Женщины для женщин: как Наталья Водянова и Серена Уильямс инвестируют в фемтех
Понятие femtech — продукты и технологии, которые улучшают жизнь и здоровье женщин, — существует с 2016 года (его предложила предпринимательница Ида Тин, создавшая приложение для отслеживания менструального цикла Clue). При этом в 2023 году, по данным Deloitte, в фемтех-стартапы было направлено лишь 1,4% от общего объема капиталовложений. Информация о совокупной стоимости компаний в этом сегменте разнится. По оценке Statista, в 2023 году она составляла около $52 млрд, а к 2029-му достигнет $117 млрд. Dealroom приводит более скромные цифры: $28 млрд в 2024-м и $60 млрд к 2027 году.
При этом в самой индустрии наблюдается значительный гендерный разрыв: женщинами созданы только 21% компаний, которые, в свою очередь, получили всего 10% венчурного капитала. Среди тех, кто задает тренд на инвестиции в этом сегменте, — актрисы, спортсменки и другие известные женщины. Forbes Woman рассказывает о некоторых из них.
Мария Шарапова: проект по заморозке яйцеклеток
В 2024 году теннисистка Мария Шарапова инвестировала в американскую компанию Cofertility, занимающуюся заморозкой яйцеклеток. Она считает, что подобные проекты помогут молодым спортсменкам сконцентрироваться на карьере без переживаний о будущем. «Когда я выигрывала турниры Большого шлема, у меня не было времени думать о дружбе, не говоря уже о парнях. Но я знала, что хочу стать мамой в определенный момент своей жизни, — рассказала Шарапова. — Заморозка яйцеклеток в более юном возрасте, возможно, поможет спортсменкам соревноваться дольше, даст время определиться с партнером и не спешить с отношениями по какой-либо причине». Шарапова завершила спортивную карьеру в 32 года, а первенца родила в 35 лет.
Точную сумму вложений в Cofertility теннисистка не назвала. Проект был основан в 2022 году Лорен Маклер и Халле Теко, которые решили сделать дорогостоящую услугу криоконсервации и хранения яйцеклеток доступнее. Компания предлагает клиенткам заморозить свой биоматериал бесплатно, если они согласятся пожертвовать половину собранных яйцеклеток тем, кто не может иметь детей.
Наталья Водянова: приложение для отслеживания цикла
Супермодель и филантроп Наталья Водянова еще в 2017 году инвестировала в Flo Health — мобильное приложение, поддерживающее женщин на каждом этапе их репродуктивного цикла. Трекер помогает отслеживать менструацию и овуляцию, планировать и вести беременность, а также прогнозирует самочувствие и эмоциональное состояние пользовательницы. В 2017-м компания объявила, что получила $5 млн на внедрение искусственного интеллекта в работу приложения. Схема выглядит так: женщина заполняет онлайн-дневник, а нейросеть анализирует данные, делает прогнозы и выявляет риски заболеваний.
Трекер Flo в 2015 году придумали братья Дмитрий и Юрий Гурские из Беларуси. Вместе с ними приложение разрабатывали врачи и эксперты из Гарварда, Оксфорда, Йеля. Flo Health стала первым в Европе фемтех-«единорогом» — стартапом, оцениваемым в $1 млрд и выше. Сегодня приложением, по данным самой компании, пользуется более 420 млн человек.
В 2023 году Наталья Водянова инвестировала в еще одно подобное приложение — Soula. Чат-бот на базе ИИ предлагает женщинам персонализированную информацию о беременности, родах и послеродовом периоде. «Мы с Soula верим, что рождение ребенка — это и рождение матери, и стремимся помочь женщинам во всем мире создать свою новую личность с уверенностью, спокойствием и счастьем во время этого преображающего путешествия», — прокомментировала Водянова сделку. Стартап был основан предпринимательницей из Беларуси Натальей Миранчук, в январе 2023-го стоимость Soula оценивалась в $2 млн.
Серена Уильямс: профилактика рака шейки матки
На протяжении всей карьеры теннисистка Серена Уильямс активно занимается благотворительностью, а в 2014 году основала венчурный фонд Serena Ventures. Сегодня в его портфеле более 30 стартапов, при этом большинство из них основаны женщинами. Среди недавних сделок — финансирование проекта Teal Health, в январе 2025 года Серена вложила в него $10 млн. Цель компании — сделать чекап и выявление рака шейки матки более доступным и комфортным.
