Первые лица Америки

Быстро проходит мирская слава — ежегодный рейтинг самых влиятельных знаменитостей, который составляет американский Forbes, полностью подтверждает эту древнюю мудрость. Только 60% героев списка 2003 года остались в нем и в этом году, многие громкие имена, например Бритни Спирс или Николь Кидман, появлялись в списке за последние пять лет лишь единожды. Лидер 2003 года, Дженнифер Энистон, занимает теперь 17-е место, а ее муж Брэд Питт и вовсе отсутствует.

Двадцать с небольшим лет назад писатель Филипп Рот заметил: «Стать знаменитостью — значит стать брэндом». Действительно, доходы знаменитостей от торговли именем (и лицом) часто значительно превышают доходы от основной деятельности, рекламные контракты приносят спортсменам, музыкантам и актерам около половины всех денежных поступлений. Но не только доходы определяют влияние известных людей. Знаменитости — к ним относятся звезды шоу-бизнеса, телевидения и спорта — оцениваются также и по степени общественного интереса к ним. Метод вычисления влияния знаменитостей как производной их доходов и общественного интереса (см. справку «Как мы считаем») позволяет не только эффектно проиллюстрировать мысль о быстротечности славы, но и сравнить достижения людей, занятых чрезвычайно не похожими видами деятельности.

Взять, к примеру, профессионального баскетболиста Коби Брайанта и ведущего радиопередач Раша Лимбо: у обоих в прошлом году возникли проблемы с законом, оба стали из-за этих проблем на $2 млн беднее, зато на порядок известнее. «Скандальный фактор» — личная жизнь, вызывающее поведение, судебные процессы — влияет на позиции в рейтинге значительно сильнее, чем профессиональные достижения. Главной звездной парой прошлого года были Дженнифер Лопес и Бен Аффлек — они занимали тогда пятое и седьмое места. В 2003 году они снялись в двух провальных фильмах, отменили запланированную свадьбу — и в результате вообще не попали в список. А неожиданный шум вокруг фильма «Страсти Христовы» вывел в лидеры списка Мела Гибсона. В будущем году новых скандалов у Гибсона не предвидится, поэтому его позиции, скорее всего, понизятся, хотя и останутся довольно высокими благодаря продажам DVD.

Американский список, конечно, трудно назвать мировым — некоторые из его героев, особенно представители СМИ или традиционных американских видов спорта, не слишком известны за пределами Соединенных Штатов. Хотя, с другой стороны, чтобы стать американской знаменитостью, вовсе не обязательно родиться или быть американцем — среди двадцати известнейших людей Америки есть несколько британцев (Rolling Stones и Дж. К. Роулинг), австралиец Гибсон, новозеландец Джексон, канадец Кэрри и немец Шумахер.

В списке, который составляет американский Forbes, сто героев.  Мы представляем первую двадцатку из сотни самых знаменитых людей Америки 2004 года.

Полный список можно найти в интернете по адресу:

www.forbes.com/celebrities/2004/06/16/celebs04land.html

Как мы считаем

Из чего складывается знаменитость? Из славы и денег. Влияние рассчитывалось на основании данных с июня 2003 по июнь 2004 года. Учитывались только доходы от шоу-бизнеса и рекламы. Прибыль от операций с ценными бумагами, а также расходы на агентов, юристов и консультантов и тому подобное в расчет не принимались. Для «измерения» славы использовалась информация о частоте упоминания звезд в американской прессе (по данным Lexis-Nexis), электронных СМИ 
(по статистике Factiva) и о количестве найденных ссылок в интернете (поисковая система Google), а также об их появлении на обложках 17 крупнейших американских журналов.

1 Мел Гибсон

• Режиссер/Продюсер

До выхода на экраны «Страстей Христовых» к библейскому проекту Мела Гибсона никто не хотел относиться всерьез, и Мелу пришлось оплатить фильм в основном из собственного кармана. Картине предрекали финансовую катастрофу, однако библейский эпос с диалогами на мертвых языках сделал рекордные сборы — более $600 млн. Внимание публики привлекли необычайная жестокость действия и скандал, связанный с обвинениями Гибсона в антисемитизме. Гибсон — единственный участник рейтинга, вошедший в первую пятерку во всех категориях.

место

Доход             $210 млн          1

Интернет       2,09 млн           1

Пресса            21 935             3

ТВ/Радио        814                  4

Обложки        3

2 Тайгер Вудз

• Спортсмен

Прошедший год не принес Тайгеру Вудзу громких побед, но его по-прежнему считают лучшим гольфистом мира. В 2003 году Ассоциация профессиональных игроков в гольф (PGA) пятый раз подряд присудила ему титул лучшего турнирного игрока. Основной источник доходов Вудза, как и у всех именитых спортсменов, — реклама. На рекламе Вудз зарабатывает не менее $70 млн ежегодно.

