В ХХ веке женщины были репортерами и редакторами, но очень немногие создавали собственные издания. Forbes Woman рассказывает о жизни и карьере Элен Гордон-Лазарефф, которая не только основала крупнейшее французское издание о моде и стиле жизни, но и изменила отношение к женскому глянцу
«Боже мой, Жанна, вы выглядите шикарно», — сказала как-то раз жена премьер-министра Франции Жоржа Помпиду молочнице, работавшей в загородном доме четы. Девушка была одета в золотые сандалии и нарядное полосатое платье, на пальцах у нее блестел перламутровый лак. «Спасибо, мадам, — ответила Жанна. — Я читаю Elle». Эту историю в 1964 году опубликовал журнал Time, заметив, что каждую неделю издание читает не только мадам Помпиду и ее молочница, но и 800 000 француженок.
Создательница и главный редактор Elle Элен Гордон-Лазарефф начала журналистскую карьеру с этнографических экспедиций. Однажды она захотела выпустить журнал для женщин, который публиковал бы материалы не только о последних трендах в моде, но и о политических, экономических и культурных событиях во всем мире.
Первые шаги в журналистике
Элен Гордон-Лазарефф родилась в 1909 году. Как пишет историк прессы Клэр Бланден в биографии «Элен Гордон-Лазарефф. Судьба основательницы Elle», отец девочки был успешным коммерсантом из Ростова-на-Дону: он владел долей в Русском обществе пароходства и торговли, а также бумажной фабрикой и типографией. Кроме того, он занимался производством табачных изделий: сигареты «Гордон» пользовались в Российской империи такой же популярностью, как «Мальборо» в Америке.
Октябрьская революция вынудила семью Гордонов покинуть страну и уехать во Францию. «Мои самые ранние воспоминания? Ночной побег в начале революции, [я], завернутая в шерстяную шаль. Носильщик, который [обращался со мной] как с чемоданом: у меня [до сих пор] кружится голова, если кто-то пытается меня поднять с земли», — рассказывала Элен в 1960 году журналу Revue des Deux Mondes.
По словам Клэр Бланден, отцу Элен удалось перевести часть своих капиталов в европейские банки, поэтому семья жила лучше, чем многие эмигранты из Российской империи. Гордоны смогли снять квартиру в центре Парижа, а Элен отдали учиться в лицей для девочек. «Прекрасное время! [Я была] первая по [разговорному] французскому, последняя по орфографии», — вспоминала она позже.
В 19 лет Элен Гордон получила степень бакалавра литературы в Сорбонне. А после выпуска из университета вышла замуж за инженера-химика и родила девочку, которую считала «лучшим, что есть в ее жизни». Впрочем, брак скоро распался: через три года Элен подала на развод и полностью сконцентрировалась на построении академической карьеры в Институте этнологии при Парижском университете.
Как пишет журналистка Мария Кравченко в книге «50 историй российских девушек, изменивших мир», в 1935 году Элен отправилась в экспедицию по Сахаре и Судану под руководством известного этнографа Марселя Гриоля. Свои путевые заметки она публиковала в газете L’Intransigeant, сопровождая репортажными фотографиями.
Пристрастие к издательскому делу и журналистике в семье Гордонов передавалось по наследству: Элен рассказывала, что ее дед был книгопечатником, а отец владел несколькими изданиями — в 1896-м вместе с братом купил ростовскую газету «Приазовский край», а после эмиграции в Париж приобрел журнал «Иллюстрированная Россия», в редколлегии которого состояли Иван Бунин, Иван Шмелев, Зинаида Гиппиус и Дмитрий Мережковский. Элен Гордон продолжила семейную традицию.
Как пишет Клэр Бланден, свои первые шаги в журналистике Элен Гордон сделала благодаря помощи второго мужа Пьера Лазареффа — главного редактора крупнейшей еженедельной газеты Paris-Soir. С ним девушка познакомилась в середине 1930-х на вечере путешественника-исследователя Поля-Эмиля Виктора, с которым была знакома с университетской скамьи. Очарованный новой знакомой, Пьер предложил Элен вести детскую страницу в воскресном выпуске газеты — публиковать письма и рисунки маленьких читателей. Девушка согласилась и начала работать под псевдонимом «Тетя Жюльетта».
Первое время другие редакторы смеялись над новой сотрудницей и за глаза называли ее «зеленой мышкой» из-за слишком яркого костюма, который Элен надела в первый рабочий день. Освоение новой профессии давалось ей нелегко: «Поверьте, начало было трудным. Типографы бушевали, орали от моего невежества», — вспоминала позже Гордон. Тем не менее, одновременно с работой в Paris-Soir она стала сотрудничать с журналом Marie Claire, где со временем начала руководить отделом адаптации английских и американских новостей.
Тем временем у нее завязался роман с Пьером Лазареффом. Пара поженилась, Элен взяла двойную фамилию — Гордон-Лазарефф. Однако обрести дом в Париже семья не смогла: в 1940 году им пришлось бежать из оккупированной немцами Франции. При поддержке медиамагната и министра информации Жана Пруво чета покинула страну через испанскую границу и отправилась в Нью-Йорк. По воспоминаниям Элен Гордон-Лазарефф, именно в США она полноценно погрузилась в мир журналистики.
Пока Пьер, потерявший влияние и лояльных читателей, переживал глубокую депрессию, Элен взяла на себя содержание семьи. Она стала работать ассистенткой редактора воскресного выпуска газеты The New York Times и писала статьи в раздел о моде журнала Harper's Bazaar. Именно тогда она научилась продавать рекламу и правильно иллюстрировать новости и придумывать обложки, которые цепляли взгляд.
