К сожалению, сайт не работает без включенного JavaScript. Пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего броузера.
Наш канал в Telegram
Самое важное о финансах, инвестициях, бизнесе и технологиях
Подписаться

Новости

Алексей Толстоган: Технологическое развитие для роста

Алексей Толстоган: Технологическое развитие для роста
Генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган о том, как селлерам учитывать интересы брендов и потребителей контента

Активная цифровая трансформация, высокий уровень конкуренции и чрезвычайное разнообразие — таковы основные характеристики российского медиарекламного рынка. Сотни платформ с собственными продуктами, инструментами, технологическими посредниками, ценовой политикой и своими системами измерений — зачастую сопоставить параметры размещения на нескольких платформах и оценить его эффективность становится крайне сложной задачей. В этом отношении сегмент ТВ-рекламы является уникальным. В 2016 году по инициативе крупнейших медиахолдингов был создан «Национальный рекламный альянс» (НРА) — консолидированная платформа продажи и размещения телевизионной рекламы в России. Ни в одном из медиасегментов рекламного рынка такой платформы нет. Ситуация уникальна и на мировом уровне. Ни в одной стране мира вы не можете разместить рекламу в профессиональном и качественном аудиовизуальном контенте через единую технологическую платформу. Это положение позволяет НРА действовать в интересах всех игроков рынка и совершенствовать систему и инструменты продаж. Система размещения рекламы на российском ТВ построена с учетом анализа всех существующих моделей в мире и по праву считается одной из самых технологически продвинутых. Рекламодатели и рекламные агентства управляют размещением в «живой» телевизионной сетке, на всех телеканалах-партнерах во всех регионах России в режиме реального времени. Контроль осуществляется на всех этапах — с момента заказа на размещение до формирования отчета о выходе рекламы в эфир. Прозрачность размещения рекламы на ТВ обеспечивается наличием единых измерений и независимого мониторинга, а также отсутствием длинной цепочки посредников. Наша ключевая задача — сделать рекламу в видеоконтенте удобной и эффективной для рекламодателей и интересной для конечных пользователей, то есть телезрителей. Мы реализуем эту задачу в том числе и через систему продаж. Ранее большая часть размещения рекламы на телевидении происходила по «плавающей» модели — реклама в эфире размещалась произвольно, вне зависимости от передачи, времени размещения и дня выхода. На деле это означало, что при условии набора необходимого объема рейтингов рекламодатель не знал, в каком контенте окажутся его рекламные ролики. С 2020 года мы откажемся от «плавания». Вся реклама будет размещаться фиксированно — в конкретных программах и рекламных блоках, которые выберет рекламодатель или рекламное агентство. Привязывая стоимость размещения к конкретному контенту, мы будем способствовать повышению его качества. Также со следующего года размещение рекламы в самых популярных телепрограммах будет производиться в режиме аукциона. Это не только позволит агентствам и их клиентам встать в необходимый для них телевизионный контент, но и создаст дополнительные условия для производства интересного зрителю контента, а значит, более востребованного рекламодателями. Телереклама, являясь по сути сложным технологическим продуктом с учетом часовых поясов страны и живой телевизионной сетки, будет и дальше двигаться в сторону развития конечной ценности для потребителя — повышения продаж и уровня знания рекламируемых марок. Комбинированные измерения телевизионной аудитории и ее покупок доказывают лидерство ТВ-формата по вкладу в продажи. Мы обладаем обширными подтверждениями ценности ТВ-рекламы для наших клиентов. Это быстрый рост продаж благодаря охвату, измеряемости, эмоциональной вовлеченности, доверию, гарантии репутационной безопасности. Одна из расшифровок аббревиатуры TV, которая нам идеологически близка, — Trust & Value, доверие и ценность. И мы делаем все необходимое для сохранения и преумножения этих двух величин.

Мы в соцсетях:

Мобильное приложение Forbes Russia на Android

На сайте работает синтез речи

иконка маруси

Рассылка:

Наименование издания: forbes.ru

Cетевое издание «forbes.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, регистрационный номер и дата принятия решения о регистрации: серия Эл № ФС77-82431 от 23 декабря 2021 г.

Адрес редакции, издателя: 123022, г. Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, эт. 4, пом. X, ком. 1

Адрес редакции: 123022, г. Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, эт. 4, пом. X, ком. 1

Главный редактор: Мазурин Николай Дмитриевич

Адрес электронной почты редакции: press-release@forbes.ru

Номер телефона редакции: +7 (495) 565-32-06

На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети «Интернет», находящихся на территории Российской Федерации)

Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции. Товарный знак Forbes является исключительной собственностью Forbes Media Asia Pte. Limited. Все права защищены.
AO «АС Рус Медиа» · 2024
16+