место

Доход            $80 млн          4

Интернет       1,69 млн         5

Пресс              39 536           1

ТВ/Радио        302                8

Обложки        0

3 Опра Уинфри

• Ведущая ток-шоу

Королева американского дневного эфира отметила в этом году свое пятидесятилетие, открыла несколько новых проектов и увеличила свой доход по сравнению с предыдущим годом на $30 млн — в этой категории она делит с Мелом Гибсоном почетное первое место. По данным опроса на сайте Forbes.com она самая переоцененная знаменитость — так считают 19% из более 35 000 проголосовавших.

место

Доход             $210 млн          1

Интернет       301 000           18

Пресса            15 805              7

ТВ/Радио        418                   5

Обложки        1+1/2

4 Том Круз

• Актер

Том Круз любит рискованные проекты. Гонорару за «Последнего самурая» он предпочел значительный процент от сборов. Риск оправдался: в мировом прокате фильм собрал более $450 млн.

место

Доход             $45 млн            10

Интернет       1,93 млн            4

Пресса            13 238             10

ТВ/Радио        232                  10

Обложки        1

5 Rolling Stones

• Музыканты

Ветераны британского рока поставили в 2003 году отраслевой рекорд — цена билетов на их концерты составила в среднем $158, что отнюдь не умерило пыл желающих своими глазами посмотреть на еле живую легенду.

место

Доход             $51 млн          9

Интернет       741 000         12

Пресса            19 562            4

ТВ/Радио         181               11

Обложки          1/2

6 Джоан К. Роулинг

• Писатель

Гарри Поттер действительно творит чудеса — в 2003 году, после выхода пятой части сериала про волшебного мальчика «Гарри Поттер и Орден Феникса», его «мама» продала 60 млн книжек, а общий мировой тираж магической саги составил 250 млн экземпляров.

место

Доход             $147 млн          3

Интернет       478 000           16

Пресса            6344                20

ТВ/Радио        1112                 2

Обложки        0

7 Майкл Джордан

• Спортсмен

В свое время критики глобализации обвинили Nike в том, что компания платит своему главному рекламному лицу Майклу Джордану больше, чем всем рабочим в Юго-Восточной Азии. В Nike эти слухи давно опровергли, зато по-прежнему охотно сообщают, что баскетболист обходится производителю кроссовок в $25 млн ежегодно, а доход от брэнда Jordan достигает $500 млн.

место

Доход             $35 млн          12

Интернет       1,48 млн          6

Пресса            16 359            6

ТВ/Радио        237                 9

Обложки        0

8 Брюс Спрингстин

• Музыкант

В Америке певца Брюса Спрингстина называют просто Босс. В прошлом году концертные сборы Босса в одних лишь Соединенных Штатах перевалили за $116 млн. Больше этой суммы не удалось заработать на гастролях никому.

место

Доход             $64 млн             8

Интернет       641 000            14

Пресса            9076                 14

ТВ/Радио        141                   13

Обложки        0

9 Стивен Спилберг

• Режиссер/Продюсер

Последний фильм Спилберга «Терминал» — история юго-славского беженца, на месяцы застрявшего в транзитном терминале нью-йоркского аэропорта Кеннеди, — вышел в прокат в июне 2004-го и не смог повлиять на результаты рейтинга, что объясняет неожиданно скромный доход режиссера. В прошлом году Спилберг лидировал в этой категории — он заработал $200 млн.

место

Доход            $75 млн             6

Интернет       535 000           15

Пресса            8559               16

ТВ/Радио        111                 17

Обложки        0

10 Джонни Депп

• Актер

Депп, которого четверть участников опроса на сайте Forbes.com считают самой недооцененной знаменитостью, впервые занял место в рейтинге благодаря сказочным «Пиратам Карибского моря». Любое продолжение успешного фильма принесет ему, по прогнозам, не менее $20 млн.

место

Доход             $28 млн           16

Интернет       726 000           13

Пресса            12 516             11

ТВ/Радио        175                   12

Обложки        5+1/2

11 Дэвид Леттерман

• Ведущий ток-шоу

Ведущий ночного ток-шоу на телеканале CBS Леттерман уступает своему коллеге Джею Лено (с канала NBC) по популярности. Единственное утешение — благодаря успешной продюсерской деятельности доходы Леттермана вдвое больше, чем у Лено.

