Цифровая бортпроводница, министр и ведущая: для чего создают женских ИИ-персонажей
Объем рынка виртуальных инфлюенсеров составил $6,33 млрд в 2024 году, а к 2033-му прогнозируется рост до $111,78 млрд, сообщают данные исследовательского центра Straits Research. Сгенерированные аватары внешне становятся все более похожими на настоящих людей: чем менее они отличимы от человека, тем больше лайков и комментариев они получают, установили исследователи из Южной Кореи и США. При этом большинство ИИ-персонажей — женщины.
Для ИИ-женщин уже проводятся конкурсы красоты, они работают в органах власти и выступают в качестве цифровых ассистентов, с ними заключают крупные рекламные контракты. Однако не все пользователи относятся положительно к такому развитию технологий. Например, проведенное в 2024 году исследование Института Reuters показало, что у людей вызывают дискомфорт сгенерированные телеведущие — такие уже работают в нескольких странах. Актеры и вовсе переживают, что ИИ-актрисы «паразитируют» на их труде.
Доцент кафедры мультимедиа в Университете Лойолы в Мэриленде Эйприл Ньютон обращает внимание на то, что их создатели, как правило, берут за основу образ, который является стандартом красоты для их сообщества, и этим «устанавливают новый стандарт», который может влиять на то, как себя воспринимают обычные женщины.
Forbes Woman рассказывает о ставших знаменитыми бортпроводнице, министре и других женских персонажах, которые были созданы с помощью искусственного интеллекта.
Актриса Тилли Норвуд
Актрису Тилли Норвуд создала Элине Ван дер Фелден, основательница лондонской студии по производству видеоконтента с помощью ИИ Particle6. Дебютом актрисы стал вышедший в 2025 году короткий комедийный скетч AI Commissioner («Комиссар ИИ»), полностью сгенерированный искусственным интеллектом, без участия живых актеров. После этого артистку начали продвигать как потенциальный «талант» для подписания контрактов с агентствами. «Мы хотим, чтобы Тилли стала следующей Скарлетт Йоханссон или Натали Портман — это наша цель», — заявила Ван дер Фелден.
Появление сгенерированной актрисы вызвало негативную реакцию в индустрии: многие артисты увидели в этом угрозу профессии и творчеству. Профсоюз SAG-AFTRA («Гильдия киноактеров — Американская федерация теле- и радиоартистов») выпустил официальное заявление, подчеркивающее, что Норвуд — всего лишь «персонаж, сгенерированный программой», обученной на трудах многих исполнителей «без разрешения или компенсации». Против Норвуд высказались, например, Эмили Блант, Вупи Голдберг, Симу Лю. Актеры считают, что таким образом ИИ лишает их работы, ставит под угрозу их возможность заработка и обесценивает человеческое искусство.
В ответ на критику Ван дер Фелден заявила в своих соцсетях, что Тилли — не замена человеку, а «творческое произведение», которое можно сравнить с анимацией, кукольным театром или CGI.
Бортпроводница Qatar Airways Sama 2.0
В 2024 году авиакомпания Qatar Airways представила Sama 2.0 (Sama в переводе с арабского — «небо») — первую в мире ИИ-бортпроводницу, созданную совместно с технологической компанией UneeQ. Разработку продемонстрировали на одной из крупнейших выставок туриндустрии ITB Berlin.
Sama 2.0 позиционируют как «цифрового человека» с эмпатией и способностью находить индивидуальный подход к людям. Она может отвечать на вопросы пассажиров в реальном времени, предоставлять им актуальную информацию об их рейсах и багаже, доступных направлениях для покупки авиабилетов. Поговорить с Sama можно в приложении Qatar Airways и через мультимедийную платформу авиакомпании, которая воссоздает на экране холл аэропорта Хамад в Дохе.
По словам вице-президента по маркетингу Qatar Airways Бабара Рахмана, Sama символизирует стремление компании к «синергии между технологией и человеческим контактом».
Победительница конкурса красоты Кенза Лейли
В 2024 году первый в истории конкурс красоты для сгенерированных моделей Miss AI («Мисс ИИ») собрал более 1500 участниц со всего мира. Конкурс был призван продемонстрировать, «как изменилось восприятие красоты и творчества в сфере искусственного интеллекта». Критериями оценки конкурсанток стали их реалистичность, технологичность разработки и влиятельность героинь. Победу в нем одержала Кенза Лейли из Марокко. К финалу на аккаунт модели в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) было подписано почти 200 000 человек.
