассадорами которого являются Игорь Цвирко и его супруга, тоже прима Большого, Кристина Кретова) ежегодно проводит акцию «Волшебный каток». Звезды спорта, театра и балета выходят на лед вместе с подопечными фонда — детьми с ограниченными физическими возможностями (после ампутации или с врожденными патологиями конечностей). Многие из ребят (а иногда и звезд) катаются на коньках впервые. Игорь Цвирко вспоминает один из эпизодов: «Я подхватил мальчика, у которого, к сожалению, отсутствовали конечности, и сделал с ним круг по катку. Мне было так приятно помочь маленькому человеку ощутить скорость, порыв, энергию. А он прямо преисполнился озарения. Артисты балета обычно не рискуют заниматься такими опасными видами спорта — любая неосторожность может привести к серьезной травме. Но ради таких моментов мы идем на риск и участвуем в подобных акциях», — поделился артист.
Оксана Хикматулина, директор БФ Ильинской больницы, по работе много общается со звездами: «У многих в контактах я записана как „Оксана, не брать трубку“ или „Оксана хочет денег“. Несмотря на это, она не теряет «азарт помогать»: «Мы запустили „службу радости“: берем интервью у тяжелых пациентов, узнаем об их мечтах. У нас в палатах пели оперные певцы, проводили чайные церемонии. Сергей Бурунов приезжал с цветами к пациентке, сказавшей, что он ее любимый актер. Леонид Агутин навестил свою поклонницу после сложной операции». Изначально фонд, который она возглавляет, был создан больницей для пациентов, не имеющих возможности получить лечение в частных клиниках: «Мы аккумулируем средства, чтобы оплатить лечение этих людей. За 4 года нам удалось привлечь более 100 миллионов рублей и помочь около 100 пациентам». Но за время существования организации эти цели стали шире: не просто провести лечение, но и помочь с реабилитацией, в том числе психологической. «Недавно мы провели „Гонку супергероев“ по мотивам фильма „1+1“, — рассказывает Хикматулина. — На стадионе „Зоркий“ в Красногорске атлеты и люди на инвалидных колясках вместе проходили адаптивные станции». Все это, уверена спикер, дает возможность «почувствовать жизнь по-другому», и она желает всем с таким же азартом помогать ближнему.
Валерия Купина, заместитель директора по маркетингу, пиару и социальным проектам Fonbet, также рассказала о развитии курируемой ею благотворительной программы: «ДоброFON существует с 2019 года. С увеличением числа проектов мы столкнулись с вызовом: как в нескольких предложениях объяснить аудитории, чем мы занимаемся. В итоге выделили пять направлений: поддержка адаптивного спорта, развитие детско-юношеского и массового спорта, благотворительность в профессиональном спорте и создание доступной среды, преимущественно в регионах. Для систематизации деятельности мы придумали формат „корпорации“, где руководителями направлений стали амбассадоры и друзья бренда — их было более 20, включая известных спортсменов Андрея Кириленко, Александра Глеба, Сергея Бурунова и Александра Овечкина. Совместно с ними мы записали 17 роликов и сделали мини-сериал — некоторые онлайн-кинотеатры добавили его впоследствии в свою „библиотеку фильмов“. Помимо этого, чтобы привлечь людей в „корпорацию“, мы использовали игровой элемент, предлагая им пройти путь от стажера до ведущего менеджера, выполняя разные несложные задачи. Среди последних — рассказать о фонде друзьям или посетить благотворительное мероприятие». Всего, по словам Купиной, было вовлечено 10 тысяч человек, из них 5,5 тысячи посетили офлайн-события на стадионах и аренах. За полтора месяца участники выполнили более 28 тысяч добрых дел. Таким образом организаторам программы удалось «связать» онлайн- и офлайн-форматы благотворительности и собрать более 30 млн рублей, которые были отправлены организациям «Подарок Ангелу», «Синдром любви», «Искорки добра», Федерации адаптивного хоккея и фонду «Кириленко — детям»».
Когда крупная компания или спортивный клуб говорят о благотворительности, речь все чаще идет не только о финансовой помощи, но и о том, как они заботятся о тех, кому поддержка нужна больше всего. Это и благотворительные аукционы, и уже упомянутое выше участие звезд в различных благотворительных акциях. Для особенных детей живое участие кумиров в их судьбе значит иногда больше, чем собранные средства. Николай Канаков, директор ХК «Северсталь» (Череповец), рассказал о том, как клуб участвует в филантропической деятельности. Один из традиционных «инструментов» — распродажа свитеров, в которых игроки выходят на ледовую арену. Уже после пары матчей из-за смены логотипов и расцветок свитера становятся непригодными для использования спортсменами, но не отправляются в утиль, а обретают новую жизнь: их выкупают болельщики, а вырученные средства направляются клубом в благотворительный фонд «Дорога к дому».
Екатерина Фрыгина, директор этого фонда, уточняет: этим их партнерство не ограничивается. Хоккеисты участвуют в адресных сборах, предоставляют на аукционы клюшки и свитеры с автографами, а главное — находят время для встреч с подопечными: «Для подростков из семей в трудной ситуации такие беседы с профессиональными спортсменами часто становятся переломными: кто-то начинает серьезно заниматься спортом, кто-то просто обретает ориентиры», — отмечает спикер. Один из таких проектов называется «Хоккей без границ»: он дает детям с ограниченными возможностями здоровья возможность попадать на матчи и тренировки, убирая для них барьеры, которые ранее казались непреодолимыми.В прошлом году ХК «Северсталь» первым поздравил фонд с 20-летием, вручив сертификат на 250 тыс. рублей, а в рамках совместных акций, включая благотворительный ужин с победителями Кубка Гагарина в 2024-м и мероприятий с компанией Fonbet, за последние годы собрано более 3 млн рублей. «Хоккей в Череповце — это площадка для идей. Наша задача — направить энергию болельщиков, тренеров, игроков в нужное русло», — подчеркивает Канаков.
«Для особенных людей — неважно, детей и взрослых, для которых иногда каждый шаг требует преодоления, — возможность оказаться на спортивном состязании или встретиться с кумиром становится событием, о котором они даже не смели мечтать. Именно в такие моменты «раскрывается» самая суть благотворительности: человеческое внимание, личное участие, живой контакт со звездой дают заряд, который порой важнее любого денежного взноса. Именно так, на «ручном управлении», ювелирно выстраивая каждое взаимодействие, работают фонды, вовлекая в орбиту помощи больших профессионалов. Для самих звезд это возможность открыть для себя благотворительность — войти в нее не формально, а сердцем, даже если согласие на такой шаг дается не всегда легко», - резюмировала Елена Быстрова, куратор пиар- и фандрайзинговых проектов БФ «Клуб добряков».