Стартап запустили в 2020 году предпринимательница Кара Эган и доктор Авнеш Такор. Они разработали набор под названием Teal Wand, который позволяет самостоятельно взять гинекологический мазок. Клиентки могут заказать устройство домой, собрать биоматериал, отправить его в лабораторию, а после получить результаты анализов и консультацию специалистов в приложении. Если потребуется дальнейшая помощь, команда Teal направит на лечение.
Опра Уинфри: виртуальная женская консультация
Телезвезда и первая в истории темнокожая миллиардерша Опра Уинфри инвестирует в различные компании уже много лет. В 2021 году ведущая профинансировала в развитие Maven Clinic — крупнейшей онлайн-клиники женского и семейного здоровья (точная сумма вложений Уинфри не называлась, суммарно тогда компания собрала $110 млн в раунде D). Среди других знаменитостей, которые финансировали этот проект, Натали Портман и Риз Уизерспун.
Компанию Maven Clinic основала в 2014-м американская предпринимательница Кейт Райдер. В том же году стартап стал первым фемтех-«единорогом» в мире. Основной фокус проекта — планирование и ведение беременности, предродовая и послеродовая помощь. На платформе Maven Clinic можно получить онлайн-консультацию гинеколога, эндокринолога, репродуктолога, педиатра и даже доулы. В перечне услуг есть программы поддержки психического здоровья женщин, проводятся консультации для матерей по вопросам детского здоровья. Специалисты клиники активно занимаются исследовательской деятельностью, публикуются в научных журналах и ведут просветительскую работу.
Эмма Уотсон: маркетплейс врачебных консультаций
С 2014 года актриса Эмма Уотсон является послом доброй воли структуры «ООН-Женщины». Кроме этого, Уотсон поддерживает фемтех-компании. В 2024 году актриса инвестировала в британскую Hertility.
Стартап был основан в 2019 году Хелен О’Нил, ее сестрой Дейрдре О'Нил и репродуктологом Натали Гетро. Они обратили внимание, что, хотя женщины в Великобритании чаще посещают врачей, им приходится месяцами ждать запись к нужному специалисту и результаты анализов, к тому же стоимость медицинских услуг для них выше, чем для мужчин.
Hertility предложил альтернативное решение — маркетплейс врачебных консультаций. Стартап работает в партнерстве со многими клиниками по всей Великобритании и может подобрать лучший слот для посещения гинеколога, узиста или репродуктолога в удобном месте. Для тех, у кого нет свободного времени для очного визита, есть услуга онлайн-консультаций. Помимо этого, Hertility продает домашние тест-системы — например, на гормоны.
«Hertility фокусируется на женском здоровье — области, которая исторически не получала достаточного внимания или финансирования. Инвестируя в основанную женщинами компанию, которая стремится произвести революцию в женском здравоохранении, Эмма Уотсон вносит вклад в расширение прав и возможностей женщин как в бизнесе, так и в здравоохранении», — говорит соосновательница проекта Хелен О'Нил.
Эми Шумер: онлайн-клиника для женщин в менопаузе
В 2024 году актриса Эми Шумер поддержала клинику Midi Health, специализирующуюся на перименопаузе и менопаузе. Ее основательница Джоанна Стробер сама столкнулась с тем, что многие врачи некомпетентны в вопросах женского здоровья после 35–40 лет.
Компания предлагает женщинам платформу для онлайн-консультаций, во время которых врачи помогают составить план лечения, питания, физических нагрузок для снижения выраженности симптомов менопаузы.
Гвинет Пэлтроу: подписка на помощь при менопаузе
Актриса Гвинет Пэлтроу в 2021 году инвестировала в клинику Kindbody, специализирующуюся на вспомогательных репродуктивных технологиях, а в 2022-м — в американский сервис Evernow, помогающий женщинам, приближающимся к менопаузе. За $49 в месяц он предлагает своим подписчицам онлайн-консультации психологов, сексологов, гинекологов и других специалистов, а также бесплатную доставку выписанных лекарств до ближайшей аптеки. Кроме Пэлтроу стартап поддержали актрисы Кэмерон Диаз и Дрю Бэрримор, футболистка Эбби Вамбах и писательница Гленнон Дойл. Вместе они инвестировали в Evernow $28,5 млн.