Создатели Кензы заявили, что ее цель — «способствовать расширению прав и возможностей женщин в Марокко и на Ближнем Востоке и привнести на рынок инфлюенсеров более эффективное регулирование». Сама модель в приветственной речи на конкурсе сказала, что «ИИ не просто инструмент, а сила, способная ставить под вопрос устоявшиеся нормы и создавать возможности там, где их раньше не было».
Проект Miss AI вызвал у пользователей интернета вопросы о новых стандартах красоты, которые устанавливают сгенерированные модели, и этике. Создателей Кензы критиковали в том числе за недостаточную репрезентацию цветных женщин: ее кожа слишком светлая для марокканки, и если бы не одежда, можно было бы подумать, что она — европейка.
Ведущая новостей Синь Сяомэн
Синь Сяомэн — виртуальная женщина-диктор из Китая, созданная государственным агентством Xinhua News Agency совместно с технологической компанией Sogou. Впервые ее показали публике в марте 2019 года как первую в мире ИИ-ведущую новостей, она работает на телеканале Xinhua. Годом ранее он успел представить двух цифровых мужчин-ведущих. Образ Синь основан на внешности, голосе и манерах речи и движения реальной телеведущей канала Кью Менг. Мимика, движения губ, жестикуляция, синхронизация речи Синь Сяомэн настроены так, чтобы она максимально походила на живого ведущего.
Дебют Синь Сяомэн приурочили к освещению ежегодных сессий парламента страны. Xinhua и Sogou объясняли запуск ИИ-ведущих необходимостью модернизации медиа: такой диктор может работать круглосуточно, не требует перерывов, отпуска и гонораров, а также способен читать текст сразу после его подготовки, что экономит ресурсы и ускоряет выпуск новостей, так как не нужно ждать ведущего и готовить студию к эфиру.
Реакция на проект была неоднозначной. Критики подчеркивали, что ИИ-диктор не чувствует ответственности, не задает вопросов редакторам перед тем, как зачитать информацию, и не испытывает сомнений, а просто воспроизводит заранее подготовленные тексты, что превращает новостной эфир в автоматизированный механизм доставки информации без живого контроля.
Министр Диелла
Диелла — ИИ-женщина из Албании, назначенная в сентябре 2025 года на министерский пост. Хотя ее часто называют министром по вопросам ИИ, фактически она курирует госзакупки.
Диелла была создана при участии Национального агентства информационного общества Албании (AKSHI) и до назначения уже работала как виртуальный помощник на государственном портале e-Albania, помогая гражданам оформлять документы и получать другие цифровые услуги. На презентации виртуальный министр появилась в образе женщины в традиционном албанском костюме. Ее имя — Diella — на албанском означает «солнце». Премьер-министр Албании Эди Рама также сообщил, что у Диеллы появятся 83 «ребенка» — это «парламентские ассистенты», которые будут делать записи по ходу проведения заседаний парламента и затем давать госслужащим советы о том, как им реагировать на конкретные законодательные предложения. По словам Рамы, ассистенты будут обладать знанием законодательства ЕС.
Критики цифровой чиновницы указывают на то, что министр должен нести ответственность, а Диелла — просто алгоритм, так что не совсем понятно, кто будет отвечать за возможные сбои. Также эксперты по ИИ отмечают, что фактически под «министром» работает обычная автоматизированная система госзакупок.
Блогер, модель и певица Микела Соуса
Микела Соуса или Lil Miquela появилась в соцсетях в апреле 2016 года — ее считают одной из первых полностью сгенерированных инфлюенсеров. С самого начала «жизнь» американки бразильского происхождения, как ее позиционируют создатели, копировала привычки и стиль жизни обычного подростка из Лос-Анджелеса: Микела выкладывала свои образы, посты о моде и лайфстайл-контент. На конец декабря 2025 года на аккаунт Микелы в Instagram подписаны 2,3 млн человек.
Соцсети блогерши ведет команда технологической компании Dapper Labs, специализирующейся на создании видеоигр и коллекционных предметов. Она разрабатывает сюжеты из жизни Микелы, генерирует ее изображения и подписи к постам, чтобы сделать инфлюенсершу более похожей на реального человека. Микелa сотрудничала с крупными модными брендами: она появилась в кампании Calvin Klein вместе с моделью Беллой Хадид, в съемке для Prada, а также брала интервью у артистов на фестивале Coachella. В 2018 году ее имя попало в подборку «25 самых влиятельных людей интернета» по версии Time, в том числе благодаря коллаборациям с всемирно известными компаниями.
Микела со временем стала выпускать музыку — на Spotify она собрала 2,2 млн прослушиваний за 2025 год. Сегодня она модель, инфлюенсер и певица одновременно.