Однажды Элен Гордон-Лазарефф задумалась о создании собственного журнала. «Я подумала, что было бы интересно сделать для женщин издание, которое держало бы их в курсе не только моды, кулинарии, красоты и декора, но и текущих событий и новостей Парижа, Франции и мира», — рассказала она Revue des Deux Mondes. Свой журнал она назвала просто и коротко — Elle, то есть «Она».
Переворот в женской прессе
В 1945 году Элен Гордон-Лазарефф вернулась в освобожденный Париж, где сразу же взялась за создание нового журнала. Женские еженедельники того времени, по ее мнению, зашли в тупик — они копировали друг друга и перестали удивлять читательниц. Гордон-Лазарефф хотела предложить девушкам журнал, который будет нравиться самой разной аудитории — «и [главному редактору французского журнала Harper's Bazaar] Мари-Луизе Буске, и ее горничной». Пьер Лазарефф, руководивший на тот момент ежедневной газетой France-Soir («Вечерняя Франция»), поддержал идею жены и предоставил редакции Elle два небольших кабинета в штаб-квартире его издания.
Концепция была сформулирована так: создать журнал о доступной роскоши (такой, которую можно вписать в повседневную жизнь любой женщины), параллельно рассказывая о событиях, происходящих в стране и мире, не ограничивая читательниц только «глянцевыми» темами. Гордон-Лазарефф сделала разговор о моде доступным не только состоятельным женщинам, но и простым работницам: журнал писал и о кутюрных коллекциях, и о линиях prêt-à-porter. Кроме того, помимо традиционных для женских журналов тех лет статей о том, как модно одеваться и быть хорошей хозяйкой, в нем были новости о политике, экономике, культурных событиях в мире. «[Выпуск нового издания] требовал постоянно бодрствующих, настороженных умов. Нужны были идеи, тысяча идей каждый день», — вспоминал создание Elle литературный редактор Пьер Жан Лонэ.
Особое внимание уделялось визуальному ряду: Гордон-Лазарефф еще в США поняла, что печатное издание должно быть красочным, с обилием стильных фотографий и ярких иллюстраций от художников. «Я мог предложить провести съемку моделей в элегантных платьях, но босиком на тротуаре. И она принимала эту идею», — рассказывал арт-директор Elle Питер Кнапп. По его словам, профессиональных фотомоделей в 1940-х еще не было, поэтому Элен приглашала на съемку обычных девушек.
Работа над первым номером заняла около двух месяцев, и 21 ноября 1945 года он вышел в печать. В журнале, который стоил 15 франков (на сегодняшний день эквивалентно примерно 1200 рублей), было 24 полосы.
Тогда же был придуман слоган Si elle lit elle lit Elle (Если она читает, она читает Elle). Эта фраза была недалека от правды: первый тираж составил 110 000 экземпляров, два года спустя — 300 000, в 1959 году — 800 000. Журнал покупали все — от работниц фабрик до женщин из высшего света.
Наследие Элен Гордон-Лазарефф
Интервьюеры, приходившие в кабинет Элен, отмечали, что стены ее офиса увешаны семейными фотографиями, а на полу в беспорядке разбросана обувь, так как основательница Elle любила ходить босиком. Журналистка Кристин Гарнье писала о слухах, которые окружали Гордон-Лазарефф. «Мне рассказывали многое: «Она рассеянна, не пунктуальна, стремительна, упряма, нетерпелива», но после проведения интервью я отметила лишь одно: «Какая же она обаятельная!»
Питер Кнапп называл главного редактора «диктатором», потому что она постоянно стремилась сделать журнал совершенным и держала под своим контролем все, что происходило в редакции. За это коллеги наградили ее прозвищем La Tsarine (Царица). «[Я чувствую] ответственность за новую французскую женщину», — говорила Гордон-Лазарефф.
У нее было чутье на талантливых девушек — она открыла десятки будущих звезд моды и поп-культуры. Например, в 1948 году Элен увидела фотографии 14-летней Брижит Бардо и предложила той сняться для нового номера Elle. В 1950-м Бардо появилась на обложке журнала, где ее впервые увидел режиссер Роже Вадим. А в 1954 году издание опубликовало статью о писательнице Франсуазе Саган, только выпустившей роман «Здравствуй, грусть». Позже Элен пригласила ее работать в журнал в качестве постоянного автора.
Руководя журналом о моде, Элен не боялась поднимать на его страницах и сложные темы: в 1960-х Elle выпускал материалы в поддержку второй волны феминизма, писал о праве женщин на аборт, публиковал репортажи с женских маршей. «Несмотря на то что журнал освещал события женской повестки, затрагивая темы наемного труда, [неоплачиваемой] работы по дому и контрацепции, его материалы носили явно аполитичный характер», — пишет историк прессы Клэр Бланден в биографии Элен Гордон-Лазарефф. Однако во время студенческих протестов в Париже 1968 года часть редакции настояла на том, что журнал должен быть более активным и обозначать политическую позицию. Элен эту идею не поддержала, конфликт с некоторыми сотрудниками затянулся, и в 1972 году она покинула пост главного редактора.
Элен Гордон-Лазарефф управляла журналом Elle более 27 лет, став за это время настоящим авторитетом в мире журналистики. В 1988 году она умерла, но до сих пор жив ее подход говорить с женщинами на разные темы, не сводя их интересы к моде и быту. Сегодня издание печатается в 50 странах, имеет более 100 дополнений, а его совокупная аудитория составляет более 32 млн читателей.