Это база: как выстроить уход за кожей без инвазивных процедур

Согласно данным исследования, которое подготовил финансовый маркетплейс «Выберу.ру», с 2024 по 2025 год средние расходы россиянок на косметологические услуги выросли на 17%. Наиболее востребованными оказались инъекционные протоколы — их доля увеличилась с 31% до 34% за этот период, а аппаратные процедуры остались на том же уровне — 23%. Изменился и средний возраст женщин, регулярно посещающих косметолога, с 36 до 34 лет. Увеличилась с 19% до 21% доля пациенток в категории от 25 до 34 лет и с 37% до 49% тех, кому больше 50. 

Несмотря на растущий спрос на косметологические услуги, среди женщин остаются те, кто все еще не готов идти в клинику или салон для восстановления красоты, молодости и здоровья кожи. Одна из основных причин — страх перед инъекционными и аппаратными процедурами, связанный в том числе с использованием неизвестных потребителям профессиональных препаратов.

Клиенты боятся — врачи делают

Специалистам нередко приходится работать с такими запросами, объясняя клиенткам, как и с чего может начинаться базовый косметологический уход. И нет, сделать волшебный «укол красоты» — совсем не то, что посоветует квалифицированный врач при первом визите. Все начинается со знакомства, причем по большей части не с самой пациенткой, а с ее кожей. «Первый визит в клинику или салон — это не просто процедура, а начало партнерства с косметологом. Базовый уход здесь выходит за рамки чистки и увлажнения; это комплексная диагностика и неинвазивные методики, закладывающие фундамент здоровья кожи. Диагностика и консультация — основа всего. Современная косметология начинается с тщательного анализа состояния кожи с помощью визуального осмотра, дерматоскопии, а иногда и аппаратной диагностики, например, для оценки уровня гидратации, себума, глубины морщин, — говорит Шафа Нагиева, врач-дерматовенеролог, косметолог, трихолог, сертифицированный тренер компании Sesderma. — Все это позволяет выявить истинные потребности, невидимые невооруженным глазом».

Анна Лене, врач-косметолог клиники «Клазко», объясняет, что цель ухода в клинике — отрегулировать скорость обновления роговых слоев клеток эпидермиса, убрать гиперкератоз, улучшив этим светоотражение и цветотон кожи, восстановить эпидермальный липидный барьер, увлажнить или подпитать активными компонентами дерму, поработать с глубокими тканями для лифтинга и уменьшения отечности, улучшения тонуса мышц, а также запустить процессы регенерации и омоложения.

Именно поэтому мир косметологического ухода открывается не с инъекций и аппаратов, а с процедур на основе специальных средств. Как рассказывает Игорь Патрин, врач-дерматолог, косметолог, эксперт Naos, эти бьюти-ритуалы можно разделить на несколько категорий. Первая — уход для глубокого очищения, который способствует отшелушиванию верхних слоев кожи и удалению загрязнений, тем самым придает сияние, а не только очищает поры. Второй тип — процедуры, направленные на увлажнение и питание. Они включают многоэтапное нанесении средств с разной текстурой и компонентами, которые удерживают влагу.

Третий тип — так называемые ритуалы «на выход», больше известные как «уход Золушки». В их числе лимфодренажные методики для уменьшения отечности, массаж, помогающий снять мышечные зажимы и визуально подтянуть овал лица, а также такие ритуалы, как Oxy’Hydra от Institut Esthederm, который, как говорит Наталья Полякова, косметолог и ведущий тренинг-менеджер Institut Esthederm, обладает эффектом биологического очищения, увлажнения и придания сияния.

Отдельно эксперты выделяют процедуры пилинга, которые могут быть включены в любой из этих этапов. В зависимости от концентрации и действующих компонентов они различаются по интенсивности и функциям.

«При этом, на мой взгляд, профессиональный косметический уход ценен не только сам по себе, но и как диагностический инструмент в руках опытного эстетиста. Во время процедуры специалист может оценивать кожу не только в состоянии покоя, но и в динамике — наблюдать, как она реагирует на те или иные средства», — объясняет Игорь Патрин. Он уточняет, что такой подход позволяет и более точно подобрать домашний уход, который с большей вероятностью подойдет конкретному человеку.

Говоря о преимуществах косметического ухода в клиниках, важно отметить и другие факторы. По словам Шафы Нагиевой, в числе главных особенностей таких методик — глубина и точность доставки действующих компонентов в кожу. Эксперт объясняет, что использование технологий вроде инкапсулирования в липосомы наноразмера позволяет активным ингредиентам, например витамину С или ретинолу, проникать в целевые слои дермы, минуя поверхностный барьер, что недостижимо для обычной домашней косметики.

Другой фактор, на который обращает внимание специалист, — контролируемость и безопасность. Подобные процедуры проходят под наблюдением специалиста, который может корректировать время экспозиции, концентрацию, нейтрализовать состав — это сводит риски к минимуму. Использование таких методик приводит к запуску долгосрочных процессов: они, как поясняет тренер Sesderma, не маскируют, а «перезагружают» кожу, запуская естественные процессы обновления, синтеза коллагена и эластина.

«Особое преимущество таких уходовых процедур в том, что их можно проводить круглый год — перед поездкой на активное солнце и на загорелую кожу, в том числе при наличии покраснений или воспалений. Стоит только предупредить специалиста, если есть нюансы. Уходовые процедуры помогают подготовить кожу к более интенсивным аппаратным или инъекционным процедурам и сократить реабилитационный период после них», — добавляет Анна Лене.