место

Доход             $40 млн           11

Интернет       255 000           20

Пресса            13 280             8

ТВ/Радио         399                  6

Обложки        1

12 Питер Джексон

• Режиссер/Продюсер

Трилогия «Властелин колец» принесла режиссеру и его коллегам бессчетных «Оскаров». В ближайших планах новозеландского тяжеловеса еще один фантастический сюжет — ремейк классического «Кинг-Конга».

место

Доход            $35 млн            12

Интернет      860 000             9

Пресса          13 266               9

ТВ/Радио       138                  14

Обложки        1/2

13 Анджелина Джоли

• Актриса

Подробности бурной личной жизни Анджелины Джоли («Лара Крофт, расхитительница гробниц») раньше интересовали в основном читателей бульварной прессы. В последнее время статус Джоли повысился: она семь раз появлялась на обложках «солидных» изданий, более высокие результаты показала только Дженнифер Энистон, звезда популярного сериала «Друзья».

место

Доход             $27 млн          17

Интернет       1,94 млн           3

Пресса            8829              15

ТВ/Радио        136                 15

Обложки        7

14 Кэмерон Диаз

• Актриса

Роман Кэмерон Диаз с музыкантом Джастином Тимберлейком затмил все прочие ее достижения — например, озвучивание мультфильма «Шрек-2». В будущем году ситуация может исправиться: Диаз готовится сняться вместе с Джимом Кэрри в комедии «Забавные приключения Дика и Джейн». Знаменитый комик приносит актрисе удачу — карьера Диаз началась 10 лет назад со второстепенной роли в фильме с Кэрри «Маска».

место

Доход             $32 млн          14

Интернет       1,40 млн           7

Пресса           8161               19

ТВ/Радио        90                  19

Обложки        4

15 Джим Кэрри

• Актер

Стандартный гонорар комика с резиновым лицом – $20 млн, ровно столько же составил весь бюджет фантастической трагикомедии «Вечное сияние страсти», в которой Кэрри снимался «за интерес». Впрочем, Кэрри не бедствует — он уже получил деньги за два будущих фильма.

место

Доход             $66 млн             7

Интернет       349 000           17

Пресса            8287                18

ТВ/Радио        112                  16

Обложки        0

16 Михаэль Шумахер

• Спортсмен

Немецкий гонщик – самый высокооплачиваемый спортсмен в мире, сумма его гонорара в команде Ferrari приблизилась уже к $40 млн. Многим кажется, что Шуми даже слишком хорош – неизбежность очередной победы шестикратного чемпиона мира лишает интриги соревнования «Формулы-1».

место

Доход             $80 млн              4

Интернет       829 000            10

Пресса            11 362              13

ТВ/Радио         10                    20

Обложки         0

17 Дженнифер Энистон

• Актриса

Жена Брэда Питта чаще появляется на обложках журналов, чем на большом экране, но основным источником доходов и популярности актрисы все равно остается телевидение: за каждый эпизод в сериале «Друзья» Энистон получает по $1,25 млн.

место

Доход             $26 млн            18

Интернет       787 000            11

Пресса            8471                 17

ТВ/Радио        103                   18

Обложки        9 + 1/2

18 Коби Брайант

• Спортсмен

Проблемы с законом — баскетболиста обвинили в сексуальном насилии — привлекли к Брайанту внимание СМИ обошлись ему в $2 млн. McDonald’s и Nutella отказались продлевать с ним рекламные контракты. Несмотря на это, доходы спортсмена от рекламы составили за прошедший год не менее $13 млн, половину общего заработка.

место

Доход             $26 млн          18

Интернет       1,09 млн           8

Пресса            31 931             2

ТВ/Радио        2312                1

Обложки        2

19 Бейонс Ноулс

• Певица

Минувший год принес певице и актрисе, сыгравшей подружку шпиона Остина Пауэрса в комедии «Остин Пауэрс: Голдмембер», пять музыкальных наград Grammy, а также новые рекламные контракты и суммарный доход $23 млн.

место

Доход              $23 млн          20

Интернет        2,06 млн           2

Пресса            19 051              5

ТВ/Радио        323                   7

Обложки         5

20 Раш Лимбо

• Ведущий ток-шоу

Самый популярный ведущий на американском радио всегда был знаменит своими ультраконсервативными взглядами. В 2003 году журналисты накопали на него «компромат»: у Лимбо оказалась тяжелая зависимость от болеутоляющих препаратов, которые он покупал нелегально, без рецепта. Общество было потрясено. Американский еженедельник Newsweek даже вынес эту историю на обложку.

место

Доход             $30 млн           15

Интернет       272 000           19

Пресса            12 040             12

ТВ/Радио        831                    3

Обложки        1