Это качество особенно четко прослеживается в косметических услугах, проводимых в спа-салонах. «Отличительная черта спа-процедур — воздействие на пять органов чувств. В рамках одного ухода собраны ароматерапия, массаж, музыкотерапия, цветотерапия», — говорит Анна Вапилина, международный спа-тренер Clarins. Такое комплексное воздействие на тело и сознание, объясняет эксперт, не только дает видимое преображение, но и обеспечивает внутреннюю гармонию, поскольку стрессы, мышечное напряжение, общее неважное состояние здоровья негативно сказываются на внешности и усугубляют процессы старения.

Уходовые спа-процедуры, по словам Анны Вапилиной, можно по их действию разделить на три группы: антивозрастные программы для лица и тела, процедуры, работающие на решение выделенной проблемы (например, увлажнение, детокс или похудение), и велнес (программы для улучшения самочувствия, направленные на восстановление баланса жизненной энергии). А выбор наиболее подходящего ритуала лучше всего доверить спа-терапевту. «Например, в Clarins Skin SPA перед началом любой процедуры специалист тщательно соберет все пожелания, спросит о состоянии здоровья, образе жизни, проведет мануальную диагностику кожи и мышц. И на основании этих данных предложит клиенту наиболее эффективную, персонализированную процедуру», — добавляет эксперт.

Закрепить результат

Продолжением косметического ухода в салонах и клиниках становится домашняя бьюти-рутина, затраты на которую, согласно данным исследования «Инго Экосистемы» от «Ингосстраха», только увеличиваются: у 41% респонденток с 2022 по 2024 год расходы на косметику выросли в среднем на 10–20%, у 17% — на 30–40%. При этом 6% женщин при покупке косметики ориентируются на рекомендации врача-дерматолога, 35% обращаются за советами к косметологам и визажистам, 46% руководствуются собственным опытом, а 28% читают отзывы в интернете. «Ключевой фактор успеха — консультация специалиста для персонализации схемы», — напоминает Анна Лене, поскольку базовый уход сочетает ежедневные ритуалы и профессиональные процедуры. К тому же новые продукты стоит вводить постепенно — и только грамотный специалист расскажет о нюансах каждого средства. 

Как объясняет руководитель учебного центра Faith Russia, врач-косметолог Александра Каштанова, выбор средств для домашнего ухода должен основываться на четком понимании целей и потребностей кожи, учитывать возрастные изменения, степень ее обезвоженности, потери тонуса или чувствительности. Подбор ведется по принципу «от простого к сложному»: сначала формируется база из очищающих и увлажняющих средств, затем добавляются продукты для решения конкретных задач. «Главный критерий — состав и технологии с доказанной эффективностью.

Настоящая результативность достигается, когда активные вещества действуют не только на поверхности, но и в нужных слоях кожи. Это обеспечивают современные системы доставки (липосомы, наносомальные комплексы): они защищают молекулы, обеспечивают глубокое проникновение и контролируемое высвобождение, повышая биодоступность средства и снижая риск раздражения», — подчеркивает эксперт Faith Russia. Также важно, чтобы формулы отличались высоким профилем безопасности и не содержали потенциальных раздражителей и аллергенов, таких как агрессивные ПАВ, синтетические отдушки, парабены, нежелательные эмульгаторы и эмоленты.

Ключевыми этапами домашнего ухода остаются тщательное очищение и корректное увлажнение — без них даже самые активные сыворотки теряют эффективность. «Особого внимания заслуживает двухэтапное очищение: сначала гидрофильным средством удаляются липофильные загрязнения, а затем пена или гель справляется с гидрофильными. Такая система обеспечивает безупречную чистоту, не нарушая защитный барьер. Завершает ритуал крем-гель — оптимальная форма для большинства типов кожи, сочетающая высокую концентрацию увлажняющих и барьер-образующих компонентов с легкой текстурой», — рассказывает Александра Каштанова.

Определенно стоит помнить, что настоящая эффективность средств достигается не за счет какого-то одного «чудо-ингредиента», а благодаря научно обоснованной комбинации компонентов, каждый из которых выполняет свою функцию. Современная космецевтика, как поясняет врач-косметолог Александра Каштанова, использует «умные» ингредиенты, чья синергия создает истинный результат. Особое значение имеют компоненты для восстановления каркаса и глубокого увлажнения. Биодоступные формы коллагена — нативный, расплетенный, гидролизованный — способствуют долгосрочному улучшению структуры и молодости кожи. Не менее важны барьерные компоненты, такие как акулий сквалан для восстановления гидролипидной мантии и защиты от обезвоживания. Все большее значение приобретает поддержка микробиома с помощью про- и пребиотических комплексов, например инулина, укрепляющих защитные функции кожи и восстанавливающих ее баланс.

Виктория Баришполец, кандидат биологических наук, научный эксперт Clarins, также обращает внимание на компоненты-активы, которые будут необходимы коже с разными потребностями. Так, пептиды и растительные экстракты важны при возрастных изменениях. Ниацинамид, витамин С и его дериваты, эсцины применяются при тусклом тоне, гиперпигментации, фотостарении, а кислоты (АНА/ВНА: гликолевая, салициловая, пировиноградная и пр.) — для обновления кожи.

И конечно, нельзя забывать о фото-защите — SPF, ведь это главный anti-age-компонент бьюти-рутины. «Домашний уход — это 80% успеха в эстетической медицине. Салонные процедуры запускают изменения в коже, а ежедневный косметический уход либо поддерживает их, либо сводит на нет», — объясняет Виктория Баришполец.